用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

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编辑导语:淘宝未来也支持用户修改用户名了?关于这一消息的真假我们暂且不论,但通过是否支持用户修改用户名一事,我们可以窥得当下整体的电商发展环境和互联网流量现状。本文作者就该事件做了解读,一起来看一下吧。

如今在互联网世界中,ID就与现实世界的名字一样代表了个人形象的一部分,正所谓“人如其名”,因此在互联网中有一个与众不同的ID同样也是许多人的夙愿。

然而互联网上的潮流就像风一样变化不定,彼时流行的可能如今就过气了,因此改名换姓也成为了许多用户的刚需。有相当多的互联网平台也因地制宜,将“改名”作为一个免费乃至付费的服务提供给用户,但有的厂商面对用户的这一需求却岿然不动。

早在2020年6月,微信方面宣布支持修改微信号,并明确符合条件的用户可一年修改一次,而这无疑也给了曾经因年少轻狂而为自己起了非主流ID的用户一个改头换面的机会。

有了微信的珠玉在前,自然就有网友开始在社交平台上向淘宝喊话,但面对这样的呼声,淘宝方面却用置顶的博文“不改”,来表明自己的态度。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

然而在两年时间过去后,淘宝似乎终于不再“傲娇”,修改会员名的功能也已千呼万唤始出来。

近日,据淘宝APP官方客服公布的消息显示,修改会员名功能正在内测,预计将在4月下旬前将逐步向更多用户开放。目前,用户向“客服小蜜”发送文字“改会员名”后,即可获得链接、查看是自己否在内测名单中。根据修改账号名页面中显示的内容,账号名是用户唯一凭证,并且一年仅允许修改一次。

会员名或者说ID并非淘宝昵称,而是淘宝的登陆名,是在登录界面中需要与密码配合使用的那个。那么为什么淘宝的用户要改这个东西呢?

其实直接原因,就是淘宝可以提供修改的昵称并不好用。通常,会员名或者说用户名这玩意往往只有用户自己和平台知道,基本是不会显示出来的,但淘宝作为一个早在2003年就已上线的产品,与当下主流的平台是有一定区别的。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

事实上,用户自己设置的昵称约等于只能自己看到,在淘宝、闲鱼、千牛,以及已经被关闭的阿里旺旺上,对方看到的还是ID、也就是会员名。

简单来说,就是淘宝昵称无论怎么修改,实际上在其他人眼中你的ID/会员名一直都没有变过。要知道相当多用户在设计ID/会员名的时候,采用的往往是数字或字母+数字这样的组合,这种命名方式展现在其他人面前显然是毫无新意的。

对于不支持修改会员名/ID,此前淘宝方面给出的说法是,这是用户在淘宝平台的唯一识别依据,如果修改将会导致相关订单信息、会员服务、优惠等权益可能无法得到保障。

当然,这只是官方的说法,据相关业内人士透露,真正让淘宝不支持修改会员名/ID的关键,是该平台可能将其作为了整个数据库的“主键”,而修改主键则是牵一发而动全身。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

在数据库的数据表中通常会有主键作为唯一索引,而主键的存在代表着表结构的完整性,表的记录必须得有唯一区分的字段,主键则是用于其他表的外键关联,以及本记录的修改与删除。

简单来说,就是主键是平台在数据库中标识用户的要素,如果要修改基本可以视作是对数据库动大手术。

更不用说,会员名/ID本身除了在淘宝使用外,还关联着整个淘系生态的其他产品,例如闲鱼、支付宝、阿里云、阿里巴巴、阿里妈妈等。

再加上淘宝会员名/ID背后积累的数据更加繁杂,维系着包括历史订单、卖家、物流等方方面面的因素,因此修改的难度也大幅攀升,所以相比于可能丢失用户数据的风险,维持现状显然才是个更好的选择。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

两年前,淘宝不想给用户开放修改会员名/ID,或是基于“如无必要,勿增实体”的奥卡姆剃刀原理。毕竟对于互联网企业,特别是类似淘宝这样已经存在了近20年的产品来说,大幅度的变化往往就意味着不可控。

淘宝当初不支持修改会员名/ID,是因为其在数据库中的地位极为重要,而现在开始支持修改,则可能是因为自身的大方向发生了变化,以至于技术问题要让位于战略问题。

那么淘宝现在的战略是什么呢?

