抖音为什么要上线“倍速”功能?

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编辑导语:你是否注意到抖音上线了倍速功能呢?本篇文章中,作者从多方面去解释分析了为什么抖音要上线倍速功能,以及这样做的优势在哪里,推荐想要了解短视频的群体阅读。

很多人可能还没注意到,抖音、快手悄悄上线倍速功能了。

也即是说,最后一块不能倍速的“新大陆”短视频,也可以倍速了。至此,但凡你用得到、想得到的视频播放媒介——爱优腾芒等长视频、微博视频、小红书、B站、西瓜、百度网盘等等,都能倍速了,我们彻底进入了“倍速的世界”。

倍速播放功能当然有不少好处。只要动动手指头,就可以快进掉无聊部分、迅速捕捉到有效信息、节省用户宝贵的时间。长视频由于时间长、推进慢,又有内容注水等积弊,不适应互联网碎片化的消费习惯,所以推出倍速功能理所应当。

但短视频明明已经够短、够快、够直接,为什么还要倍速?

一、短视频流量红利见顶

今年,从6月份发布的《2021中国网络视听发展研究报告》数据来看,2020年短视频保持增长的势头,以8.73亿用户规模继续打败了长视频7.04亿用户,并拉开了差距。

但短视频也进入到了残酷的存量厮杀阶段。短视频是时候要做出改变,考虑一下存量用户的需求了。尤其经过三年的爆发式增长后,用户对短视频的新鲜劲也过了,增加用户黏性、延长使用时长成了新需求。

此前,短视频不断地发出探索中长视频的信号。比如字节系的西瓜视频在中长视频的定位中摇摆不定,去年疫情初期搞出了网播《囧妈》的大动静;抖音、快手大力加码发展短剧、科普类中长视频,不断开放用户上传视频时长,从不到1分钟到最长15分钟。

现在,抖音上除直播外,每条视频长按便会弹出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相册”、“合拍”等一排按钮,各类视频弹出的选项不同,但都有“倍速播放”。

如今看来,抖音应该是在全面推广“倍速播放”。但就操作性而言,短视频“倍速播放”显然不如长视频方便。

首先“倍速播放”需要两步,长按弹出窗口选择“倍速播放”,还要再选择0.5倍、正常、1.5倍、2倍。

其次,播放下一条视频,倍速设置会清零,还得重新再选一次。众所周知,在互联网的操作模式中,每多一步的麻烦,就会阻碍掉一部分想倍速的用户。

看来短视频也不是诚心想进入“倍速的世界”。因为要把“倍速播放”做得方便快捷,对抖音来说应该不是什么难事。

大部分人都认为,短视频和倍速追剧的流行推动观众对慢节奏、复杂剧情越来越缺乏耐心。比起镜头下的场面调度,用户似乎更易被激烈的矛盾、抓马的情节和带有爽感的人物吸引,而习惯了快节奏叙事后,要大众再度回到慢叙事甚至正常节奏并非易事。

而大众对速度的需求也促使平台不断调整播放模式,从前只出现在长视频的倍速播放模式,也被应用在短视频平台里。抖音、快手、小红书等平台的用户如今也可以根据需要用倍速观看短视频。

二、从技术层面适应时代潮流

此前有学者统计过1935年到2016年的160部英语电影中的镜头长度,发现在30-40年代好莱坞电影的平均镜头长度在10秒左右,而这一数值在2000年后降到了4秒。

英国学者史蒂芬·弗朗斯也做过类似的研究,在对1997年至2016年内发行的好莱坞电影进行统计后,他指出,就电影院上映的电影来说,平均镜头数量大约是1000-1500个。这意味着在一部90分钟的电影里,平均每5秒就会切换一次镜头。

电影院的沉浸式环境也有助于留住观众,但是当手机成为主要媒介后,多线程任务成为大众常态,注意力越来越容易被分散时,平台需要用各种方式留住大众,这种方式可能既包括内容上的改进,也包括技术层面的改变,平台的倍速播放就属于从技术层面适应时代潮流。

因此,从视频发展变化来看,视频的倍速功能可以说是与用户需求“赛跑”带来的必然结果。

三、帮用户节约时间的最佳方案

短视频作为一种信息媒介,早已对受众的媒介选择和使用习惯产生影响,并促使形成新一轮媒介系统依赖。

尤其是短视频的算法推荐,能够根据受众的不同心理需求推荐符合受众期待的视频,从而给受众提供较高的精神体验。因此,受众对短视频媒介产生依赖的重要动因是个人情感需求,短视频能够提供受众情绪的共鸣以及情感的认同。

