讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

8 评论 2590 浏览 0 收藏 23 分钟

编辑导语:大家是否听说过可以“脱单”的便利店、咖啡馆或者是剧本杀专营店?本篇文章中,作者分析了什么年轻人愿意去线下的“脱单”门店,逐一介绍了这些门店是如何经营的,通过采访了解到当今年轻人的想法,一起来看一下吧!

年关临近,催婚、相亲、找对象,成了适龄未婚青年们返乡前的头等大事。

前不久,一份名为“大厂er相亲交友”的在线文档在互联网社交圈疯传,相亲被看作是比年终奖更让“打工人”着急的大事。有报告显示,2021年,中国互联网婚恋交友市场规模达72.0亿元,2022年将达到80.5亿元。

但相亲传统势力——相亲网站和传统交友APP,正在被年轻人抛弃。2021年底,知名婚恋平台世纪佳缘被曝侵犯用户隐私,同时,百合佳缘、珍爱网等多家婚介机构因侵犯个人隐私、欺骗套路等遭约谈,再次打击了年轻人的线上交友热情。

一边是愈发迫切的相亲需求,一边是被冷落的交友平台,现在,谁还能“帮”年轻人找对象?

开菠萝财经发现,针对年轻人的“脱单”生意,正在从线上向线下转移,且花样繁多,比如把“脱单盲盒”卖给年轻人的“脱单便利店”、让年轻人演言情小说的“脱单剧本杀”、给年轻人打造线下“非诚勿扰”的脱单咖啡馆……

这些新型“脱单局”,究竟是怎么玩的?真的能像宣传中那般快速脱单吗?开菠萝财经作者皮皮和橙子也前往各个现场,进行了一番走访和体验。

她们发现,被花式包装的线下“脱单局”,凭借创意十足的互动社交,的确很吊人胃口。不过,其中也普遍存在成本高、效率低、信息真假难辨等问题,与其说是更符合年轻人口味的“新型相亲”,不如说更像商家们精准发射的“糖衣炮弹”。

一、脱单便利店

“脱单便利店”:门票29块9,互动为零、管理混乱。

“单身狗的福音”“3元领走一个对象”“来了就能脱单”……在社交平台上,“脱单便利店”颇有风靡全国的架势。

“脱单便利店”的玩法相当简单:填写自己的年龄、所在地、理想类型、爱好、联系方式,把这些信息塞进一个漂流瓶,放进店里的陈列柜,等待有缘人开启并“接头”;同时也可以打开其他人的瓶子拿到信息,申请成为对方的好友

“脱单便利店”的内核,其实就是收集这些由消费者自愿填写的信息,并使其流动起来,从中获利。这些装着单身男女个人信息的瓶子,在互联网上有很多名称:“脱单胶囊”“脱单盲盒”“脱单漂流瓶”……

为了一探究竟,皮皮和橙子来到了位于王府井的北京首家“脱单便利店”。皮皮和橙子向前台小哥支付了每人29.9元的入场费,换得两个脱单漂流瓶,被告知可以填写自己的信息放到店内,并可以无限次查看店内陈列的漂流瓶信息。

信息很多,自己判断,不要被骗。”迈入“脱单大门”前,小哥嘱咐道。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

“脱单便利店”门票和漂流瓶|开菠萝财经摄

和想象中的火爆不同,晚上7点,店内空无一人。一进门,就是一整面脱单漂流瓶墙以及许愿墙,旁边摆放着填写漂流瓶的隔间和需要另外付费的“脱单盲盒”扭蛋机,往里走是几面用来打卡拍照的墙,装饰着拍立得、海报和具有年代感的磁带等。

店内并没有管理和引导人员,“脱单漂流瓶墙”也显得杂乱不堪。漂流瓶需要根据星座放到对应的一层,但据皮皮查看,很多投放者并没有按照规则摆放。放眼望去,男生(蓝色)的漂流瓶比例,明显少于女生(粉色)。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

店内陈列漂流瓶的“脱单柜”|开菠萝财经摄

混乱的管理、单一的玩法、基本为零的互动,减少了用户的停留时间。皮皮和橙子在店期间,一共进来两拨客人,都是女生。其中有两位直接前往打卡墙拍照,没有填写漂流瓶;有两位简单拆过两个瓶子后,选择了离开。

