一个创业者“魅力人格体”的基本修养

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从企业公关的角度看,过去流行的企业编年体资讯内容已经过于呆板,基于创始人纪传体的内容传播则正在迎来繁盛期。

创业者的自我修炼

最近,马佳佳——一个90后美女情趣用品老板——的互联网思维PPT在微信朋友圈里传来传去,颇为火爆。借用罗胖老师一个名词,我们可以这么说:这个全身披挂各种情趣装备的90后,算是把2013年的“魅力人格体”推到了最后一个小高潮。

“魅力人格体”在各行各业都很重要,比如影视界里的大明星,主播界的脱口秀大拿,话剧场里的角儿,好菜馆里面的超级大厨,商界里的明星经理人等等,能量强大的“魅力人格体”无一不是力压所在的机构,个人的光环穿透组织构建的阴影,直接照耀在各种粉丝的身上。

但马佳佳话题的火爆,让小西尤其想说道的话题是,一个创业者的“魅力人格体”的基本修养该是怎样的?

为什么要专门讨论创业者的“魅力人格体”?因为对于创业者来说,他的人品和产品在资本、媒体以及用户的眼里,都还处于考察期。考察期就是试用期,同样也是危险期、关键期。在这个期间,创业者必须保持最好的状态,昂扬的斗志,和足够有效的策略。这些因素的综合体现,我们可以简单归纳为,一个完整的魅力人格体的构建过程。

另外从投入产出比上看,其实营销创始人魅力人格体也比营销公司形象更合算。前者相对于后者,更立体,更人性,更具象。创业者这个大活人往前面一站,比起他说的那些远景啊,画的那些大饼啊,都更有说服力。

当然,目前国内创业者越来越多,出于自发或自觉去构建魅力人格体的做法也越来越丰富,但在很多公司那里,还只是将其当做市场传播的一个重要任务,而现在我们要强调的是,要把这个当成一项“首要任务”。

那么,一个创业者应该如何构建自己的魅力人格体,马佳佳同学在她的PPT里提到了一个“先牛逼,再自黑,然后再自恋”的公式,小西认为马同学还是有调戏各位老师的成分,于是自己搜索枯肠想了n个时辰,想出来这么一个套路。如果枚举一下创业者魅力人格体的几大要素的话,小西认为,至少要包括以下五个基本维度。

其一,创业猛人。

创业者要具备的特质可能有很多,但最关键的还是要敢想敢干,有超强的执行力,要让资本、媒体看到你几乎猛到爆掉的态度。创业者一般不像老油条的明星经理人,有一连串炫目的经历。他们做一件事情,可能缺乏论据,但是不能缺乏态度。比如百度老大李彦宏,在2001年要求转型独立搜索引擎网站、遭到股东反对时,一气之下摔了手机,并威胁都别干了。最后结果如何?百度顺利度过难关,并凭此上了市。股东们说“是你的态度,而不是你的论据打动了我们。”再如王兴,从饭否,到校内,再到美团,愈挫愈勇,在创业路上几乎猛不可挡。这种创业者,不但VC喜欢,即便是媒体、普通用户也喜欢,因为这里面有话题,有故事。

其二, 管理强人。

除非极个别,创业者都会想和自己一手创办的企业走的更远。但这里面就得有个前提,创业者的技能短板要尽快的补足。比如管理,就是一项不能或缺的技能,所有创业者要么与生俱来、天生会当领导,要么就得在后天加强补课,及时学会如何成为一个领导者。所以你会看到,不管是马化腾、李彦宏这样的第一代大佬,还是像刘强东、王兴这样的后起之秀,在创业进行一定阶段后,都会强调其在领导管理方面的特质。这种管理能力的增长,不只是秀给外部看,同样的确会在内部不断加强。因为只有这样,才能把未来被出局的可能性降到最低。

其三,技术牛人。

互联网领域,创业者的技术背景应该不需再继续强调了。要么你写过代码,要么你会搞架构,再要么你至少是一个产品经理。所谓技术驱动未来,没有技术你就没有未来。这一点,从硅谷到中关村,基本都是这个理。所以你也会看到,即便是已经成名的大佬,也会不时传出一条花絮,说啥又发邮件就某个产品细节发表高见了云云。大佬尚且如此,况且那些要求更为全能的创业者呢?至少你要让资本相信,你不会被那些懂技术的人给骗了。

其四,生活趣人。

此处本来想写“生活达人”的,但后来想想还是算了。达人固然更好,但要求苦逼忙活的创业者达到这个水准未免还是太没人性了。然而,为什么还是要把这条加上,那是因为互联网发展到如今,与人们的日常生活、精神需求已经结合的更加紧密,现有以及未来的很多创业项目更是以此为出发点。我们不要求所有创业者都像乔布斯一样,稳稳站在科学与艺术的十字路口,但我们认为,如果马佳佳平时都不接触情趣用品,那她应该不可能把这门生意搞到这般透彻。同样的道理,如果你在做某个领域的创业项目,你必然认为这事本身就是有趣的。如果你在生活中就很无趣,那可能不止做人失败,泡妞失败,估计创业也会失败。

其五,某类挫人。

马同学说了,要会自黑。的确,一个能虏获更多粉丝的魅力人格体,必须要放弃做全能神,不然的话,会被认为逼格太高,最终被粉丝们永远唾弃。但选择当“某类挫人”也要谨慎选择,切记要远离阿克琉斯的脚后跟,比如马同学可以选择发际线,但如果选择事业线就不够香艳合理。选前者的话,一堆屌丝女在那惊叹,唉即便马同学也有这些小小烦恼,何况我;但如果选后者,哇塞,硬伤,再见。再比如传说中俞敏洪和张朝阳两位大佬的好妈妈。俩妈妈的小故事一出场,一堆女同学对着两位企业家的照片,当时手就搭在了胸口上:OMG,原来你也有这么小弱弱的时候,so  cute。结果就是,俩人的形象在母爱的光辉照耀下更有人情味了。所以,创业者(其实所有人都通用)的另一个必备本领是及时示弱,以免牛皮吹爆。人无完人,就像楚留香的鼻子不太灵光一样,你要相信一个小弱点,不会掩盖住你作为创业者帅气的另一面,反而会让你看上去更真实可信,更可爱。

以上,就是小西总结得出的一个创业者构建魅力人格体的五大修养维度。对于创业公司而言,如果能够根据这五个方面,顺次安排其创始人魅力人格体的塑造(必须内外兼修哈),小西相信,应该不会有太大的缺漏。

最后我们可以从一些貌似比较严肃的角度再来说一些佐证。如今整个营销传播的社会背景,应该说已经集体告别了那种宏大叙事,进入了“小时代”。造神已经越来越难,过去的所有端庄正经几乎都在各种戏谑中被动消解。而从企业公关的角度看,过去流行的企业编年体资讯内容已经过于呆板,基于创始人纪传体的内容传播则正在迎来繁盛期。在这样一个时代,内部邮件、内部讲话已经堂而皇之地对外传播,从太极禅茶、情趣用品到写真集、小西红柿等等统统可以入戏,我的创业者同学们,你还有什么可羞涩的捏?

来源:黄小西

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