为什么搜索引擎整合事件频繁发生?

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2013年8月-10月3个月内,搜索引擎行业发生了三起整合事件:1.网易有道放弃通用搜索业务,由360提供搜索结果;2.搜狗和搜搜搜索结合;3.即刻搜索转由盘古搜索提供搜索结果。 CNNIC分析师陈云在8月份发布了研究视点《搜索行业整合开始了》,分别从行业层面、投资方、企业自身、市场现状以及政府等角度来阐述了搜索引擎行业开始整合的原因,在此之后短短3个月又发生两起整合事件,本文将从企业和网民行为角度来阐述搜索引擎频繁整合的原因。

 第一. “马太效应”在搜索引擎行业非常明显,搜索引擎行业高度集中,排名靠前的企业占据了业内绝大部分资源,靠后的长尾企业生存较为艰难。由于“马太效应”,网民、广告主、行业专业人员都倾向于选择排名靠前的搜索引擎,使得排名靠前的搜索引擎在用户规模、营业收入、人才储备方面都远远超过排名靠后的企业。为此,排名在中间的企业通过与其它搜索引擎合并以扩大规模、获得竞争优势;排名靠后的企业无力长期持续生存,出局或寻求收购是必然选择。

第二. 其它工具导流对搜索引擎起着重要作用,排名靠后的企业,如无强大的工具引导用户使用自己的搜索引擎,提升市场份额会比较困难。从网民的使用行为来看,用户很难主动更换常用搜索引擎,通过浏览器、导航网站、输入法、即时通信工具以及其它网站的导流,是引导网民使用某搜索引擎的重要途径。从用户在电脑上进行搜索的渠道上看,除了直接上百度等专业搜索网站的首页进行搜索外,有在浏览器地址栏里输入关键词搜索的用户占比达53.8%;使用过浏览器上的搜索框进行搜索的比例为44.0%,使用过网址导航提供的搜索框比例为37.0%,使用过网站提供的搜索框为33.5%,使用聊天工具提供的搜索框和使用输入法提供的搜索框比例分别为24.3%、9.7%。

直接进入专业搜索引擎主页进行搜索的用户中,把搜索网站设置成为浏览器打开的默认首页的比例高达49.2%,直接输入网站域名进入搜索主页的比重为22.4%,从导航页面进入的比例为8.7%.

 排名靠后的企业,如果没有上述工具或网站,让用户“被动”使用其搜索引擎,获取流量将会变得非常困难。当然随着移动互联网的发展,移动搜索用户在用户行为上有较大差距,对搜索引擎有导流作用的工具也有所不同。

第三. 搜索引擎对技术的要求比大多数互联网行业要高,排名靠后的部分企业无法持续投入技术研发。良好的搜索技术是提高用户体验的保证,技术提升需要大量资金投入和长期的用户搜索行为数据积累,而部分排名靠后的搜索引擎由于无法盈利,如果没有背靠实力雄厚的母公司,将难以保证对搜索技术的长期持续投入。

以上三点是搜索引擎企业经营中遇到的关键问题,如果无法得到很好的解决,通过整合寻找出路是最好的解决方法之一。

文章来源:199it

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评论( 1

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  1. Elop说如果自己做了CEO首先就要砍掉Bing,在google面前,bing存在的价值不大。烧了十几亿美元,却赚不上钱。

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