在开瓶的过程中,皮皮也发现了好几处bug:有的瓶子里空空如也,信息纸条已经被人拿走;有的纸条只写了一句不知所云的话,并没有留下联系方式;还有的联系方式没有写全,根本无法联系到本人。

最后,皮皮和橙子随机选取了几个留下有效联系方式的异性,添加对方微信,却发现每个人的遭遇都多少有点尴尬。

“你是第二个加我的。”00后小游告诉橙子,前几天在王府井逛街路过“脱单便利店”,被店名吸引,便进去瞧了瞧,“我也不知道靠不靠谱,反正单身,先试试看。”不过,小游有点沮丧地表示,自己已经被第一个添加好友的人删除了,“对方问我是不是北京的,我说不是,就被删了。”

皮皮发现,有的人经同事种草,专门去店里投放了自己的瓶子,但近两个月过去才第一次被人加了微信。有的人则是被朋友“恶作剧”留下了联系方式,本人根本没有去过“脱单便利店”,此前已经有三四个人加过他的微信,不得已他选择了设置朋友圈为“三天可见”。

不过,“脱单便利店”带来的也不都是坏消息,有的人就遇到了“缘分”。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

男生的蓝色漂流瓶和女生的粉色漂流瓶|开菠萝财经摄

29岁的刘宁在某个公众号被“种草”后,专门去“脱单便利店”留下了自己的微信号。他感觉自己“有点老了”,需要赶紧把找女朋友提上议程。“这种方式很新颖,相比线上交友,至少瓶子内的信息大部分是真人留下的。而且基本都是同城,彼此了解后如果有兴趣,方便约见面。”

刘宁告诉橙子,一开始,他添加了一位女生的微信,但聊了几句就没有后续了。之后的半个月里,有三位女生主动添加了自己,其中一位聊得非常投机,还相约在线下见了一面。“很巧的是,她刚考完研,而我也有考研的计划,就借此聊了起来。”刘宁觉得,这次自己可能真的遇到了“命中注定”。

这几位用户都表示,不少漂流瓶里留下的有效信息过少,仅凭这些很难挑选出真正感兴趣的另一半。即使挑选出一位,能否通过好友申请、通过了能否顺利破冰、是否会遭遇骚扰和骗局,这些线上陌生人交友会遇到的问题,“脱单便利店”一样无法解决

单次几元到几十元不等的脱单盲盒,距离“交友”和“脱单”都实在遥远,后续脱单成功与否也很难追踪和验证,因此更像是一锤子买卖,很难产生复购。

二、脱单剧本杀

“脱单剧本杀”:在剧本里组CP,还要演绎虐恋情深。

作为当下最流行的娱乐社交活动之一,剧本杀,自然也被一些商家包装成了年轻人的“脱单神器”。

小红书上,“脱单必玩剧本杀推荐”“原地脱单的剧本杀”“适合相亲局的剧本杀排行榜”的笔记众多,最高点赞量上万。还有不少玩家现身说法,讲述自己是怎么在剧本杀里找到对象的。

被疯狂“种草”的脱单本|来源:小红书

按照这些博主的说法,一是相处时间长,二是玩家有互动,三是剧情能快速拉近关系。

剧本杀的“脱单”功效真的有这么神乎其神?橙子决定亲自测评一把。

通过大众点评搜索,橙子锁定了一家带有“脱单胶囊”标签的剧本杀店,在店家的帮助下成功和几位玩家一起“拼车”(找几位陌生人凑齐开局人数),准备玩一个时长4小时的推理本。

到店之后,橙子深度体验了一把什么叫“没有感情的游戏机器”。因为这个推理本重推理轻情感,四位玩家推理剧情、忙于掩藏自己身份,根本没空炒CP副线。

DM(剧本杀主持人)似乎也无意引导角色演绎故事,更别提烘托恋爱氛围了。看上去,店家只是在普通剧本杀的基础上,增加了一项“脱单胶囊”的业务。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

剧本杀店内的脱单胶囊墙,瓶子很少|开菠萝财经摄

游戏结束后,一起“拼车”的男生小唐告诉橙子,如果想测试“靠剧本杀能不能脱单”,还得体验情感本。小唐曾经在这家店玩过一个“顶配”情感本,“只花了不到半小时推理,剩下都是演绎各种虐恋情深和成长故事。”

据他描述,情感本不仅会大量增加爱情、友情、亲情等故事线,每一幕还要求玩家演绎专门的“小剧场”,如跳舞、表白、求婚等,并利用这些场景完成一对一私聊。“通俗理解,就是让你扮演言情小说女主角,感受什么叫‘他爱她,她爱他,他爱她’。”