在短视频的吸引机制和沉浸感之下,受众习惯了快速识别内容、快速生成情绪、快速跳转到新内容的循环,并能够在这样的循环往复中获得娱乐性的观感。

而对速度的追求往往意味着对深刻的抛弃,这种抛弃同样适应着快节奏、重效率的社会发展状态,从而重构了视频生态、社交形态、审美习惯甚至公共传播途径。

在追求速度的时代,时间被置于极其重要的位置。如何在有限的时间里做尽可能多的事情、掌握尽可能多的信息,成为了许多人思考且试图解决的问题。而倍速观看显然就是其中一种解决方式。

当习惯了倍速观看视频后,受众对速度的追求、对时间的感知也发生了变化。这也是为什么很多人在习惯了倍速观看后,回到视频原始速度甚至是现实生活后,觉得一切都变慢了。

无法忍受变慢的受众只能加快自己的步伐,顺便将手机中的视频1.5倍速调成2倍速。

短视频的倍速功能出现的逻辑也是基于满足受众需求的考虑,即便是5分钟以内的短视频,对受众而言依然不够快,何况如果能用看一个视频的时间看完两个视频,何乐而不为呢?说到底,加快视频时间的流动,是件让人上瘾的事。

四、注意力分散及碎片化时代

信息传播技术加速了时间、加速了社会运行,这使得意义的电子化再现开始以一种持续加速的节奏跳跃与流动,它拒绝停顿,拒绝迟滞,拒绝专注,拒绝反思意义的需要,这就进入了哈桑所说的“注意力分散时代”。

所以一方面倍速观看从长视频蔓延至短视频是整个媒介环境之下的必然结果,另一方面又使媒介节奏进一步加快,二者互相推动,最终,速度消灭了内容也消灭了专注,持续而慢性的注意力分散状态成为我们的常态,“我们与技术化的文字、书写和阅读的关系进入一个全新的、紧张的、充满焦虑的阶段。”

同样不能被忽略的是拒绝和抛弃深刻带来的影响。短视频本身就被不少学者批评为“毫无精神意蕴可言的产品”,作为一个带来即时情绪反应的媒介形式,短视频不会承担太多深刻性、反思性层面的内容,直观化的表达和浅层化的主题使得受众无需认真品读就能轻松理解观看的内容所要传达的信息。

当我们用倍速观看强思维,题意深刻的视频作品时,会直接影响我们对视频内容的理解,甚至很可能完全看不懂视频的创作意图。但用1.5倍速观看一个美妆博主的分享,并不会影响我们的理解,反而会让我们有种节约时间的成就感。

因此,短视频平台选择推出倍速观看模式不仅是为了迎合受众需求,也是因为清楚地知道平台中的大部分内容,即便倍速观看也并不影响受众理解。

 

本文由 @Deen 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash ,基于CC0协议

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  1. 配速可以提高视频播放率,也可以节省用户的时间去看更多的视频

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  2. 时代的脚步太快了,开倍速刷短视频就感觉跟猪八戒吞人参果似的

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  3. 倍速挺实用的,可以快速看完自己喜欢的内容,一定程度上我认为是节约时间的。

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  4. 连短视频都出了倍速,这样下去大家以后更难长时间专注了,生活节奏也会越来越快

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  5. 我挺喜欢倍速的,有的视频太长了或者太慢了,还想赶紧看完,这个时候倍速就是一个很好的工具。

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  6. 我在抖音上看那种短视频是正常速度,但是对于两分钟以上的视频我会选择用二倍速看。

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  7. 妈呀,这这这都要内卷吗?短视频更短更快,以后人的注意力是不是越来越短

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  8. 真的是,我就是习惯了凡事二倍速的,现在普通的速度我都觉得慢得不得了

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  9. 昨天看到一篇文章是说,z世代的注意力只有8秒,所以对于2秒以上的视频,可能会倍速

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  10. 因为有的视频说话速度实在是太慢了

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  11. 现在大家看视频真的太多倍速选择了,很多时候很方便

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  12. 倍速同时也适应了快生活,忙的时候看个电视都开3倍速,即便倍速观看也并不影响理解

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