为什么 Instagram 的广告价值很出众?

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市场分析服务公司 SumAll 对社交媒体广告效果进行了一年的跟踪,发现 Instagram 在用户订阅数量、参与度上表现最好,对销售增长的推动也最显著。具体而言,活跃的 Instagram 账户帮助美国企业收入增长 1.5%-3.5%,帮助英国企业收入增长达 3.6%。

SumAll 调查的是四个最典型的社交平台,分别是 Instagram、Twitter、Google+ 和 Facebook。Facebook 在带来的总收入上量最大,而如果一家公司有实际产品出售,如果错过了 Instagram 的运营,那将是品牌、收入的双双损失。

据一家自行车制造商 Pure Fix Cycles 预计,在 Instagram 上每发一张照片,都将带来 100 美元的额外收入,效果十分明显。

SumAll 的这些结论来源于为企业提供数据分析,包括收入、流量数据和社交媒体上的数据,总共收集了数十亿次的数据样本,通过这些数据,他们可以看到这些企业的流量,以及收入受社交媒体的影响。

这一报告并未把在 Instagram 投放广告的效果计算在内,也就是说,厂商们只需要建一个账号,发布适合 Instagram 社区风格的内容,通过互动等运营手段,便可轻松获得收益。

Instagram 表现最为出色,恐怕和产品本身有关。和 Twitter、Facebook、Google+ 不一样的是,Instagram 并不是一个泛生活化的社区,这里的用户个性更鲜明,喜好明显,对内容发布的品质会有要求。这也使得一个品牌账号,通过出色的内容经营,可以获得更优质的用户群。

事实上,还有一个更大的不同在于,企业在 Instagram 发布的内容(或广告),并不能简单的以广告来称呼,它需要融合社区氛围,将产品和受众融合在一起,是一种新形式的广告创意。而在另外三者上面,竞价排名、关键词推广、Banner 的广告形式则占据主流,显然,前者的效果事半功倍。

这种对比就好比电视与广播的对比,《广告狂人》里讲述,早期的电视广告都是照搬广播广告,一段静态文字配上语音,后来才发展出专业的电视广告,出现了剧情、特效,充分发挥了电视的特性。目前的互联网广告,支撑了 Google、Facebook 等巨头,但他们的方式并不适合 Instagram,后者正在滋生的新创意广告,正如电视广告当年的蜕变。

新时代的广告,应该和媒体分不开,正如前连线杂志主编克里斯·安德森所说,媒体技能是每个公司都需要具备的。

根据 Emarketer 6 月份的网络广告分析,2013 年的移动广告总值达 158 亿美元,收入排名前几的分别是 Google、Facebook、Pandora、YP、Twitter 等,过不了几年,Instagram 会榜上有名。Instagram 卓越的广告效果,将会成为极佳的广告平台,Facebook 只花了区区 10 亿美金,就获得了一个大金矿。

 

来源:爱范网。

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评论( 1

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  1. 这文章格式乱的一团糟,真不知道小编是干嘛的。

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