为什么大家在互联网上爱玩“废话梗”,而且说得津津有味?

7 评论 5257 浏览 1 收藏 16 分钟

编辑导语:废话梗,就是说了一句等于没说的话,早期用来讽刺别人说废话,后来变成了互联网网民的口癖,随之出现了大量的废话文学,形成了一种搞怪的文化趋势。那么,为什么大众喜欢使用废话梗呢?本文作者从传播学的角度出发,分析了废话梗出圈的原因,一起来看看吧!

从“你搁这搁这呢”、“听君一席话、胜听一席话”,到“咱就是说”、“整个无语住”,最近的网络流行语正以一浪高过一浪的热度迅速翻新着。过去一句“这电影真好看”,换作如今,可能得洋洋洒洒写上一段:“家人们,咱就是说,这个电影整个就是狠狠爱住了的一个大动作……”

人们一方面说着快节奏社会效率至上,另一方面,为什么大家却偏爱将这类看似没什么信息量的梗用在聊天场景中?这种互联网口癖是否是我们对于“低密度信息”的解构或批判?本文从传播学角度发起讨论,试图窥见在流行语背后,我们这些“当代语言艺术家”的使用心理。

一、长文本与快速爆火:废话梗怎么就悄然走红了?

废话梗,如字面意思,指的是那些本身没太多信息量、明明可以一句话说完(抑或不说),但非要用杂糅的文本组装、拼合而成的互联网流行语。

谁是废话梗的首创者?网上有不少讨论:无论是一首叫做《官方回答》的说唱成为抖音热歌,还是抖音网红范建国一个“家人们,咱们纯粹无语了”的视频被点赞近50万次,亦或是目前已在平台无迹可循的郭老师,之前总是在表达中使用“整个就是”、“属于是”这种短语……以上都曾入选到首创名单中。

即便“谁是第一个废话文学制造者”尚未得到定论,但这丝毫不影响后来者纷纷追起热点。

这其中,有人耐心教学废话文学的文法。网络红人“精致太郎”就曾在视频中纠错:教大家“这整个就是被大安排的动作”这句话错在哪里:“就是”这两个字要放在句子开头,就像英语里的“the”一样;[1]

还有人借此给品牌开箱带货。“一整个大动作”这种短句虽然本身没有实际含义,但也能够强化气势、为商家卖力宣传。博主“OhmyLady花花”,就曾在与某品牌的合作视频脚本中加入“咱们就是说,我这边在一个大靠谱App上进行了一个买手机的大动作”,熟练运用流行梗并植入商业元素。

初代“废话文学”网红范建国也在视频中表示,自从自己因为这个梗火了之后,不少商家邀请她进行合作推荐:“生活有一点天翻地覆了”。

造热点、追热点的人齐心协力,刷新着全网热度。截止完稿日,抖音话题#说话的艺术#已有4.9亿次的浏览量,#咱就是说#紧追其后,收获近8,500万的曝光。微博上,关于#语言艺术#的热搜上了不下10个,从#网络废话大赏#到#废话文学让人快乐是因为幽默吗#,再到#甄嬛传里的废话文学#、#仙剑三剧中的废话文学#……追星、鬼畜、二创等各式玩梗桥段百花齐放。

除了自下而上的传播外,被官方快速识别是废话梗走红的另一条关键路径,平台的运营效率在其中扮演着关键角色。

行业内,对此有一套成熟的热点发掘体系,从热点监控、脑暴策划、用户预埋、站内外投放,直到打造爆款,可能只需要 1 天的时间甚至更高效。从用户视角,我们能看到的中心化渠道位置以及各类相关官方活动,都处处体现着这种运营的力量。

至此,废话梗以其极低的门槛和略显乖张的文法,从草根流行传播至大众视野,再被官方收编助推,人们持续进行二次创作,收获更多的流量。这仿佛因自己的生产行为得到了某种奖赏,从中体会着由流量红利而生出的心理快感。

在这个过程中,更多相关的梗也迸发而出,延续着如上的循环。在大多数受众观感中,仿佛一夜之间,废话梗们就铺张在了大家的App信息流中,而这种“奖赏回路”则是“一夜爆红”背后流动的传播逻辑。

二、新梗千千万,废话梗究竟有哪些特殊之处?

