2022年,关于微信生态的20个预测

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编辑导语:2021年,微信更新的动作有很多,那么未来微信会朝着什么方向改变,这是每个依赖微信生态的运营者都关注的事情。作者谈了谈自己关于2022年微信生态变化的20个预测,供你参考,一起来看。

每天,有一亿人教小龙哥如何做产品。

每天,有一亿人吐槽微信的各种槽点。

微信,堪称中国互联网史,甚至世界互联网史,最伟大产品TOP10必有其中一席,已经成为十几亿人生活的基础设施,更是数以万计企业和组织的交流主场,很难想象没有微信的日子,会有多难过。

经常聊起,鹅厂常年5000亿+美元的市值,微信至少价值半壁。

一方面,小龙哥确实低调封神,每年的微信公开课都是金句王子,字字如金;另一方面,微信团队的臃肿平庸化,在每次莫名其妙的小功能上,也能间接感知得到。

本文以最大的真诚,聊一聊笔者浅薄的感知预测,如贻笑大方,请贻笑大方,骂即骂,随意骂,小龙哥YYDS,小龙哥YYDS,小龙哥YYDS。

一、2022年,在线演唱会将成为常态

先跟个风,预测个确定性的。

在用户的空余时间被各个社交平台分走的当下,各平台间呈现出用户分层、割裂严重的现状,但视频号却真正有可能成为一个全民的平台,其直播功能也肩负着这样的“使命”。

上周五,出道23年的西城男孩(Westlife),将他们的人生第一场线上演唱会直播放在了微信视频号上,在中国共有超过2000万观众收看了此次直播。

仅一年时间,视频号直播就已经完成了从百万到两千万量级的跨越。

未来,类似上述模式的直播,或将成为视频号的常态。目前包括各大音乐平台、各大音乐版权公司、各大演唱会经济公司,都在摩拳擦掌,希望成为下一个现象级案例。

二、出现1-2位五星级Super带货主播

年初,视频号全面开放付费推广功能,企业主可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。

到8月份,视频号增加了推广场景和人群定向维度,使品牌广告主的投放步骤简化,也提升了本身的推广效率。

微信视频号在今年的“双十一”“双十二”都紧跟电商平台的步伐,分别推出直播好物节和双12直播暖冬好物节,有业内人士认为这是第四次电商机会。

毕竟视频号背靠的是微信海量的用户,在流量增长上占据优势地位,而其今年频频发力直播,也进一步验证了私域流量未来的极大潜力。

数据显示,在刚过去的11月,视频号TOP30直播间场观累计达3.2亿,累计带货GMV1.57亿元。在这样的趋势下,视频号距出现月带货量超10亿的主播并不会太久。

ALLIN视频号的直播带货,培养一个超级明星(合法纳税的那种),是目前500强消费品牌,或者眼馋薇娅李佳琦罗永浩等王牌的MCN,高举高打的最优解。

事实上,视频号团队对于直播带货,也有矛盾心理的存在,非常保守。如果有这样ALLIN的势能体,得到官方的流量和品牌协同,完全有可能。

当然,一旦出现,最开心的还是腾讯广告团队,又一座实打实的变现金矿。

三、入局MCN突破3000家

此前,微信视频号推出了创作者的激励计划,想要帮助有价值的账号获得内容推荐、涨粉,快速成为行业达人。

有MCN公司今年也从抖音转向视频号,想要在视频号平台孵化1000+达人,打通从养成、签约到商业化的全链路。

这对内容创作者而言,是一个鲜明的信号和巨大的机会。视频号的私域流量属性,可以将内容价值最大化,且更具有社交属性。

自从视频号开放机构入驻消息公布之后,视频号圈内都跃跃欲试。

从其他短视频或者音频平台的发展经验来看,MCN机构是其生态的重要组成部分,下至几千粉丝的小达人、上至千万量级的大网红,都经历过被邀约的经历。

事实上,邀请更多的优质创作者加入,并且帮助其更快商业化这门生意,已经在其他短视频平台过去的经验中得到了验证。

目前视频号工会MCN机构的数量正在不断增加,大家都想趁着门槛没那么高的时候赶快进去站稳脚跟。预测下,2022年视频号MCN有望突破3000家。

四、视频号独立成为Table的可能性只有1%

虽然我们刚才说到视频号在微信整个版图的比重越来越大,但是独立成为一个Table的可能性还是比较低。

目前整个视频号以信息流的形式呈现,沉浸式体验感不强。

各大功能也需要不断完善,比如是否能精准捕捉到用户的兴趣;比如是否能满足用户沉浸式视频体验需求,以及创作者和用户互动是否流畅;最重要的是内容质量是否能满足用户需求。

