越“丑”越火?从郭老师到何广智,审丑文化的“流量密码”

14 评论 2822 浏览 2 收藏 10 分钟

编辑导读:脱口秀红人徐志胜带着才华横溢的段子加上“丑”自我定位,一路闯进了总决赛。近些年,网友对“审丑”文化颇为积极热情,消费市场也逐渐向其倾斜。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

脱口秀大会结束,“南广智,北志胜”杀入总决赛,带刺的玫瑰和脱口秀花瓶成功突围,何广智更一路杀进前三。

喜剧门神组合都有共同特点“自封丑男”,带着才华横溢的段子加上“丑”自我定位,一时间“丑”竟然破圈成功。

相对丑的外表,搭配高级的文本、诙谐的表达,让他俩一路高歌猛进。看一组数据,#徐志胜真的谈恋爱了# 微博热搜2.6亿阅读,这新文娱背后竟然潜藏着什么引爆留下的秘密?

徐志胜在众多选手里以“暴力丑学”幽默著称,暴增的新品类螺蛳粉以嗅觉的丑名扬食品界,新型社交必备表情包以视觉的丑得以疯传,短期吸睛主播以形象的丑博得大众眼球,成为流量的吸睛池。

丑,是他们共同标签、流行传播的密码。

01 自嘲的丑—接纳

脱口秀红人李雪琴、何广智、徐志胜,都自封丑的人设。自己主动暴露丑、比别人背地里说丑,其实来得更高级。

自己说丑,证明已经接纳,而且是示弱的过程。当自己能接纳自己,那么再也没有什么玩笑是开不起。

徐志胜,丹凤眼,塌肩旁,一缕倔强的流海,一口流利的蹩脚普通话,一身气质尽显的搭配,让人物标签极具特色。

正如营销人提到的定位理论,徐志胜就是一个产品,在视觉VI上极具视觉锤效应,表现层把“丑”的标签放到最大,至于幽默的呈现、文本的结构、段子的新颖程度,都是了解这个产品的后话。

何广智,小眼睛,小人物,小到地铁单车的案例,把“穷丑”标签烙印到观众心理,用”丑穷“把自己的痛苦、心酸表现到极致。

自嘲的丑,就是接纳。接纳自己的缺点,能让自己显得真实而幽默,比如:外貌上的丑、经济上的穷。

02 嗅觉的丑—臭味

作为近年网红食品,柳州螺蛳粉市场份额疯涨。螺蛳粉代表地柳州2015年螺蛳粉产业产值约5亿元,2019年螺蛳粉全产业链产值超过130亿元。

2022年,柳州螺蛳粉产业产值达到300亿元。这个气味特别的新品类为何能如此受用户欢迎?嗅觉的丑,让它出圈被点名。

没吃螺蛳粉的时候,我们只觉得它臭。螺蛳粉的臭,让人闻了只想掩鼻逃开。酸臭味道让爱上它的人疯狂迷恋,臭烘烘的螺蛳粉可以让人迷恋到何种程度?网友表示可以连吃一星期。

榴莲、臭豆腐、香菜,等极具味道的食品都一样,爱他们的人爱到极致,不爱的人甚至不想多看一眼。

自带话题性,让产品自带传播、讨论属性,正说冲突理论、用户很多时候不是真的觉得好吃不好吃,更多的是被情绪带动、好奇心和满足感在驱动,当人们都在讨论“臭味”的时候,总有人被带动去尝试。

螺蛳粉臭气熏天,它的气味能够穿过巷子、街道来到很多人的面前。差异化的丑陋,也是满足用户个性化表达的方式。

爱上臭味产品的的用户,也许不仅想传达“螺蛳粉好吃”这个内容,可能是满足人内心的别具一格、与众不同的心理。

03 视觉的丑—冲击

表情包,在现代人聊天中的重要性已经不言而喻,甚至有人说,比聊天更快乐的事情是和人“斗图”。

确实,在某些时候,表情包比文字更能贴切的表达我们的内心感情。

尤其是丑陋、具有视觉冲击力的表情包,更是深受人们喜爱。一张表情便足以化解所有的尴尬,类似”葛优躺、姚明笑”这样的表情包,相信年轻的网民朋友没用过肯定见到过。

从表情包的自身演变来看,叙事功能的拓展是其得以流行的关键因素。表情包的流行是社交媒体“视觉化”发展的结果,而且,你发现了吗?