其实,各行各业都有其被频繁使用、甚至使用场景被过度泛化的流行语。以传播学与社会学作例,就有著名的“内卷”,以及“数字劳工”、“话语”、“他者凝视”等等。

学术界将这种含有一定理解门槛,但在广泛使用之下语义边界逐渐模糊的词汇称为“泛滥语”(cliché)。一个文本的流行,必然会导致原义的部分消逝,这是传播的必然。但相应的,越口水式的、通俗易懂的短语短句越容易突破圈层,得以流行。

正如废话文学,它的门槛低到并不需要人们对其多加思考,我们只是使用一些较为无厘头的口语式表达或语气助词,就可以博君一笑,之后这些词汇就可以像在大热天滴在柏油面的水珠一样,迅速蒸发殆尽,不留痕迹。[2]

然而,这种“快餐式”的使用门槛并不足以支撑它成为今年舆论场上的“流行奇观”。相比其他流行的梗,废话文学到底有哪些特殊之处?总结来看,可以切分为以下三点:

首先,废话文学具备批量复制的易得性,恰好能够耦合受众对于低密度信息的逐渐热衷与沉迷。我们在微博看段子、在短视频的无尽信息流里刷个不停、不断点开朋友圈的小红点、复制与模仿着一段又一段无实际意义的梗与表情包……这些信息获取形式可能没有太多难度与内容含量,但这何尝又不是我们在繁忙的工作学习之外,让大脑得以放松的温床呢?

在这里,我们不必再保持着思维的高速运转,暂时让思绪得以离地。在某种程度上说,这种对低密度内容的迷恋,也是一种现代人试图拒绝“与信息同频”的反叛

其次,相比之前多为短语的流行梗,废话文学以短句的形式,搭载着短视频语言文学的强烈痕迹。不知大家是否留意到,如今利用短视频造梗似乎更加容易爆火。相比图文,废话文学更多存在于视频,特别是短视频载体中。

一方面,这更容易让图文环境下成本更高的句子,变成视频里插科打几秒钟就能说完的话,声色并茂,让梗的演绎更加立体,带给受众的冲击力也更强烈;

另一方面,短视频因为内含元素丰富,天然具有更强大的二创空间。与其说我们能够通过修正表情包上的文字进行再次创作,在抖音、快手的世界中,同一个剧本,下发给不同类型的创作者,每一个表情、穿搭、语气、音调、场所的改变,都会带给受众一场新的内容消费。

行业中将这种“保持剧本框架,在情节与角色进行创意翻新”的动作称之为“剧本外翻”。这种本质重复、形式多样的内容排浪式出现在受众视野,很难不让人印象深刻。

再次,强烈的语气偏好与微弱的符号感,更利于多种情绪在不同场所下的宣泄与抒发。

之前有网友指出,“一整个xxx”、“咱就是说”这类词语使用,其实是东北地区常见的表达方式,不过,在诸多博主的演绎之下,语气特征得到加倍强化。

为什么大家在互联网上爱玩“废话梗”,而且说得津津有味?

在强烈的语气之下,与之前“后浪“、“凡尔赛”、”打工人“等符号感强烈的热词相比,废话文学还因自身的“弱符号感”而显得更加特别。这种”说不清、道不明“的实际意味,与表情夸张的语气结合,提供给了受众充分解构的空间,无论是喜悦、悲伤、吐槽还是仅仅是寻求共鸣,咱就是说,废话文学总能派上一些用场。

三、对低密度信息的批判,还是对语言社交的“糊弄式”捧哏?

网络上,有人热衷反复使用“一整个爱住”,也有人觉得“废话文学”是一种没必要的时间浪费。相比前者,他们会比较看重信息的质量与信息传递的效率。

在信息论中,专门有一个术语用来作为衡量信息不确定性多少的度量单位。它是由美国数学家在半个世纪前提出的“信息熵”概念,并且还给出了定量的计算公式:

信息熵H(X)= -Σp(x) logp(x)。其中p(x)指的是x的概率质量函数。(熵越大,表明信息的不确定性越高。)

知乎上有一道问题,是“信息熵极低的文字会是什么样子?”。在回答中,许多知友举例来论证,“语言越言简意骇,信息熵越低;语言越冗余堆积,信息熵越高”。虽然这里将信息量与信息熵混为一体,有一定不准确性,但也从侧面说明了一些人会默认假定:有效的表达会消除信息的不确定性,换言之,只有提供了确定信息的才称得上是有效表达。

但我们说出的话,真的是越有效率越有营养,才越有用吗?