就目前来说,视频号还远远没到承担一个Table的能力。

之所以增加这一条,是想告诉大家,不是小龙哥拿你们没办法,也不是小龙哥不想干,是时机还不成熟。

只要视频号独立Table,其流量价值会十倍指数级增长,再顺势推出独立短视频App(或许整合微视),一切的竞争局面都会重新洗牌。

当然,克制,真香。

五、增加单项删除好友检测

此前,腾讯公开过一项新专利——单项好友检测。

简单来说,就是提供一个检测功能,可以让我们知道被谁删除了,不仅可以看到谁将你删除了,还可以管理把你删除了的联系人。

这个功能被不少人期待上线,之前有些人为了检测自己是否已被一些好友单删,使用检测僵尸粉的软件,但这一操作会干扰到微信好友,甚至导致发完检测消息后,就让好友把你删了。

希望2022年官方可以上线单项删除好友检测功能。

六、营销类的朋友圈将会出现折叠和限流

朋友圈发出去的信息被折叠了?

不少人发现一些相同的话术的朋友圈文案或者相同的视频等,会被微信折叠。

系统会将部分内容折叠成一行,后续不再重复显示。其实也就是限流,这对在微信做营销的人影响最大。

随着大家的微信好友越来越多,针对强营销内容的折叠功能需求也会越来越大。没有人会希望重复的营销内容一直占据自己的朋友圈。

希望将来这个功能可以更加完善,比如直接不显示发重复内容的用户当下的该条朋友圈。

微信群折叠功能,那叫一个拍手叫好。

七、付费微信群将会出现

知识付费的概念大家再熟悉不过了。

在互联网时代,内容为王,不过除了内容,粉丝经济也不可忽视,很多时候,不少创作者内容优质但是苦于没有流量无法实现商业变现。

此前,大众总是将眼光投入在公众号之上,忽视了微信其实能带给我们的引流和变现价值。

在此之前,付费的QQ群已经作为先驱先行试验过,群主设置进群需付费,那么群员就需要支付对应的价格,这能筛选出一批固定有粘性的粉丝。

同理,微信的付费群也有可能会出现。

不过这个功能,更大概率会出现在企业微信群上。

八、2022是企业微信的爆发元年

快速进入企业微信的品牌都包括几个特点:

  1. 独立部门运作;
  2. 私域运营占销售团队人员一半以上;
  3. 私域销售额占公司销售额一半以上等。

将来,企业微信将会涌现一批出现头部私域玩家。

企业微信新迭代的功能,也是其对私域生态的加码的印证,比如消息自由群发升级,企微支持商家每月最多可发送30次客户群发消息等;比如连接视频号持续升级,企微支持显示和查看视频号直播消息,成员也可群发给用户或转发到朋友圈。

企业微信一系列的发力,对品牌方来说,将利用企微将用户沉淀到私域的任务变得更加高效便捷,同时也再次证明企微未来将是私域的重要阵地。

2022年也将是企微的爆发元年。

九、小程序的GMV将超5万亿

据《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》数据统计,2021年上半年全网小程序数量超过700万,其中微信小程序DAU超4.1亿,数量超过430万,生活服务、视频、网络购物成为主要场景。预计全年交易GMV近3万亿。

未来三年,小程序和视频号的战略将促进微信电商GMV飞速提升,整体有望突破5万亿。其实数字多少不重要啦,知道体量宏观就行了。

多补一句,通过小程序和微信支付,对税收的监管、征收,真是一个复杂课题。

1. 小程序在多场景的唤醒调用,如短信等

目前,微信暂时不支持开放小程序唤醒调用功能,不管是多场景唤醒小程序,亦或是小程序唤醒其他场景。

但笔者认为,小程序在多场景的唤醒调用是微信可以尝试的方向之一。例如小程序可以跳转到短信,由此可以实现更为开放的生态。

举个很简单实用的场景:呼叫120时,可以用短信唤醒地理位置功能。

2. 政务小程序的爆发

很多政务App有面临获取用户难、建设和维护成本高、功能复杂不易用等痛点,而政务小程序可以很好地解决上述痛点。

由此,多个省份、多个政府部门开通政务服务小程序。

根据微信与中国人民大学信息学院联合发布的《2020微信县域乡村数字经济报告》,截至2020年10月,2020年微信政务小程序总量已超过6万个;政务小程序累计服务人次近360亿次,较2019年同期增长超过5倍。

打造数字政府、培育数字经济、构建数字社会。在打造“数字政府”的浪潮下,政务小程序有望在2022年实现进一步爆发。

十、群主开启群禁言功能

微信作为强社交工具,本意是为了促进人们进行更有效的沟通。

但随着微信群人数越来越多,不可避免地会出现广告以及一些不合适言论。大量的垃圾微信群信息限制了用户对重要信息的接收,影响到了使用体验。

将来,微信群如果也可以增加禁言功能,那就可以避免让重要信息湮没在众多的垃圾信息中,广告的问题或许也可以迎刃而解。

最关键的,复杂情况下,有助于群主的自我风险管理,挺实用的。

十一、置顶聊天可以排序

最近微信进行了更新,上线了多个新功能,比如电脑端在新版本中加入了折叠的群聊和置顶折叠功能。

这样的功能满足了很多人对微信聊天界面干净清爽的需求,但折叠后,也可能会导致找不到重要的群聊,那么,一些重要的置顶聊天是否可以根据用户需求进行排序呢?

