处于火爆风口的短视频,商业模式充满了无限想象

21天Excel零基础速成训练营,导师带学+答疑辅导+实战作业,让你真正掌握Excel技能,了解一下>>

借助网红经济时代的网红效应,短视频迅速发展成规模庞大的内容创业形式。除了作为一种内容创业形式带来巨额回报之外,其本身所具有的社交传播属性也带来了社交平台的一轮全新洗牌。在内容信息时代,把握住了用户的需求,也就把握住了火爆的风口。

今天想跟朋友们聊聊短小精悍的小钢炮——短视频。小淞从几年前就开始追短视频们的前辈飞碟说到今天,没成想这阵妖风吹了两年也终成了气候。

1. 短视频究竟有多火爆

来看几组数据——

  • 年初咱们熟知的网红少女papi酱爆火,拍出广告2200万的天价
  • 一条、二更两个短视频平台纷纷宣布用户超过2000万并获数亿投资
  • 秒拍母公司一下科技完成5亿美金融资
  • 今日头条宣布投入10亿补贴短视频创作者
  • 9月统计报告显示,人均消耗流量最高的app已经不是微信,而是短视频应用快手
  • 专注于短视频制作的公司在今年如雨后春笋新增过千;
  • 超级app微信改版,短视频由6s增加到10s并支持导入本地短视频……

所有让人诧异的数字都在告诉我们一个事实——短视频,真的起飞了!

2. 短视频火爆的因子

其实无论在国内还是在国外,短视频在五六年前就已经有了雏形并由成型的产品,当下我们所看到的短视频基本都是国外鼻主Vine的换汤不换药模式。Vine诞生的时候微信没有爆发,无论秒拍还是微视都乏善可成,虽有了对的产品形态,但并不是在对的时间出现。那么是什么造成了它的火爆呢?因子有很多,如互动方式新颖,多元信息承载,丰富的形式表达等等,但都脱离不开以下三点开冰破路:

  1. 碎片化生活方式日益盛行——在消费升级的时代,人们越来越多的是碎片化的时间,碎片信息的新载体短视频,在这个碎片化时代中得到了大家的青睐
  2. 运营商流量资费的下降—— Vine火爆的年代,国内还未到4g时代,流量资费也高的出奇,现如今5g时代将要到来,wifi随处可连,为视频盛行创造土壤
  3. 人工智能去中心化分发——短视频刚开始的时候仅在一部分人的小圈子里盛行,就像二次元的世界,相对集中。在人工智能时代,智能算法+社交分发,将短视频从小圈子里解放出来,获得大众关注

可惜,微视等短视频前辈们只是提前做好了起飞的姿势,但未能坚持等到这三点因素蕴积而成的风。

3. 从需求的变更,来看短视频的火爆

不知道大家有没有注意到:如微博、微信社交场合下,图片是心情和状态的静态表达,表情的出现增加了聊天宣泄的情感表达方式;然而仅仅如此还不能生动的表现出各种场景人们的喜怒哀乐,因此gif动图应运而生,增强了场景和趣味性;再往后,虚拟的网络环境毕竟不是现实的场景体现,当下一刻发生的事情图片只能静态记录,而短视频可以还原现场。图+音+文+短平快,所有信息承载于一体,完美的解决了很多场景下用户的社交和记录需求。

从文字—>图片—>表情—>gif—>短视频,每一次进步都承载着用户需求的升级。随着信息化时代的内容大爆炸,现在人们已经从传统的图文模式中跳脱出来,开始用短视频进行交流。借助网红经济时代的网红效应,短视频迅速发展成规模庞大的内容创业形式。除了作为一种内容创业形式带来巨额回报之外,其本身所具有的社交传播属性也带来了社交平台的一轮全新洗牌。在内容信息时代,把握住了用户的需求,也就把握住了火爆的风口。

4. 短视频要占据“时间”这块金矿

罗振宇,王兴等大佬一直在提“互联网下半场”。在获客成本日益升高,人口红利早已不在今天,谁掌握流量,谁就掌握资源。而谁掌握时间,谁就掌握挖取资源的工具。

罗振宇参照国民总收入提出过一个概念叫“国民总时间”,他是这么解释的:

在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。

那么就意味着,在互联网领域中,空间早已不是问题,总时间变成了一个不可再生的资源,这是一个刚需的资源。在内容通货膨胀剧烈的情况下,要利用一种形式去占据住总时间这种不可再生的刚需资源,占领的越多,主动性就越强,资源挖掘的就越容易。那为什么短视频称为了挖掘资源的利器呢?

内容集中膨胀,优质和劣质内容齐飞,作为有一定制作门槛和成本的短视频领域,垃圾内容少,且短视频的占用时间比更加零碎的文字内容更长,这把利器相较于普通内容有绝对的优势。那么你会问了,直播不是更耗时间吗?

但移动互联网发展到现在,用户注意力有限,帮助用户节省时间的产品才是大势所趋。因而直播再火爆,这种陪伴式的服务,也只是无端消耗时间的应用,不符合零碎时间的大趋势,流量经过这个巨型平台上,很难长期优质的沉淀下来,目前来看这种平台承接的还是无聊的狂欢,人群并不优质。那么短视频在这两者之间,不多不少,刚刚好。

5. 短视频商业模式的无限想象

集合文字、声音、图像的立体式内容,在每个部分都有想象空间。有专门用文字赚钱的,有专门用声音赚钱的,有专门用图像赚钱的,而小视频结合三者于一身,场景明显宽泛了许多。

相较于普通电视广告十几秒的过眼云烟,让广告植入短视频中让信息产生内容价值被接收者消费才是真正打动品牌主的兴奋点,短视频的表达方式能让广告主不仅凸显品牌诉求,更多能阐述品牌故事。我们耳熟能详的可口可乐和世界最大广告主宝洁,在利用短视频讲述更多商业故事求取观众眼泪与共鸣的同时,也求取了无限的商业利润。在看十几秒广告的时候,观众目的很明确,这就是商品推广,内心排斥。但放在小视频中,观众看的就是一个故事,就算其中植入了广告与商品,观众的直观感受也不会是商品推广。

短视频在时间上的延展,叙事性的承载,互动性的体现,让其在广告、电商、ip打造等三大吸金领域有了特有的发挥渠道,在短视频发展过程中,我认为变现不会是一个纠结的难题。

 

本文由 @淞淞大头鬼 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
3人打赏
评论
欢迎留言讨论~!