微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

9 评论 1590 浏览 1 收藏 14 分钟

编辑导语:短剧是碎片化时代的产物,近些年来各大视频平台都在布局微短剧。微短剧在今年迎来了一波爆发,这背后离不开平台的发力,那么当微短剧继续向前发展时,又会走出怎样的一条道路来呢?

近日,抖音虚拟美妆达人柳夜熙推出了首部短剧《地支迷阵》,目前已有6个视频,播放量达到了3亿。媲美电影特效的质感,以假乱真的人物建模,赋予了短剧内容更多的想象力。

微短剧的风吹了两年,在今年迎来新的爆发期。

数据显示,2022年4月,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧片目共322部。而2021年,长视频平台全年上线的微短剧数量总和为471部,2020年为300部。

微短剧的爆火离不开多个平台的发力。如今,微短剧不再被认为是小制作、内容简单。然而,摆在微短剧面前的问题依然是:如何找到稳定的变现之路?如何避免同质化,走向精品化?

一、平台加码短剧

3集谈恋爱,5集结婚,8集小孩儿就能满地跑……相比于以往一集电视剧就要45分钟,在时间高度碎片化的今天,许多人选择用一小时追完一部剧,这种类型内容被称为“短剧”、“微短剧”。

短剧是碎片化时代的产物,近两年来全网也迎来一股微短剧的风潮,不管是短视频平台还是长视频网站,都在加码微短剧。

目前的短剧类型主要可以分为两种,一种长视频平台生产的短剧,以横屏剧为主,剧情时长从三分钟到十几分钟不等;一种则主要是生产于短视频平台的,以竖屏短剧居多,单集时长三分钟以内,往往泡完一桶方便面的功夫,一集内容也就看完了。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

新的赛道被不断发掘,入局者不断增加,有业内人士分析,“最开始是横屏,到竖屏也能完整地展示故事内容;从十几分钟到5分钟,变成1分钟,短剧需要不停地迭代,找到最契合这个故事的、时间更短、内容更集中的表达形式。”

长视频平台的短剧生产方门槛相对较高,多为一些比较成熟的传统影视公司或工作室制作,有不少剧情也源于部分热门网文小说或漫画的改变,因此无论是制作成本,还是内容精致度和完整性等方面都有较为明显的优势。

例如近日在芒果TV上线的悬疑爱情短剧《别惹白鸽之她的秘密》,该剧由芒果TV、大芒计划出品,而其背后的承制方,则是曾经出品过《白夜追凶》的五元文化。

相比之下,以快手、抖音等为代表的微短剧则以低门槛、低投入而受到不少MCN机构的青睐,生产模式从PGC到PUGC,其中还不乏有个人创作者的加入。

以此前引发全网热议的快手短剧《长公主在上》为例,其背后制作人“知竹”是一位古风影视创作者,带着一支非专业团队,用26个时长2分半钟的短视频,狂揽3.4亿播放量。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

数据显示,截止2021年10月,快手短剧日活用户规模达到2.3亿,创作者规模增速超过32%,短剧创作者的总收入已超过10亿;截止2021年底,“快手星芒计划”已推出240部独播短剧,超百部播放量破亿。

可以看到,目前快手的短剧库中,既有以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品,同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现,这种作品相比于长影视作品来说,进度快、爽感足,同时又十分便宜、性价比高,因此受到许多用户的喜爱。

自去年开始,抖音也开始布局短剧,并试水付费模式。

目前在抖音搜索“短剧”关键词,就会出现近期的热门短剧片段和“短剧入口”,点击即可进入到短剧广场;用户也可以通过搜索栏顶部的短剧标签打卡对应的短剧,覆盖“古装”“恋爱”“校园”“霸道总裁”等多种类型。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

此外,抖音于已开启短剧的付费模式测试,采取按集数付费的模式,每集最低1元起,用户也可以通过一次性支付、直接解锁全剧。

如果日前传闻称“短剧”一级入口落实,形成“搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口”的3个入口模式,将大大增加对抖音上短剧内容的流量曝光。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

有MCN机构运营人员表示,“相比于长视频平台短剧过审比较严格,抖快这种短视频平台都是自审,所以往往在尺度、类型等方面会放宽很多。”

二、变现不再是难题?

