小程序=灵丹妙药?

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今天来聊聊「小程序」,当然,由于试用的时间不长,所以难免有主观和不全面,先看着玩儿吧。

何为小程序?

小程序其实就是微信提供给开发者的一种能力,这种能力,允许微信变身浏览器,而开发者通过轻量级开发(也可能是重量级),将自己的服务转化为HTML5的页面,并提供在微信浏览器中提供相关服务的可能性。这种做法,保留了App中的全部或部分功能,使得用户不用下载安装就可以使用原App中的全部或部分功能。

这样的实现方式,对于产品中的工具化部分或工具类产品,会给用户带来使用中的便捷,并节约用户的手机内存。

而由于HTML5上本身可以实现非常酷炫的效果,所以,我们可以这样理解:

小程序会推进产品所有者对于自身产品的重新思考,对于工具类的应用,会起到减少原生开发,实现敏捷迭代的作用;对于应用中的工具属性的支撑和释放,会起到关键因素。

因此,接下来我就会谈小程序可能带来的影响。

小程序不会取代原生应用

小程序之于原生应用,会呈现几种效应:1、对于大而全的应用,小程序有可能减少原生应用的体积。

由于小程序对于工具属性的功能有更好的体验与支持,因此,未来很有可能出现,原生应用的体积下降,工具属性的功能通过小程序来实现。

2、对于工具类的应用,小程序可以降低公司的开发成本。

原先至少iOS和安卓都需要配备开发人员,但小程序可能直接将开发人员需求降低到HTML5开发的层面。

3、对创业公司来说,小程序可能是验证产品和商业模式的利器。

15年的时候,Adjust就提出,App Store中封存在超过80%的僵尸应用,这些僵尸应用存在的原因必然有创业失败的因素。

在产品和商业模式均未验证就上线App的情况下,僵尸应用可能是它们最直观的结果,如果先期可以通过小程序来进行验证,可能就很有价值。

浏览器的逆袭

PC互联网强烈依赖浏览器,所以,只要有浏览器,用户可以走遍天下都可以访问自己需要访问的站点,并使用其全部功能;移动互联网大量的应用依赖商店,所以,公司必须要配备对应的开发资源和推广人员,才能支持对于各应用商店的上架和维护工作,用户必须通过商店下载应用,才能使用其提供的全部功能,而这些功能,可能因为所属系统的不同而面临不同的呈现;

小程序的出现,强化了浏览器的作用,而随着HTML5人才的普及,跨越系统的鸿沟可能是其带来的最直接效用。

在产品验证阶段,未来很有可能最先看到的不是App,而是小程序,只有小程序被大量使用,才会走到App开发阶段,当然也可能完全取代掉App开发。

这样的结果,对于应用商店的影响,其实是微弱的,但对于当前浏览器的格局,其实是决定性的。

微信的活跃数据简直可怕。

很多人根本没有意识到自己每天其实是有开关微信的动作的,如果我们说我们使用支付宝的频次是按月多少次计算,甚至按日计算,那么微信的使用频次其实是按小时计算。

微信的确如它的Slogan所言,成为了「生活方式」。

在小程序未出现之前,我们中的一些人,必然有打开系统浏览器、手机百度、UC之类的再去打开网站的时候,但有了小程序之后,我相信浏览器应用的流量必然会收到冲击,至于何时被微信全部劫走,在我看来是时间问题。

小程序的适用性与不适用性

小程序对于大量的应用,是适用性很高的,所以你会看到,第一批加入小程序的开发者是什么样的都有。但小程序的弱点也很明确:

1、对大量涉及到CRM管理、会员管理的应用,小程序是需要时间来做准备的。

而何时准备好,取决于外部数据与微信数据的融合。

但如果从这个角度去思考,结论是非常可怕的。

微信通过小程序,有可能融合大多数公司的用户数据——前提是,这些公司希望通过微信建立更深层次的用户关系。

事实上,从我的角度来看,小程序更适合精耕细作,而不适合开荒抢红利。

因为小程序的适用性在工具层面效果拔群,发现中有小程序入口,用过的小程序在列表中呈现,不需要你可以左滑或长按删除。

在这里,确实体验了张小龙所说的,不打扰,但随需使用的主张。

2、不适合希望抢占红利者。

不管是何时何地,中国人的营销思维其实显著且牛逼,任何一种新的业态的出现,任何一种新的流量入口的出现,都会纷至沓来一群拥有营销思维的高手。

这些高手,可以伪装成美女,发照片获得打赏,发视频求得流量关注甚至转化,但在小程序这里,似乎会碰到问题。

所以我才说,它可能更适合精耕细作,适合创业者做商业验证,但恐怕不适合捞一波就走。

当然,永远不要轻视营销者的智慧。

3、不适合内容产品的简单复制。

虽然亮哥在上面反复的提及小程序的工具属性,但并不代表小程序不适合内容产品。

但是考虑到其访问的深度(「发现」模块的一个Tab)和提醒的机制(无提醒),它绝对不适合内容产品简单复制App或公众号的模式换汤不换药的实现。

那么,反过来它其实就很适合完成个性化定制的阅读需求。

我认为目前内容产品在小程序中其实还没有特别亮眼的,但我相信未来一定会出现很有趣的内容类小程序,这可能是新的机会,是值得注意的。

变局即将发生

微信从来不是一个操作系统,但通过小程序,微信极有可能成为事实上的操作系统。当越来越多的开发者选择小程序时,微信的搜索就真的可能干掉百度成为新的搜索入口,即便不追求商业化的做法,也会使得这一搜索入口价值飙升,至于说,还会发生什么,我觉得可能用一句话总结比较好:

对于微信所做的一切,千万不要高估,但更不要低估。

当你选择小程序时,请一定要考虑清楚,原生App、小程序、网站、媒体矩阵之间的相互关系,选择小程序最明确的定位,否则,恐怕你会一无所得。

关联阅读:别开发App了,做个公众号就可以

#专栏作家#

张亮,微信公众号:zhangleo1983,人人都是产品经理专栏作家。知乎大V,互联网从业者;《从零开始做运营》作者。聊产品聊运营,偶尔深度。分享一切有益有趣的内容。

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