移动互联时代失去搜索入口的百度贴吧如何延续?

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[核心提示] 近日百度贴吧上线满10年,从最初纯粹为百度搜索服务的的副产品,到如今成为中国互联网最活跃的社区之一,它不死的原因是什么?移动互联网时代,贴吧又需要面对哪些问题?

近日百度贴吧上线满10年,百度高调为其举办庆典活动,甚至很少公开出席单个产品活动的李彦宏也以“李彦宏吧”吧友的身份前来为百度贴吧站台。百度贴吧从最初纯粹为百度搜索服务的的副产品,到如今成为中国互联网最活跃的社区之一,甚至左右着中国的网络文化,其拥有的创造力和生命力已经远远不再是当初基于关键字为搜索引擎服务的社区。

互联网行业是残酷的,10 年对充满变数的互联网来说并不长,无数的创业公司的风靡一时却活不多久,即便是大公司的产品半死不活的、关门的也有不少。在昨日百度庆典上,披露贴吧的一组数据:截至目前,贴吧兴趣吧超过810多万个,日均发贴量接近6000万,日均浏览量近20亿次,百度贴吧月活跃用户数达2亿。百度贴吧在轻运营的状态下,依然保持着旺盛的生命力,它不死的原因是什么?移动互联网崛起的时代,贴吧需要面对哪些问题?

贴吧在一个恰当的时间(用户分散,没有聚集平台,但用户需求旺盛),在一个恰当的平台(高度结合了搜索,搜索是最大入口)做起来了。它解决了现成的需求,这个需求过去没有有效的承载,且需求规模在中国非常显著和庞大。——李明远

传统互联网时代天然的搜索优势

03年的时候,网上的信息没有今天这么丰富,聚合多种信息的产品还很少,信息的分发方式主要靠搜索引擎。百度作为中国互联网的搜索入口,其拥有最多的用户检索数据,用户搜索的关键词往往也是他们想讨论的话题。在信息不够丰富的时候,搜索引擎能获取的信息也是有限的,满足不了用户的需求,又没有一个多种信息组织形式的产品,于是直接基于关键字的贴吧就应运而生了。

百度贴吧以关键词为主题形成一个个兴趣小组,用户通过搜索引擎得不到想要的信息,此时贴吧恰好提供了人工补充信息的平台,沉淀了UGC信息,作为搜索结果的补充。而围绕特定关键字的话题,也更有利于深度讨论。

基于关键字的搜索为贴吧带来流量,贴吧生产的内容又可以补充搜索的内容,贴吧可以说是和搜索引擎无缝吻合。贴吧的推出很好的解决了单纯靠搜索不能很好的满足获取信息的核心需求的问题,用社区来补充完善搜索的信息,带来流量的同时增加了用户黏性,构建了用户关系链。

在传统互联网时代,搜索引擎掌握着流量分发的大权,无数的小网站都靠优化 SEO、竞价排名来从百度导流量,搜索引擎的地位毋庸置疑。百度贴吧作为百度自家的产品,天然就拥有搜索引擎导流量的优势,正是靠与搜索的结合,百度贴吧才能成为中国互联网上最活跃的社区。

移动互联网的入口转移

在移动互联网迅猛发展的今天,它和传统互联网有很多差异,其中一个就是移动互联网的入口变了,不是搜索,而是超级App、移动浏览器、手机桌面和应用市场,贴吧不再占有搜索导流量的优势。如何在没有这个优势的情况下,还能保持生命力,这就是百度贴吧下一步需要面对的问题。

百度贴吧在今年推出手机端语音和群组功能,并宣称群组功能上线27天,用户自建的群组已达到200万个。从直接基于搜索关键词的形态,到根据用户兴趣自建群组,百度贴吧在移动互联网的尝试不过是“新瓶装旧酒”,没有了导流量入口,没有用户关系的沉淀和叠加,它就只能是个简易的兴趣社区。

反观百度在移动互联网的布局,除了百度搜索和百度地图之外,几乎没有拿得出手的产品。移动互联网的大环境下,搜索能给贴吧带来的流量已经不具备优势,而地图更是无法和贴吧打通。在超级 App 上,百度始终未成气候,尽管百度也拥有移动浏览器、手机 ROM、应用市场,每样都有,但都没有占据入口的优势,百度的云 ROM 甚至可以被忽略不计。

将传统互联网时代积淀下来的内容延伸到移动互联网,对百度贴吧这样大规模的产品来说,是必须要迈出的一步,但移动互联网有移动的玩法,仅靠吃老本,那么贴吧将逐渐失去生命力。也因为百度贴吧的产品规模很大,指望某种改进就能见到效果,是不现实的。

转自:极客公园

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评论( 2

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  1. 文章烂尾了

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  2. 贴吧是百度最成功的产品之一。

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