这或许也是微信将来可以考虑的。

本条,渴求,有强迫症的微信产品经理,能够重视。

十二、公众号恢复到时间流状态

被打乱的公众号时间轴,被称为是新媒体人今年最大的挑战,不按时间线推送的机制,导致5个小时前甚至昨天发布的消息出现在更靠前的页面中。

这不仅仅是对新媒体人的挑战,对用户的阅读习惯也同样是一种挑战,当常读和星标的公众号被推荐的频率会更高时候,一些不常被打开但是同样有价值的公众号,就会逐渐被忘记,用户也无法获知到到最新的讯息。

还是希望可以尽量恢复到时间流状态。

十三、九宫格中增加公益模块,包括腾讯公益、乡村振兴等

公益一直是大厂们体现其人文关怀的大项,腾讯今年提出“可持续社会价值”战略之后,截至目前为止,已经投入近千亿资金。

今年的99公益日也得到了更为广泛的支持,期间共有6亿元资金被用于平台项目的支持,教育、养老以及乡村振兴等发展领域的项目得到了重点扶持。

事实上,如果在九宫格上增加公益模块,包括腾讯公益、乡村振兴等等,也是在潜移默化中提醒大家多做公益,多帮助别人。

十四、右上角加号 + 出现个人二维码

现在查找个人二维码的路径还是稍显复杂,面对面加微信总是会遇到一时间找不到,或者打开付款码的尴尬,如果放在微信主页面的加号上,也将会更方便用户使用。

十五、右划浮窗功能和下拉橱窗功能对调

当前,微信的右划浮窗功能,可以让用户对公众号文章、小程序、文件等进行浮窗,方便稍后查看。

当前,微信的下拉橱窗功能,是大半屏的小程序功能。

分别由之前的数个版本迭代完善。

从目前的功能定位以及未来可拓展性来看,二者功能区可以考虑调换。即右划出现一整屏的小程序,强化扩展能力;下拉是待完成任务,进行延迟处理。

或许短期改变部分用户体验,但之前的对话颜色区分,已经有过测试,值得调整,最终可以接受。

十六、即时状态会同步听的歌、看的视频号直播

自从微信上线“即时状态”功能后,就频频迭代出一些小玩法,微信也一直在该功能上做改动,但是结果差强人意。

后续迭代上,如果可以更新自己同步听的歌、读的文章、玩的游戏、正在看的视频号直播等等,就更有趣啦!

头像状态社交,是一种隐性的社交心理,值得尝试体验。

十七、服务号合并到订阅号

“服务号和订阅号如何区分?”在知乎,有网友发出这样的疑问。

获赞量最高的评论总结了二者的三大区别:

差别一:推送频率上,服务号每月可推4条推送,订阅号每月可推1条推送;

差别二:提供功能上,服务号开放更多高级功能(包括更多的菜单功能),订阅号功能相对有限(包括菜单功能也有限制);

差别三:消息接收上,服务号显示在微信对话框,订阅号显示在文件夹中。

可以看出,服务号和订阅号并无本质的差别。如果将服务号合并到订阅号,反而可以让页面更加简洁。

十八、朋友圈广告出现更多有趣互动玩法

2015年1月21日,微信官方正式开始做朋友圈广告业务——以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

多样的推广内容(如品牌活动、门店、商品、应用、派发优惠券等)+丰富的展现形式(如标签式卡片广告、行动式卡片广告等)+整合亿级用户流量,让微信成为国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

未来,朋友圈广告可以从深互动、短视频直播、线上线下联动等方向入手,延展出更多新颖有趣的互动玩法。

十九、大胆一点,游戏和电商的二级入口取消

众所周知,腾讯游戏是腾讯的现金牛。

据腾讯2021年Q3财报,本土市场游戏收入为人民币336亿元,同比和环比均增长5%;国际市场游戏收入为人民币113亿元,同比增长20%(以固定汇率计算则为28%),环比增长4%。