这才是博主们口中的“脱单本”啊!橙子决定再给剧本杀一次机会。

第二天,橙子随小唐来到另一家剧本杀店,成功拼到了一个三男三女的六人情感推理本,顺利打开了“脱单剧本杀”的大门。

橙子拿到的角色,也不例外地经历了一番复仇、利用、反转、抉择的虐恋剧情。而与橙子组CP的小哥相当沉浸,第一幕就发来了“你是真心爱我还是利用我”的灵魂拷问,并在后续不求回报地保护和帮助橙子,感人至深。

游戏即将结束时,橙子遇到了此生最纠结的选择:在我爱的人和爱我的人里,选择一个人救活,这将决定剧情走向。

根据剧情需要,DM还向橙子和CP小哥发放了两张“求婚卡”,要求互相表白,深情回应“我愿意”。最后,橙子从DM手里接过一封被放弃的爱人写给自己的信,并被要求现场朗读,深刻体验了一把“知道真相的我眼泪掉下来”。

现场DM阿曦告诉橙子,情感本CP环节的设置,的确会为玩家们在拉近关系、感情升温上提供气氛加成,也确实有玩家通过剧本杀结识并脱单

鉴于剧本杀“撮合”了不少单身男青年和女青年,为了进一步满足年轻人的脱单需求,市场上注重感情线和CP线的剧本越来越多,DM也越来越懂怎么制造气氛,帮助玩家输出人设。“现在还衍生出了男女玩家喝交杯酒的酒本、上来就拜堂成亲的结婚本,真的有一种新型相亲的感觉。” 资深情感本玩家可可告诉橙子。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

沉浸式体验感最强烈的情感本|受访者供图

剧本杀,首先满足了年轻人打破两点一线、出门社交的需求。玩得熟了,先发展成现实朋友,再发展成情侣,也不是没可能。但两人产生爱情火花的概率,和其他社交活动差不多。” 阿曦向橙子强调,“千万不要妖魔化剧本杀”。

可可玩了两年的情感本,加微信的异性只有一两位。她告诉橙子,“这是因为能在一车里碰到输出稳定、又和你演绎CP角色、本人还让你有兴趣进一步交流的人,少之又少。”

据可可介绍,情感本还经常出现“女多男少”的情况,“很多女生把剧本杀当作一种消遣,相比烧脑的硬核推理本,她们更喜欢体验别人的爱情、发泄自己的情绪。”而小唐则表示,对于男生来讲,情感本只是“推理玩多了想换换脑子”的选择,也没想过通过这种方式找女朋友,“适配的可能性太小。”

在亲身体验和玩家交流的过程中,橙子发现,所谓的“脱单剧本杀”,有可能成为两个年轻人之间的红线,但更多时候,只是商家们用来吸引消费者的一颗的“糖衣炮弹”罢了。毕竟,低则一百多元、高达四五百元的“入场费”,可算不上高性价比。

三、脱单咖啡馆

“脱单咖啡馆”:线下版“非诚勿扰”,会员费900元、带头套相亲。

除了卖盲盒的“脱单便利店”和组CP的“脱单剧本杀”,皮皮发现,不少博主开始种草“沉浸式脱单主题咖啡馆”,引得网友纷纷在评论区问“博主脱单了吗”?

于是,皮皮抱着试一试的心态前去探店。原本以为店家只是打着“脱单”的名义卖咖啡,没想到围观了一场线下“非诚勿扰”。

“是来脱单的吗?”刚推开咖啡馆的门,就有店员上前询问。落座之后,台上1女3男四位带着头套的嘉宾正在轮流做自我介绍,紧接着开始一对一了解互动。

其间,有不少客人进店,在主持人的互动下,大家很快一起参与到游戏中,自愿充当气氛组和亲友团。“介意对方还和前任联系吗”“有存款吗”“借过网贷吗”“和前任们同居过吗”,气氛组们抛出的问题一个比一个尖锐,台上的男嘉宾开始紧张起来。