越是恶搞、丑陋、特色鲜明的表情包越能被人疯传。

在表情包传递情绪的同时,用戏谑、荒诞的话语方式疏解在工作生活中的压抑,通过“集体无意识”的斗图表达情绪。真真假假、正如自嘲的幽默一样。

丑陋的表情包,在视觉上反差冲击。相比丑陋的表情包,让僵硬的文字弱化,也满足弱传播的核心理念。

04 人物的丑—小丑

短视频兴起时什么类别的视频容易第一波走红,更受欢迎?除了好看的小姐姐,还有那些卖丑恶俗的主播。

最近全网被封的郭老师,曾经一度凭借恶搞扮丑,让个人账号点赞破亿,把丑人多作怪演绎到极致。

凭借着“我哩giaogiao”的招牌台词的Giao哥,一副装傻充愣、扮丑卖惨的面孔的姜涛,通过扮丑和傻笑来刺激大众的笑点,为自己博得关注度,获得流量与收入,鼎盛时期靠卖惨就能月收入180万,也是把丑的价值放到了最大。

把扮丑玩成艺术的药水哥,目光呆滞地把丢弃的矿泉水瓶顶到一边,或表情夸张地拿着碗对着摄像头乞讨,又或者如大佬般面无表情地吃着薯条,怪诞不经的表演经常把粉丝逗得哄堂大笑,活像传说中的表情帝。

人物丑总能切中“乌合之众”内心,把流量的价值挖掘到最大。当被平台抛弃的时候,那些丑陋不堪的行为、人设很快打回原形,应证了那句话“小丑真的是你自己”。

最后的话:弱传播提到“现实生活中的强者,在舆论上其实是弱者。

“当我们要传播的时候,总是喜欢轻的、便捷的。花粉移动,传播代表生命,而大树移动,连根拔起,传播的就是灾害了。”

所以在传播上,永远是那些轻的、弱的更有优势。丑相对于美是弱传播,而自己定位、人设“丑”正好处在传播的优势方。

凭借丑能出圈,但是想走得更远必须要有更多的内核,如:徐志胜严谨的文本结构和内容输出、螺丝粉原料的把控、高汤的熬制工艺,表情表切中内心情绪化社交。

#专栏作家#

郑火火,公众号:炏的黑匣子(zydsgj),人人都是产品经理专栏作家。从事母婴消费品多年,致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 外貌可以丑,但言行不要丑,不然发展是不会持久的。

    回复
  2. “凭借丑能出圈,但是想走得更远必须要有更多的内核”太赞同了!!爆红或许是偶尔 但常红必然是倚靠稳定的内容输出

    回复
  3. “凭借丑能出圈,但是想走得更远必须要有更多的内核”很同意,一味的扮丑取悦“抖人”,没有内容支撑,一定走不长远~

    回复
  4. 其实他们也是在用另一种方式给大家带来欢乐,让大家接受。

    回复
  5. “流量密码”其实就是迎合了大众的口味,推出一些他们爱看的东西。

    回复
  6. 其实现在出圈的形式很多样,有时候他就只是一句言语、一个动作,抓住了大众的心思。

    回复
  7. 现在出圈的方式十分多,但最后如果想要继续走下去还是需要更多的内核才可以。

    回复
  8. 不知道什么时候开始,只要有流量以那种方式出圈都不在乎,丑出圈有时候反而成了夸奖

    回复
  9. 看到这个标题哭了!脱口秀演员和郭老师不是一个频道的,不能放在一起对比

    回复
    1. 是呢,示丑符合弱传播🤭

      回复
  10. 我甚至都能想象到如果他俩看到这篇文章,zisheng~就会说:前几天我看到一篇文章,是写我的guang zi的,越丑越火,我点进去倒是要看看我怎么丑火的,我往下一翻,螺!蛳!粉!竟然!有人!把我和guang zi 和螺蛳粉放在一起!

    回复
    1. 为什么你能发声音

      回复
  11. 丑的事务一定程度上可以带来视觉的冲击,但是说来说去还是得有个漂亮的灵魂

    回复
  12. 凭借丑能出圈,但是想走得更远必须要有更多的内核.

    回复