微信6.5.4版本:小功能,暗藏大野心

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昨天微信更新到了6.5.4版本,我们来看看微信这次又发布了哪些新功能,总结来说主要是两个:①二维码红包;② 信息流的整合。

1.在信息流个性化推荐方面的野心,这是要和今日头条宣战

百度一下,媒体竞相报导的是微信的二维码红包,毕竟在春节这个点上,此功能非常应景,容易产生传播效应,而且也是普通民众最容易接受的。

但是另外一个小功能,感觉深藏微信的大野心,微信将搜索更加细化,同时增加了未读完文章的置顶功能,我们将可以对不同类别的内容进行搜索,同时也可以通过微信搜索微信站外的内容。可以预见,内容更加细化的微信搜索使用频次将会变得更高,同时未读文章的置顶功能提升了用户体验。

 同时,仔细研究下,微信根据我的属性,社交数据,搜索数据,较为精准的分析出我的爱好,对相关专题进行了推荐,的确,科技互联网和金融财经类的信息是我在微信上关注最多的,这应该是微信的简单一次尝试,我们都知道,移动互联网时代的内容分发主要是搜索+推荐,目前微信已经支持了站外信息的搜索功能,高频社交入口的微信掌握着庞大的用户社交数据,业已暴露出微信在信息流个性化推荐方面的野心,这也足以让今日头条,UC订阅号等吓出一身冷汗。

2.未来很长一段时间内,广告会是腾讯的主营收入,那么个性化推荐势在必行

我一直坚持的观点是,接下来腾讯并不是一家靠游戏赚钱的公司,而是广告作为主营收入的公司

中国互联网,合法的商业模式其实就是这么几个:游戏、广告、电商以金融

腾讯的游戏大家都知道,是腾讯的主要赢利点,但是有趣的是,马化腾虽然重视游戏,但是几乎从来不参加任何一个游戏行业的论坛、峰会,也从来不为自家游戏站台。我这边也参考了著名自媒体人魏武辉统计的数据,2016年第二季度,腾讯收入结构上出现了一个看似微小但其实极其重要的变化:游戏占整个收入的比重,跌破50%。实际占比47.98%。其实马化腾内心不愿承认腾讯是一家游戏公司,他心里的腾讯未来蓝图是大数据,云计算,连接一切。

在电商这块,腾讯经历了阵痛,最终还是通过换股的方式打包给了京东。金融这一块,虽然是暴利行业,腾讯的微信支付,微众银行都在布局,但是互联网金融目前道路坎坷,但是在近几年很难给腾讯带来强有力的赢利点。

剩下的就是广告了,这也是一个高毛利的行业。最新财报数据显示,腾讯第三季度效果广告收入为43.68亿元,同比增长83%,第二季度效果广告收入为36.97亿元,同比增长80%。腾讯效果广告收入同比增速仍然在增加,但环比增速却从Q2的46%下降到Q3的20%。微信朋友圈和微信公众号的效果广告收入其实增速某种程度上正在放缓。

微信公共号的打开率逐变低,同时各家新闻媒体平台的高速发展,微信对内容的控制权以及内容的分发权均在降低,企鹅智库发布的研究报告显示,过半的用户每天获取新闻的主要来源是手机新闻APP。

今日头条无非是一个很大的竞争对手,这是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,今日头条于2012年8月上线,截至2016年12月底,今日头条累计激活用户数已达7亿,日活跃用户超过7800万,其广告收入增速一直保持三位数的增长,今年更是喊出了60亿元的口号,曾宣称,今日头条用户使用时长仅次于微信,其敢这么叫嚣的关键就在于今日头条对内容分发的掌控远比公众号要高。

而微信顾及用户体验,不可能在社交平台像微博一样明目张胆的设置多处广告位,微信自身的效果广告遇到了天花板,所以基于这个角度,微信上线类似信息流个性化推荐已经迫在眉睫,提供基于用户兴趣标签的个性化推荐,不仅能增加效果广告的想象空间,也能对微信现有的公众号生态进行重新洗牌。而一旦推出,微信用户获取信息的主要方式将很可能从微信公众号和朋友圈转变为个性化信息流。

3.互联网下半场,抢占用户时间的战争已经悄然开始

去年下半年,美团网CEO王兴提出了一个「互联网进入下半场」的概念,随着人口红利的消失,移动互联网的增长将趋近平缓,互联网将从增量时代步入存量时代。

用户时间越来越宝贵,要应付的工作和内容越来越多,一个省时间的产品设计,将更容易获得成功。所以在这样抢占用户时间的时代里,未来好的产品是节省用户时间而不是消耗用户时间

在信息过剩的时代,作为一个内容分发平台,不能再进行简单粗暴的推送了,一方面平台要掌握内容分发权,另一方面要有正确的策略进行数据分发。第二个方面尤为重要,甚至决定内容分发权的归属。如何利用数据模型,为适当的用户挑选适当的信息,以适合的方式推送到用户面前,这已经是今日头条这类新闻媒体类的产品在探寻的放心。

在微信这样一个庞大的生态下面,坐拥天然的入口优势,如何把握住这样的优势,确保用户时间不流出微信这样的生态,也是微信战略方在思考的问题,如果用户在资讯方面的时间还会被今日头条,网易新闻压榨掉,这其实是非常可惜的。

因此,在信息过剩的年代,信息流的个性化推荐是一种提高效率,节省用户时间的手段,同时也是未来腾讯商业变现的一种模式。信息流的个性化推荐不过是抢占用户时间战争的开始,接下来,围绕互联网下半场的战略方针,腾讯还会使出其他战术,拭目以待。

 

作者:大城小胖,一个喜欢读书和写字的互联网金融产品经理,不定期更新原创文章

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评论
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  1. 干货

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  2. 未读完的文章可以置顶聊天这个功能很实用,
    微信的搜索真的可以好好做,当成百度替代品来做。

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