编辑导语：当下，00后这个年轻消费群体正在成长，可以看到的是，00后的消费观念似乎有所不同，他们更注重自我意识呈现，也愿意基于娱乐因素，为电子产品掷出千金。具体如何看待当下00后的消费观念？不妨先来看看这几个故事。

“我打暑假工，买了一台游戏笔记本，5000多元。”2002年出生的安徽学生志轩，靠打工买到了自己的第一台电脑。

千里之外，广州的00后大学生安然也是游戏爱好者，家里有游戏本和诸多配套设备，包括为打游戏设计的键盘、鼠标、手柄等，“以前买的电子产品多是必需品，现在更多是为娱乐、兴趣。”

又是一年毕业季，包括安然在内的大批00后将走入职场，他们在消费市场中的地位也与日俱增。笔者在采访中了解到，很多00后愿意在电子产品上花钱，出手“壕”爽，且更容易被自媒体和朋友“种草”。

笔者观察到，和90后、80后不同，00后拥有更强烈的自我圈层意识，这种意识也蔓延到了电子产品消费上，很多人是苹果、索尼等品牌的铁粉。

一、暑假做保安、家政、厂工，只为买游戏本

第一财经商业数据中心报告显示，电竞爱好者超六成是出生于1995年~2010年的Z世代。

志轩是在电子产品的陪伴中长大的，很小就接触到了智能手机，家里也很早就有了笔记本电脑和台式电脑。自然而然，他从小就喜欢上了打游戏。

“性能太差了，转不动了，至少有10年历史。”爸爸的笔记本太过陈旧，在读大专的志轩需要一台新的电脑来学习和玩游戏，他想要一台游戏本。

游戏本比普通笔记本电脑稍贵。去年，他趁着暑假去浙江，一边打工一边游玩，找的都是工资日结的工作，比如保安、收纳、家政、工厂操作工等。

志轩的游戏本价格是5000多元。他表示，自己对游戏本的外观风格、品牌都没有偏好，购买时主要看的是CPU、显卡等硬件，只要求玩游戏和学习够用。

志轩观察到，身边的00后男生基本都在用游戏本，大家普遍喜欢玩游戏，去年中国电竞队EDG夺冠时，还有同学在宿舍举着EDG的旗子呐喊，“大家都疯了”。

研究机构IDC报告则显示，2020年第四季度大学生购机时，58.7%选择游戏本。李胜和安然用的也是游戏本，还有大量游戏外设。

“鼠标大概是500-1000元，耳机1400元左右，键盘大概是1200元。” 2000年出生的李胜买游戏外设花了四五千元，他喜欢攒零花钱和压岁钱。

李胜比较宅，平时很少出门，只要去商场，就一定会逛游戏外设专卖店。

李胜喜欢玩单机游戏，最初并不了解专业的游戏键盘等设备，从同学口中了解到了游戏外设。后来，他自己也想玩大型游戏，便从抖音、B站等视频平台获取游戏硬件的信息。

“跟我比较志同道合的那帮朋友们，买的东西差不多，都是跟游戏有关的。”李胜表示。

安然则通过游戏结交到了很多朋友，还通过网游《梦幻西游》认识了闺蜜。她的朋友不仅有游戏本和游戏外设，还有PS4、Switch等游戏机，他们特别喜欢玩《原神》《明日方舟》《动物森林》等游戏。

