360的阿喀琉斯之踵是其应用分发

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

360又弹窗了!还是老对象搜狗,这是搜狗转投腾讯后的第几次弹窗来着?不同的是弹窗渠道换成了手机,不变的则是每次弹窗时那份义正词严:搜狗输入法捆绑安 装搜狗手机助手。捆绑安装这事儿在国内几乎是每家厂商必干的事儿,360自己干的也不少,不然我家领导电脑上的360浏览器又是怎么给装上的?拿这个来指 责搜狗,怎么看怎么动机不纯。

34

360为何如此激烈的打“狗”?

如果说安全是整个360的基石,那么应用分发则是360移动互联网战略的基石。借助360安全卫士的各种捆绑、诱导安装等手段,360手机助手在应 用分发领域发展很快,其间手段虽然不怎么光彩,但是效果确实是实打实的。如果没有百度收购91横插一杠,360很有可能在这个领域做到一家独大。在中国互 联网如果某家厂商能够在某个领域做到一家独大,这意味着什么,不言自明。所以百度收购91对360其实很致命,但这种致命不只是百度抢了360的市场份额 和市场地位,更在于百度直接打乱了360的移动战略布局,一家独大梦成空,双雄称霸局已成,再加上旁边还有个虎视眈眈的腾讯,360压力之大可想而知。这 个时候客户端用户数量巨大的搜狗也推出手机助手,无疑挑动了360紧绷的神经,于是大棒一挥,“狗”命堪忧!

应用分发给360带来了什么?

给360在移动互联网抢到了一席之地。如果没有从91手里copy出来的手机助手业务,在应用分发领域抢到一个 关键位置,你无法想象老周在分析师会议上针对360的移动互联网战略还能侃侃而谈。对于资本市场来说,如果360没有移动互联网可靠战略支撑来讲故事,比 照百度搜购91的价格,360目前的市值至少会缩水三分之一。

贡献了一条实实在在的“现金牛”。相较于在搜索上只播种未见收割的局面,360的应用分发业务从一开始就有一套 成熟的商业模式。根据360最新公布的财报数据,今年第三季度360来自游戏平台运营收入已达到6700万美元,占到了整个360运营收入1/3。这其中 由手游厂商贡献的渠道收入究竟能占到多大比例,360虽然没有公布,但肯定不会低。

为何说应用分发是360的阿喀琉斯之踵?

看起来很美,但格局有限。应用分发这事儿其实和PC时代的下载站一样,是用户刚需,但是要想依靠这个刚需形成足 够大的空间其实不太现实。第一,这事儿本身市场规模就有限,很难做到足够大的收入量级;第二,360有自己的渠道优势,但渠道带来的优势目前正被百度、腾 讯这些玩家逐步瓦解。所以对360来说,这门生意短期内能赚钱,但要长期赚大钱很难。如果360将自己的重心押注在应用分发上面,移动互联网发展格局必然 受限。

小格局下的战争只会是局部战争。如果360全力投入到应用分发市场的争夺战中去,腾讯,百度等巨头一定会非常高兴,而且会毫不介意的搞一场军备竞赛,因为无论胜败如何,他们都是赢家。对他们来说用一隅之地换大局,用空间换360的时间实在是一笔很不错的买卖。

最悲剧的是360只能选择应战。虽然明知道百度,腾讯的小九九,但目前的360却只能硬着头皮上。没了应用分 发,百度有移动搜索,腾讯有微信,还可退守,但是360就只剩下安全,安全这东西,没有延伸业务就没办法换银子。而目前的延伸业务方向,除了应用分 发,360还真没找到什么靠谱的,所以360退不得,只能打下去。

 

来源:雷锋网

 

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中