从百度导航产品的布局看导航网站的未来

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借百度导航产品的布局来说说导航产品的意义与未来:

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一、大而全的导航:hao123、百度网站导航

—–从网址导航往内容导航前进

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记得以前的“hao123”上布满的都是网址列表,而在今年11月份新版“hao123”首页却在大屏的展现内容,为何“hao123”不再是当年的摸样?

先来看“hao123”的用户:

1、互联网浅度用户,需要的都是基础服务;

2、未有明确上网需求的:

3、真就是来找好网站的:

从用户数和对网站的价值来说第三种用户都是最差的(基本都是一次性需求,粘性超低),而对前2种用户而言,从网址导航转为内容导航的优点会有:

1、体验更好

用户消费的是内容,不用先进去网站后再一个个找内容;

2、增加用户在导航站停留的时间

内容网站这时对用户来说仅仅只是一个个的内容页,体验下百度新闻、用用快播就明白这些内容网站的悲催了;

3、将更多的流量引向和自己有合作的网站

针对有同样内容的网站,链接到当然是和自己有合作的网站,于是爱奇艺们起来了!

不仅首页是越来越偏内容导航,在其子导航页中,这种变革精神更是执行到位,基本能做的全给做中间页了,如新闻、小说、视频等等;

其实百度还有一位全网导航成员:“百度网站导航”,完全是hao123年少时的模样,念旧的、小清新的、找网站列表的可以去看看,清一色的网址!

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二、垂直的中间页:百度团购、去哪儿

—–千网大战下最大的赢家 

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嫡系的有 “百度团购”、“百度新闻”等,投资有“去哪儿”等,相对“hao123”,这类网站一般内容上都着力于某一垂直的领域,内容形态上完全采用内容导航,具有了上述分析的内容导航的种种优点;

这类中间页网站在以下行业中形成和壮大:

1、该行业中网站超多, 且还没有形成寡头:

以团购为例,千团大战下的各团购网站竞争相当惨烈,可最后只为内容买单的消费者们去的最多的却是“团800”、“百度团购”这样的网站,尤其是在需要做商品比较和价格比较的时候;

同样的百度投资的“去哪儿”在旅游业也是一骑绝尘,成为了旅游行业的入口级产品;

中间页网站们盈利模式清晰、利润巨大,是百度搜索的引申与发展;

2、该行业存在着超寡头,企业代表着行业:

以“淘宝”为例,“淘宝”基本就是网上购物的代名词,“淘宝”的商家和信息多而杂,选择困难,所以催生了一批如“蘑菇街”、”美丽说”为代表的导航网站,百度当然不会降低身份做这类依附于淘宝的网站,不过如果“京东”、“腾讯电商”们份额再大些的时候,做类似于“一淘”的中间页会是百度比较好的电商着力点;

三、需求明确时:百度搜索

—–从网址列表到直接显示内容:框计算的开放平台

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搜索其实也是导航,只是不是普通意义上平铺网址与内容的导航,而是一种提供给需求更明确、用户层级相对较高,通过关键词来寻找网站及内容的网民的导航工具;

但目前的百度搜索结果展现的仍然是网址列表,用户需要在满篇的网址列表中用经验和技巧半猜半测的选择要点击的链接,而目前致力于基于框计算的开发平台是想在搜索结果页中直接展现结果,而非网址链接(搜索“火车票”“天气”试试),这会大大提高用户体验、增加用户的停留时间;

四丶个人导航:登陆时的百度首页

—–未来最牛x的大产品

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上述三类都是大众性产品:你看到的和我看到的都一样,呈现的信息绝大部分也和我们无关,我们想要的导航产品应该是基于我们个人的、私人定制的产品,里面的信息都应和我们相关,是我们的内容或我们想要的内容,它应该有这样一批功能:

 1、其它各网站账户的内容集成:就是把原本需一个个单独登录的网站的信息集成到一个网站中集成展现,比如我“朋友网”上的好友动态、“豆瓣”上的豆油、“淘宝”上的订单信息、“126邮箱”中的邮件…我可以通过一个产品深层次的管理我所有的产品;

2、内容的订阅:根据我的兴趣点,展现我需要看到的信息内容,有点类似于RSS订阅器;

3、信息的推送:同样基于我的兴趣点,可以智能的推给我一些我想要的产品或信息;

4、内容的收藏:经过自己筛选的适合自己的内容列表;

5、网站的收藏:经过自己筛选的适合自己的网址列表

……

百度的个人导航产品现状:

大致时间是去年年初,百度上线了新版搜索首页,在登录的情况下,搜索框下方会显示出你预先设置好的个人网址列表(当时甚至打通了部分网站,打通的网站可在百度首页直接显示出该账号新消息的数量),然后今天,该产品由于运营的并不顺利已变的越来越鸡肋,当前基本沦为“个人网址导航”(仅网址,网站的合作也已取消)+百度的“信息推送”,而没有进行网站合作的个人导航产品,终难成器,以百度个人导航中的“个人网址导航”来说:

能记住url的:从一堆的网址列表中找寻的时间都比直接输入的时间长(尤其当前浏览器也越来越智能);

不能记住url的、数量偏少:小众网站,基本被浏览器中快捷按钮占据

不能记住url的、数量较多、且是记住名称:找寻网站的时间,不如直接百度一下

不能记住url的、数量较多、名称难记或是网站具体某频道甚至某页:网络收藏夹更纯粹

同样,缺少了网站的合作,百度可以分析的用户数据过少,导致当前推荐的信息的质量也不能让人满意;

谁能运营个人导航?

之所以导致个人导航产品运营难的原因在于:如果成功,这类产品会成为用户最大的、甚至是唯一的入口,这会严重损害到各平台的利益,所以未来能运营这类产品的可能会是一些第三方的、有XX背景的组织;

但是当下,如果由产品体系或账号体系(百度的产品体系过于单一,而由于百度的产品个人属性低,导致百度的账号体系也极为薄弱)完备的公司(当然最完美的入选者是腾讯了)来先运营的话,也能出现一定意义上的个人导航产品,而作为个人上网入口的个人导航产品,势必会蚕食原大众导航产品的市场份额,可出现新意义的hao123,so,看好腾讯做个人导航产品!

五丶移动下的导航:百度地图

—–移动布局中百度家仅有的王牌

以上都是pc端的产品布局分析,流量导向的也都是网站,移动场景下会有新的玩法,流量导向从偏信息的网站变为偏服务的线下商家,

但是……咔!我是个PC端的产品经理(但也玩微信,微信号“the_dawn_is_coming”),移动端我就不扯了!

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评论( 2

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  1. 包大人 谢谢

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  2. 感谢分享。

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