互联网下,年轻人的云养宠

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编辑导语:随着单身人群的增多、人们陪伴需求的提升,宠物经济近来出现了良好的发展势头,而短视频媒介更是让宠物经济衍生出了“云养宠”这一方式,并可能于未来拥有更可观的市场规模。本篇文章里,作者就互联网与宠物经济的结合做了分析,一起来看一下。

短视频的发展让那些喜欢小动物、但是碍于自身环境下不能养的年轻人选择在互联网下云养宠,算是现代版的画饼充饥。

一、宠物行业是从小众逐步走向大众的行业

随着老龄化加深、单身率增长、猫经济崛起、单宠消费增长以及饲养率提升这一些的影响,这背后都反映出当代人对于陪伴的追求。

随着短视频的发展,在抖音超过6亿日活跃用户规模的基础上,汇聚了庞大的萌宠兴趣用户,他们基本完成了大众化覆盖,性别上没有太大差异,但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势。前些年比较火的一句话:陪伴是最长情的告白,宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

另外,抖音、快手的内容多表现为萌宠拟人化,通过可爱的外表+与人类相似的行为反馈,产生轻松、逗趣、暖心的效果。其中萌宠的行为多依赖配音、字幕、演绎等手段的辅助,贴近人们的语言系统。在抖音上,猫更是制霸王者,话题播放量超821亿,是狗的两倍多。

二、围绕着宠物开展的一系列经济内容

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%,较2020年12月提升1.2个百分点。截至2021年6月,我国手机网民规模达10.07亿,较2020年12月增长2092万,网民使用手机上网的比例为99.6%。

2014年-2024年中国宠物行业市场规模,最大规模分别是宠物食品和宠物服务。

宠物产品可分三类:

  1. 养殖交易:宠物养殖、活体交易;
  2. 宠物食品:宠物主粮、宠物零食、宠物营养品;
  3. 宠物用品:宠物玩家、宠物服饰、宠物日常用品。

宠物服务可分三类:

  1. 宠物医疗:宠物体检、宠物诊疗;
  2. 宠物美容:洗澡、造型、SPA;
  3. 其他服务:宠物保险、宠物社交、宠物培训。

三、年轻人的云养宠

2015年,日本经济界开始频频出现的一个新词——猫咪经济学,指无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

而从今天中国市场情况来看,这一经济现象正在蔓延开来。

前面也说到猫咪的话题量如此之高,离不开我国养宠规模之广,在这些萌宠账号在网络走红后,最普遍的三种变现形式就是开网店、接广告、卖周边。

云养宠的年轻人休闲之余,刷刷短视频,在与好友的聊天中不乏收藏了大量的猫咪的表情包。年轻人受自身环境等各种限制,慢慢在互联网上再次出现“云养宠”这个概念。

“其实类似云养猫狗的现象中国20年前就有了。”南京大学新闻传播学院教授、社会学博士周偿称,彼时流行在小玩具上养电子宠物,这一玩具在深圳研发出来后曾成为全国男生追求女生时送的礼物,女孩子们收到后都当真的宠物养。

“生活中也有类似的例子。比如有人认养了一匹马,自己又没空照料,就一年交两三万元请马场的人代养,自己可能一年也骑不了几次。”周凯认为,云养猫狗是多元社会下年轻人的一种爱好,“是互联网+形式下一种新的休闲方式,微信、微博可以发送照片,正好解决了距离的问题。”周凯认为,云养猫狗其实与20年前的饲养电子宠物实质相同,换汤不换药。

如今不光是电子宠物,云养宠也有实实在在的在互联网上的实体宠物了,在淘宝直播间云养宠,就有属于自己的“宠物”,可以给它们取名字、投喂,另外直播间也会定期直播,便于“云主人”查看自己云宠物的健康成长状态。

数据显示,北京、上海、深圳、杭州、广州在云养宠城市排名中名列前五,这些城市中的打工人在一天忙碌的工作后,大概会花近2小时在直播间里看看自己的“云宠物”,很多宠物电商从业人员也通过这样的直播形式,向用户们展示自己的相关宠物产品,拓宽了自己的销售渠道。

俯瞰宠物这个行业

最高频次的消费对于宠物犬来讲是洗澡,洗澡就是最高频次的、很具备黏性的一项服务。但是对于猫咪来讲,最高频次的消费就变成猫砂了,它就要变成一项商品了,猫咪洗护一次的平均时间在3个月左右,狗是7-10天。

最高销量的,大家最容易忽略掉的主粮,狗粮和猫粮。在有的门店狗粮和猫粮的消费额占到整个店铺营业额的40%多,相当于母婴店的奶粉,而且主粮的品牌感非常强,大家买主粮会认品牌,但是买其他的用品,玩具、营养品,用户会看性价比看颜值。

最高毛利,低频次的高毛利服务比较多,大家熟知的是宠物医疗、宠物寄养、宠物殡葬新兴行业,还有宠物摄影,这些超低频次的毛利都很高。

排名第一的是35岁以下无孩人士,包括单身一族和无孩家庭。

以饱和生育率为1.6进行估算,全中国有20%的成年人没有孩子,但数据显示,这些20%的无孩成年人,在养宠群体中贡献了60%以上比例。

目前我国丁克家族还是小众,无孩群体往往和年轻人群大范围重叠,说到年轻人,宠物行业白皮书,显示,截止到2019年,长大后的90后已经成为中国养宠的“主力军”,同时随着大批95后毕业独居,他们将会超越90后,挑起中国养宠消费主力的“大梁”。

排名第二是45岁以上的两口之家,因为报告显示,小孩外出读书的阶段,正是家庭养宠增长最快的时候,这部分人群增速是第二快的,但是这部分人群消费能力非常之高。

排名第三,有学龄前儿童的三口之家,当孩子养到5岁左右的时候,孩子会非常希望有一只小宠物,所以养一只宠物,去陪伴孩子成长,也是很多家庭的选择,尤其是一线城市家庭的选择。

这也带来了宠物消费盘子暴增,同时由于消费升级大趋势是避免不了的,宠物行业恰好是消费升级的一个代表行业。所以每一只叫单犬经济、单猫经济,单只的消费额在非常快的增长,两个相乘就导致宠物行业在暴增。

大约在2016年左右,宠物行业才刚刚破千亿,短短4.5已经破2千亿了,增速未减。对比北美这个最成熟的市场,现在是5千亿左右的市场份额,中国破5千亿的高度应该是很快的。

随着互联网与市场经济的进一步发展,短视频与“宠物经济”的结合还将迎来更大的发展空间。

 

本文由 @人人都是小仙女 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 云养宠会流行是因为符合年轻人的精神需要,当代人工作繁忙,没有时间自己养宠物。这也算一种新的生活爱好吧。

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    1. 是的,线下去探店看宠物,线上就云养宠

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  2. 年轻人离家在外工作,有一定的孤独感,但受到经济和其他因素的限制,云养宠是越来越多人的选择。

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    1. 是的,也算是一种陪伴精神上的寄托

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