《2016电商消费行为报告》:二三线与一线消费差距缩小 贵州移动端消费占比近九成

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上海购物精明爱比较。贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。

1月12日,京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国电商消费行为报告》,基于京东大数据,对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析。除了“经济发达地区网购人数最多”“ 年轻人为电商消费主力”“促销对网购很有效”这些内容之外,此次报告还有一些有趣的发现。

报告显示,二三线城市消费市场与一线城市的差距正在缩小。二三城市相对一线城市来说,生活压力小,可支配收入比肩一线城市,消费能力和购买能力正在显现。二三线城市,将是电商品质消费的中坚,有望成为未来的新一线消费城市

而剩余的中小城市对于电商的接受程度仍然没有大中型城市高,但是在部分品类如家电、通讯产品等高价值上,消费能力却可以比肩大城市。而在生鲜电商消费方面,渠道下沉还要走很远的路。

在钟表和珠宝首饰的奢侈品消费方面,网购奢侈品数量与城市发展水平呈反比,欠发达城市由于奢侈品线下购买渠道较少,出国购物受限,因此从订单和销量情况来看,比一二线城市要高。但是从金额上来看,网购奢侈品金额和城市发展水平呈正比,一线城市钟表最受欢迎,这表明城市等级越高,消费者越追求少而精的奢侈品。

另外从具体的地域上来看,浙江人钱多任性下手快。在冲动型消费中,浙江消费者占比最高,超过2/3,这与浙江地区网上商家多,网购较为普遍有一定关系。而四川目标明确型占比最大,宁夏理性比较型占比最高,上海购物精明爱比较。

让人颇感意外的是,贵州的移动端消费占比接近九成,领跑全国。前七名贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西均为西部城市,移动端占比均在85%以上。相比较之下,北京上海等城市的手机购物占比却排名靠后。这种现象和智能手机的普及有关,智能手机等移动设备让中西部地区更容易地接触到了网络购物。

 

作者:马颖君

来源:http://www.jiemian.com/article/1067670.html

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  1. 我对于贵州移动排名靠前的原因分析是:上海的网路办公化较高,大部分公司都是人手一本或者一台办公PC,很多人都是在工作的时候顺便下单。而贵州的网络办公程度较低,更多的人工作从事传统偏向劳动力类,日常大部分的时间是自身的移动设备相伴,所以,造成了移动消费占比高!

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