其实纵观过去两年来的更新不难发现,从淘友圈的出现,到淘宝买家秀社区升级为逛逛,其入口更是位于首页第二个标签页,再到灰度测试“一起逛”,Slogan从“随时随地,想淘就淘”改为“太好逛了吧”,如今“逛”这个字已经成为了淘宝新的主题。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

淘友圈的功能类似于拼多多的拼小圈,同样也是一个用户分享心仪商品的地方。在开启淘友圈后,用户可以在其中看到自己分享的商品、好友分享的商品、附近的人分享的商品,并且其他人分享的商品会提示用户购买可以返现,而自己分享的商品则会提示用户,被他人购买可以得到佣金。

至于“逛逛”则是内容种草社区,鼓励消费者在这里晒出日常生活中发现的好物以及生活碎片。“逛逛”的出现就是为了让消费者在淘宝的停留时间更长,而用户花在淘宝上的时间更多,自然也就意味着促成交易的可能性就越大。

但无论是在淘友圈还是逛逛,乃至于社交属性突出的一起逛中,淘宝会员名/ID都是用户展现在其他人眼中的名片。所以自然有许多用户就无法容忍代表自己虚拟形象的ID,是一串数字或数字+英文字母的组合了。

用户名能改了,淘宝要给大家“重新做人”的机会

经过互联网洗礼的朋友相比都知道,这种纯数字或数字+字母组合的ID往往代表的是“小号”或“水军”,总之就不是一个正儿八经的名字。事实上,要求改名的人多了更是好事,这也说明淘宝梦寐以求的社交属性正在快速形成。

曾经的淘宝是弱社交属性,修改淘宝会员名/ID属于可以但没必要,但是在淘宝开始将“逛逛”作为重点,上线“一起逛”、“淘友圈”等功能,发力内容种草等泛社交功能时,会员名/ID的作用就被凸显了出来。这时候用户再顶着各种奇形怪状且不可修改的ID进行社交,简直是画美不看。

当年,淘宝不支持修改会员名/ID,是因为彼时尚处于互联网流量红利的末期,淘宝的电商玩法不是依靠传统零售业赚取商品差价来盈利的,而是靠收取商家例如广告费或服务费来盈利。在有流量的时候,商家一茬一茬地加入淘宝体系,广告费自然也源源不断,但在流量增长见顶的情况下,淘宝也到了转型的时候。

当淘宝开始发力内容种草、社区等社交属性浓厚的赛道时,再让用户顶着奇形怪状的会员名/ID来参与其中,显然也就不合适了。

【本文图片来自网络】

 

作者:三易菌;公众号:三易生活

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/pR6mz0tVbE0io-P3DiKLYg

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评论
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  1. 估计解锁了大部分人改的频率也很低吧hahahah,这么多年都习惯了

    来自广东 回复
  2. 淘宝之前可太牛啦现在不行了各种购物渠道竞争激烈他现在也得向用户低头了

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  3. 哈哈哈哈想当时淘宝硬气的“不改”真的很有趣!

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  4. 终于,终于盼到了,谁知道当初随便起的名字会用这么多年

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  5. 当淘宝开始发力内容种草、社区等社交属性浓厚的赛道时,再让用户顶着奇形怪状的会员名/ID来参与其中,显然也就不合适了。

    来自中国 回复
  6. 我希望百度能够学习淘宝,百度昵称不能改,真的太社死了

    来自北京 回复
  7. 俺朋友的淘宝ID是她跟初恋的首字母缩写加5201314,她每每看到这个ID都能想起那段犯蠢的时光。

    来自陕西 回复
  8. 淘宝现在也明白了什么叫做社交的重要性,社死可不是说着玩的哈哈哈

    来自广东 回复
  9. 高中时候的名字取了带那时候暗恋女孩子的名字…现在女朋友还在拿这个鞭策我…

    来自福建 回复
  10. 得知此消息的我眼泪掉下来 终于可以改名了…

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