随后,观众们也被邀请上台,陪嘉宾们玩破冰游戏。一位同样前来“脱单”的女生和皮皮悄声预测,女嘉宾玩游戏时总是和1号男嘉宾互动,最后应该会选他。

果不其然,在听完观众给出的建议后,女嘉宾和1号男嘉宾最终成功牵手,两人摘下头套,并互换了联系方式。被淘汰的嘉宾,则失去了交换号码的机会。

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

店家在小红书发布的活动照片

在现场氛围的感染下,店内工作人员趁热打铁地向大家介绍,在场有脱单意愿的观众可以考虑花99元填写“脱单瓶”,并挑选心动异性的瓶子获得联系方式,同时赠送一杯饮料;也可以直接花9.9元“开瓶”。

皮皮观察到,店内存放着近百个脱单胶囊,按照北京行政区、顾客星座和年龄段进行摆放,其中以95后居多。不过,开瓶后只能拍照保存信息,不能将胶囊带走,“如果想将胶囊下架,则需要带着牵手成功的另一半回到店里,证明已脱单,这是一种仪式感。”店员称。

在与店主的交谈中,皮皮得知,还可以花九百多元成为会员,店内会为会员举办像今天这样的线下相亲活动,配对嘉宾则会根据会员的需求在脱单瓶中进行筛选,邀请来参加活动。“第一次如果没有中意的,一年内,还会为会员举办第二次活动,但我们建议第一次先作为观众体验,觉得有效果再理性入会。”店主称。

在现场参加活动的男嘉宾小罗,就是偶然进店喝咖啡,围观了活动后填写脱单瓶,并被邀请参加的。“我当时在下面围观,觉得挺好玩,等到自己上台,还是很紧张,这毕竟是我人生第一次‘公开相亲’。”

不过,相比等着别人通过脱单瓶加自己,他更愿意参加线下活动。“目前只有三个人加我,我不是主动的人,往往加微信之后就都不说话了,相当于花99元买几个无效号码,还是现场见面更真实一点。”

讨厌相亲的年轻人,躲进脱单便利店、脱单剧本杀

店家在小红书发布的脱单瓶照片

另一位男嘉宾小松,目前已经被邀请参加了三次活动,但至今仍未脱单。“这很正常,每次相处的人不同、现场的观众不同、状态不同,每一次都有新鲜感,起码让我平淡枯燥的生活变得有趣起来了。”

“参加活动还可以了解不同的人对待感情的态度,了解女生的想法、要求、评判标准等。虽然被指出了很多不足,但也有心动的时刻,还发现了自己的魅力和闪光点。”他补充道。

对于店里的防止信息泄露、注意经济来往等相关安全提示,不少用户都告诉皮皮,其实自己填写的信息更多是爱好、择偶标准等,是否通过他人的好友申请,选择权也在自己。花几十块钱买个脱单瓶,算是一种低门槛的尝鲜,但对于收费更高的会员项目,大部分人表示持观望态度。

据店主介绍,自11月开业以来,店里已经成功脱单了十几对新人。“我们选择和线下实体店做联合经营,更像是抱团取暖,通过在咖啡馆、电音馆、酒吧、串吧等门店摆放脱单订制柜,并举办相关活动。”

不过,嘉宾们都深知,不管是脱单瓶还是相亲活动,都只是提供一个“遇见”的契机,能不能脱单还得看缘分,即便不能脱单,交个朋友,认识不同年龄、不同行业的人也是好的,而就算两人当场选择了对方,合不合适也要看后续交往。

当天活动结束时,店员打趣道,很多时候,台上的几个人没相中,台下的观众倒是聊到了一块去,缘分就是这么奇妙。

*文中受访者均为化名。

 

作者:开菠萝财经团队;公众号:开菠萝财经(kaiboluocaijing)

本文由 @开菠萝财经 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
1人打赏
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 妈耶,看来是我老了,这些东西我都没有听说过哎

    回复
  2. 这些都是噱头吧,换汤不换药,这也是一种营销方式嘛,当然也不排除真的脱单的可能性

    回复
  3. 这都是什么新型相亲方式,现在的相亲市场这么广大吗?

    回复
  4. 出现了那么多的玩法,还是不婚不育保平安吧

    回复
  5. 关于”脱单便利店“看过好几条消息了,玩剧本杀的我是没有感情的推理机器。

    回复
  6. 脱单便利店,脱单剧本杀,为什么本零零后从来没有听说过,难道是果然如他们所说,,

    回复
  7. 至少这样相亲认识的另一半,会有一些共同点吧,而且还是同龄人,有优势

    回复
  8. 我的妈哈哈哈哈哈,现在相亲都这么卷了吗??年轻人有年轻人的相亲方式

    回复