目前，游戏本市场上既有惠普、华硕、联想等主流电脑厂商参与，也有微星、外星人、机械革命等垂直的游戏设备品牌。

根据京东数据平台鲸参谋，去年第二季度，联想的游戏本销量位列第一，至少是第二名华硕的4倍，神舟、雷神、宏基、机械师、荣耀等品牌均进入销售额TOP10榜单。

二、为拍视频买3万元器材，是索尼铁粉

笔者在采访中了解到，不少00后对电子产品品牌有非常明确的偏好，甚至因此形成了固定的圈层，比如大四在读学生安然。

安然是网络与新媒体专业的大四学生，也是B战up主，最让她感兴趣的电子产品不是游戏机、游戏外设，而是相机。她从小就喜欢拍照片、视频。

2020年，她通过代打游戏买到了自己的第一台单反，选的是索尼，即便其他品牌同规格的相机要便宜一些。她的闺蜜也是索尼发烧友，家里的手机、耳机、电视都是索尼的。

“年少轻狂总要迷一下二次元，我和闺蜜有一点受日本文化影响，看的剧、动漫总是印着这个牌子的logo，久而久之就对它有印象了。” 安然表示。

她提到，该品牌爱好者有一个圈子，她和闺蜜都参与其中，“我们圈内人都会说一句‘索尼，永远的神！’”

在买到相机后，安然陆续购入了稳定器、麦克风、相机手柄等器材，相机加配件的花费至少3万元，其中2台稳定器价值近5000元，都是她用自己的钱买的。

李胜则喜欢美国游戏设备品牌雷蛇，他家里除了手柄，其他的游戏设备如鼠标、键盘、耳机都是这个品牌的，“我会更看重它的品牌价值，它做得很大”。

他还喜欢雷蛇的设计感，他认为游戏外设的外观很重要，不需要花里胡哨的装饰，但一定要有设计感，其次才是性能参数。

李胜还把这个品牌推荐给了朋友、同学。21世纪经济研究院今年初发布的报告显示，超过七成的Z世代倾向于通过自媒体、B站和小红书等平台的KOC测评及推荐了解品牌信息。

值得一提的是，在手机品牌上，很多00后对苹果有着共同的偏好。李胜班里有六七成的同学在用苹果手机，有的同学只要苹果出了新品就会去买，换代手里的旧款。

“我身边的人，不知道为什么对苹果有一种盲目的追求。”安然的同学中，也有不少果粉，靠自己攒钱去买苹果新机。

李胜用的也是苹果手机。在他看来，同学们用苹果手机，有的确实是因为它的功能、性能、设计风格等，有的则是出于虚荣。

喜欢苹果手机的00后并不集中于大学，高中校园里也有很多。哈尔滨高中生文博和刘洋就是苹果的铁杆支持者，他们都认为苹果手机比安卓手机好用。

目前，文博用的是安卓手机，他想等到自己能赚钱了，再买苹果手机。而刘洋希望以后能买一台苹果的电脑，使得工作、学习更方便、更有效率。

三、人手一台平板电脑，不背kindle、书籍

在学习上，00后用的电子产品与90后、80后等群体有着明显不同。Kindle、复读机、收音机等产品已经从他们的学习用品中消失，取而代之的是平板电脑。

2021年底，第一财经商业数据中心联合天猫新品创新中心发布的报告显示，00后与85后为平板电脑重度使用者，00后学生在学习和内容创作场景下需求突出。

近期，哈尔滨疫情形势严峻，刘洋在家里用平板电脑上网课，它的屏幕比较大，上网课比手机更方便。周末休息时，他就用平板电脑看最新的电视剧，追喜欢的明星。

“早起去图书馆占座备考的同学，大家基本都拿着平板做笔记或者看书，不管是考研还是考公。“安然观察到，大一用平板的同学比较少，大二很多人开始用，基本上人手一台。

安然也用平板电脑学习、工作。目前，她在一家媒体实习，每天开早会时，她都会拿起平板电脑进办公室，用电容笔写下会议内容。在她看来，平板电脑比本子、笔记本电脑都要方便。

“原本去图书馆要背两三本书，现在带平板就不用背了。”李胜表示，平板电脑是大家都很喜欢的学习、备考的工具。

今年以来，vivo、OPPO均发布了第一台平板电脑，华为也推出了新一代平板电脑，他们面向的主要消费群体均包含学生。IDC报告显示，2021年第三季度，中国平板电脑市场规模同比增长10.6%，

（文中人物均为化名）

作者：王婷；编辑：史成超；公众号：时代财经APP（ID：tf-app）

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