参考此前流行过的“糊弄学”与“气氛组”,其实在某些特定的社交时刻,我们就是要说一些或接茬或安慰的话,虽然没有太多实际意义,但这从来不是为了意见的输出与交流,更多为了营造某种氛围或情绪。正如说话时没有得到回应,说着说着总会兴趣寥寥,但如果对方接了一句“绝了,然后呢”,那可能就借此打开了话匣子。

传播学中有类似的概念叫做“共通的意义空间”,它指的是在顺畅地进行交流之前,需要建构起一个共通空间,或是让我们寻找共鸣,或是一同对抗消极。而恰恰是这种“心领神会的默契感”,可能是与“表达出有效信息”相比,更重要的交流目的。

由此,废话文化就如同一座虚拟的交流桥梁,让网络上彼此陌生的人们快速识别彼此,建立社交默契,在传梗、拆梗与造梗的过程中拉近彼此距离,这是网络流行语能够在传播过程中带给我们的独特氛围感。

上世纪60年代,英国的亚文化年轻人用嬉皮士与朋克表达对亚文化的追求,而随着时代的发展,亚文化有了更多的演进形式。同时,借助着互联网的低门槛,我们无需做太多惊天之举,就可以利用一种“软性方式”,例如接梗造梗,表达自己的情绪与态度。

相比那些充满宏大抱负的“鸡血文学”,废话文学仿佛更多承载的是一种弱符号感与价值空洞,“说了很多,但好像什么都没说”。这为我们提供了一种类似于“自动回复”的万能套路,或许能反馈出我们对疲累生活的戏谑与反叛,又或许就是意义空空,我们不将精准表达寄托在流行话语之上,只是为了求得一份情感共鸣。毕竟流行易逝,比起“说什么话”,我们“为什么说”更加值得被重视。

另一方面,如果愈来愈多人熟练使用一键拼接复制玩梗,那多少会失去些个人语言特色。梗只是语言万千载体之中的其中一,本身并无好坏之分,而我们怎么使用它才有讲究。在流行语攻势之下,如何避免自己成为“麻木的词库搬运工”,也是我们需要考虑的问题。

与其说将在网上冲浪玩梗叫做语言艺术,倒不如说把五花八门的流行语在各种场合信手拈来,且都能派上用场,幽默加成,家人们,咱就是说,这也许才是真正的语言艺术。

参考文献

[1]深读!一整个大无语_绍兴网

http://www.shaoxing.com.cn/p/2904876.html

[2]听君一席话,如听一席话:废话文学为什么在这届年轻人里流行?_腾讯新闻

https://new.qq.com/omn/20211021/20211021A0A42Q00.html

 

作者:Lilyann;编辑:蔥蔥;公众号:北京大学社会化媒体研究中心

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/zA6TTZhpJJ6v_MH9bc36AA

本文由@北京大学社会化媒体研究中心 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 听君一席话,如听一席话,看完这篇文章,你就会发现这篇文章被读完了

    回复
  2. 废话梗有时候真的很有趣,但是有时候就感觉很无厘头,没有任何意义。

    来自陕西 回复
  3. 就是,我这次看到这篇文章还是在这次,然后我就说了十几个字

    回复
  4. “废话文学”倒是可以好好地营销利用起来

    来自江苏 回复
  5. 家人们,咱就是说对这篇文章是一个狠狠爱住了,最后的总结很有深度,值得家人们思考。

    来自广东 回复
  6. 家人们,咱就是说,这篇文章整个就是狠狠爱住了的一个大动作……

    来自广东 回复
  7. 感觉大家偏爱将这类看似没什么信息量的梗用在聊天场景中,确实是这样

    来自广东 回复