短剧能够在这两年迅速崛起,一方面与平台发力、推出多项扶持政策有关,另一方面,对于囿于涨粉和变现困境的剧情账号,无疑是一个新的机会。

作为短视频平台重要组成部分的剧情账号,表面看着风光,几百万甚至上千万的粉丝量,但事实上,剧情号受其账号人设影响,除了美妆类剧情账号能接到多一点的广告之外,对大部分剧情账号来说,直播带货等变现方式很难。

某个千万级剧情账号运营负责人告诉新播场,“剧情类账号对内容要求比较高,但基本上没有千万级别又很难接到广告。”也就是说,账号投入往往可能带来无法变现的风险。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

抖音上不少剧情类账号转型做短剧

相比之下,短剧的变现模式更多元。目前,短剧的变现方式已包括流量/付费分账、平台采买、品牌定制、广告植入及电商等,其中,分账正成为最主要的、较为稳定的短剧变现方式之一。

此前,据相关报道,腾讯视频的《拜托了!别宠我》分账超3000万,刷新行业纪录。

分账,指的是在短剧作品上线后,平台根据点击观看、付费等情况,在规则框架内抽取资金收益分账给创作者的变现方式。

早在2019年,爱奇艺、优酷等长视频平台就纷纷试水短剧付费分账模式,到2020年,快手率先在站内“快手小剧场”版块上线分账政策,在当时就引发了不少从业人员的关注,抖音在去年也正式上线了“短剧新番计划”。

以抖音的“新番计划”为例,该计划的分账政策分为现金分账和流量分账两种,短剧单集时长在1-5分钟、正片集数在12集及以上的作品,就可以参与到现金分账中,最高可获得100万元的现金激励。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

平台采买指的是平台直接以一定的价格购买视频,一般大多为直接采买一个系列的作品,不少平台在初期都会选择花钱买短剧版权的方式,以吸引优质内容入驻。

值得注意的是,因为是付费采买的短剧,因此平台对短剧对内容质量要求也比较高,基本流程需要经过“提案-项目初评-项目核价-项目立项-项目启动-项目上线-数据验收”等多个阶段,过程相对比较繁琐。

此外,随着越来越多短剧不断出圈,不少品牌也看到了短剧周期短、时效性强等特点,开始关注并尝试短剧植入甚至定制广告。

据快手相关负责人此前在接受媒体采访中透露,快手在短剧寒假档共上线50多部短剧,其中,包括Swisse、小红书、华帝、支付宝、中国移动等头部品牌已经关注、甚至参与到短剧领域的商务植入。

三、走向精品化

然而,微短剧的大火,也伴随着内容同质化、大部分内容质量较低等问题。

近两年,短剧之所以受欢迎,一方面受短视频平台观看习惯养成影响,可以在碎片化时间内快速地追完一部剧;二则在于追逐“下沉”市场观众的影视创作方式,这种集土味、爽感、甜宠,甚至有些低幼的大脑洞“撒狗血”内容风格,能快速精准定位用户。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

但如今随着微短剧如雨后春笋般冒出,观众也对内容质量提出了更高的要求。

内容仍然是短剧所亟需解决等最大难题。有不少网友就曾在话题广场和评论区吐槽称“好像在看十年前的龙傲天网络文”,内容过于狗血、打噱头、博眼球等,同质化严重等问题都需要短剧在飞速生长中解决。

不过,如今随着越来越多内容团队入局,微短剧赛道越来越“内卷”,也跑出了更多精品内容。

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

近期,新播场关注到虚拟美妆达人柳夜熙推出了首部短剧《地支迷阵》,目前已有6个视频,播放量达到了3亿。

媲美电影特效的质感,以假乱真的人物建模,让粉丝惊呼“这是我们能免费看的吗”“我在抖音看柳夜熙系列电影”。柳夜熙的大制作赋予了短剧内容更多的想象力,商业化也有更大的探索空间。

柳夜熙的视频制作成本非常高,创壹科技CEO梁子康曾告诉新播场,“柳夜熙的第一条视频,确实成本很高,但并没有网上传的上百万。”

微短剧的风继续吹:走向精品化,探索多元变现

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时,较2020年12月提升2.3个小时,其中短视频用户规模达9.34亿,短视频用户使用率达90.5%。

在近10亿的用户规模下,微短剧未来可期。平台永远都缺优质内容,随着长短视频平台纷纷逐鹿短剧市场,越来越多创作者正涌入短剧赛道。

在短视频内容风向迭代迅速的当下,如何避免同质化、走向精品化,将成为微短剧的新挑战。

 

作者:知满,公众号:新播场

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/zUd_JovrcCpNqzcFmzqC8Q

本文由 @新播场 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 只要内容好有深度,大众还是会乐于传播的,只是想创意就蛮难的

    回复
  2. 微短视都开始卷了,长视频啥时候才能不摆烂好好做剧。

    回复
  3. 短视频与长视频的风口还未过去,微短剧又迎来爆发,视频市场的多样化将发展的越来越好。

    回复
  4. 只要有人愿意看,微短剧迟早还是要有所变化的

    回复
  5. 都卷起来了

    回复
  6. 一些微短剧比大制作的长剧还吸引人呢,剧情紧凑不拖沓

    回复
  7. 微短剧制作内容较为简练,把握核心,长短视频之争总是避免不了的。

    回复
  8. 柳叶熙的视频真的看一次感慨一次 短视频竟然能做到这种地步

    回复
  9. 我滴天鹅,只要有市场就会有竞争,微短剧赛道也拼起来了

    回复