微信为腾讯游戏的宣发起到了助推作用。

具体体现在,当腾讯自研和代理的游戏需要宣发时,可以获得微信的“红点”流量——游戏玩家可以在微信二级入口看到红点。

可以说,红点流量可以为腾讯系的游戏进行大规模导流,放大游戏流量。

不过,腾讯游戏虽然一年比一年赚钱,但也一年比一年有压力。

比如,社会价值被质疑,诸如“游戏有罪论“等言论增多;腾讯游戏实在赚的太多了,被口诛笔伐是难免的……随着外部风险越来越多,微信中或许会取消。

是不是听起来有点天方夜谭,谁知道呢。

二十、一个更开放共生的微信生态

2021年,是中国反垄断大年。反垄断影响下,互联网巨头之间逐步开放是大势所趋。当然,除了反垄断,开放共生本就是腾讯的理念之一。

期待,2022年,一个更开放共生的微信生态。

P.s. 以上预测,都可能是错的,可以一笑而过。

 

作者:煎饼,编辑:静静;公众号:巨头财经(ID:jutoucaijing)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/qky24fw5sGHNCQ02sWuEVw

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 老哥,你的预测已经 微信已经更新实现了 很多功能, 大使呀! https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingsuper?context=%7B%22nid%22%3A%22news_9471572377063420706%22%7D&n_type=-1&p_from=-1

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  2. 这哪叫20个预测,是20个希望吧,后半段越写越主观。。。
    个人认为,企业微信的爆发,从2020年WeTool被封就开始了,爆发元年要算也是2021年。
    另外群禁言短时间内不可能实现,与微信的定位是违背的

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  3. 微信还应该增加:1.文件云储存,转发文件同源,不再是7天过期,同钉钉可以改为180天;2.朋友圈针对不同好友设置不同的可见范围;3.单项好友检测;

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  4. 这种建议这加一个功能那加一个功能的文章,看起来有道理,思考的逻辑确是我觉得这个可以做,为此我找了这些理由。如果你理解微信的少即是多,极简主义,应该往上思考,产品的价值观,发展方向,再决定做哪个点;往深思考,为什么做,而不是做什么。

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  5. 强烈增加1条,文件传输大小限制提升,向QQ看起

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  6. 感谢分享,希望可以实现一半吧

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  7. 第十七条,服务号和订阅号还是不一样吧,订阅号对业主是免费的,服务号是收费的,服务号显示在对话框也是为了获取更多的关注,如果跟订阅号合并了,那业主不就没流量了~虽然我也很希望合并,毕竟不想时不时蹦出来个服务号

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  8. 之前还没有删除聊天窗口不会删除记录的时候,也很多很多人说想要增加这个功能,最后也实现了,所以还是符合用户需求最重要了,有些更加麻烦的操作还不如不要更新呢~

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  9. 有一点说的不对,品牌需要的是口碑和忠实粉丝,契合他们这种诉求的,不是培养一个千万粉丝的大主播,而是数个百万量级的小主播,承担不同产品线的带货压力,这才是最优解,不懂电商就不要瞎点评。

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  10. 感觉说的也蛮有道理的

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  11. 流量已见顶,任何玩法都是从其他人嘴里抢流量。如果趋势玩法都在一家公司手里,为人提供的服务更精准,猪养的也就更肥。 都是有利有弊吧~。

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  12. 放心吧,你预测的一个都不会实现

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  13. 2022是企业微信的爆发元年
    快速进入企业微信的品牌都包括几个特点:

    独立部门运作;
    私域运营占销售团队人员一半以上;
    私域销售额占公司销售额一半以上等。
    将来,企业微信将会涌现一批出现头部私域玩家。

    企业微信新迭代的功能,也是其对私域生态的加码的印证,比如消息自由群发升级,企微支持商家每月最多可发送30次客户群发消息等;比如连接视频号持续升级,企微支持显示和查看视频号直播消息,成员也可群发给用户或转发到朋友圈。

    企业微信一系列的发力,对品牌方来说,将利用企微将用户沉淀到私域的任务变得更加高效便捷,同时也再次证明企微未来将是私域的重要阵地。

    2022年也将是企微的爆发元年。

    —-划重点
    是的,要爆发。

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  14. 放心吧,你预测的一个都不会实现

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  15. 针对14,现在微信安卓Version8.0.16,从右上角+到个人二维码存在三个路径:
    ①+——扫一扫——左下角——二维码;
    ②+——添加朋友——我的微信号——二维码;
    ③+——添加朋友——扫一扫——左下角——二维码。

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    1. 你不说这个还一直不知道嘞

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  16. 微信发展的范围越来越大了,涵盖了不少,趋势一直很好

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  17. 微信视频号在以前不是单独的页面,后来可以分成微信页面和视频号页面,但是变成APP可能性应该不大

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  18. 分析预测很有条理,看的很明白,非常有帮助!

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  19. 挺有共鸣的,感觉说的都有可能,奥利给

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  20. 张小龙:明天直接来上班。

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  21. 文中对于微信生态的20个预测,我感觉都挺有可能的

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  22. 二维码,好像在+号里有,扫一扫,左下角就是个人二维码

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  23. 希望如此

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