小程序“六更”之后,来看看张小龙在想什么?

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新上线的小程序做了六大更新,又一次撩起了运营小编们的心,围绕着这六大更新的分析文章已经很多了,而且详细无比我就不添足了,我们来说一说别的事情。

微信小程序这次更新最值得关注的是向个人开发者开放,这是微信轻易不会做的事,上一次把企事业主体号的功能开放给个人号是在推“赞赏”的时候,这说明微信在拉拢个人号了,原因是因为相比较于企事业主体号,个人号的流量更大。

小程序的推广出了问题

微信推动个人开发者玩小程序,背后主要有三点思考:

  1. 个人号(自媒体)的流量更大;
  2. 号主和用户之间的互动性更高,更容易找到小程序的应用场景;
  3. 线下的场景推广出现了问题。

小程序原来的构想其实很好,通过挖掘场景化的需求来连接线下商户,补充微信的内容生态的同时布局微信的支付业务。阿禅结合张小龙的演讲和微信内外的聊天,总结出“微信想通过小程序连接线下未被连接的场景”的推导,完全的总结但是却有着致命的BUG。

关键点在于“未被连接的场景”,经过O2O和团购大战的两次血洗之后,线下还有未被连接的场景吗?答案肯定是有的,但是谁来挖掘这个场景?商家自己吗还是技术公司?一个不容易忽视的问题是,对于商家来说,能够为他们服务的公司还是原来那些公司,只不过他们这次换了个工具叫“小程序”。

如果仅仅只是下单、管理和支付等SAAS层面的代替,显然小程序对于线下商家来说其实没有什么价值,因为在这些方面已经商家已经有了无数种可选择的方案,而决定商家是否会使用某一方案唯一的“动力”,就是该工具是否能够给商家带来流量,也就是实打实的高价值订单,流量分发显然不是小程序该干的事情,它和公众号一样自身不带任何流量。

一份来自微信的“邀请”

微信公开课在有关于小程序新功能更新的推文里有一句话:

“对小程序感兴趣,并且有开发能力者,可以在开放的类目范围内,通过开发小程序,把自己的‘一个想法’变成‘一件作品’……”,这其实是个邀请,背后的意思是:“我也不知道该怎么玩了,这样吧,我把权利开放给你们,你们帮我来想想吧。”

这段带有邀请性质的话,和阿禅总结的那个“未被连接的场景”,几乎可以说是就是一个意思,暴露的都是微信的一个期盼,或者说是张小龙的期盼,那就是小程序能够成为一个有意思的东西,就像公众号生长出“内容创业”和各种“工具公号”一样,希望小程序也能生长成为类似于APP和PC站一样,又有别于APP和PC站的新工具生态来。

小程序就像是微信的“乐高积木”一样,究竟是做个玩具,还是成为益智产品,又或者是造出一辆车来 ,全凭开发者自己来定义。这些事情显然微信自己是干不了的,它能做的就是去不断的调整方向,让最有可能达成这个想法的人参与进来。原来是寄希望于线下的开发者们,后来发现不是太行的通,于是这回把主战场换到了线上。

“马太岛”正在形成

小程序在线下推进缓慢的原因在于,它没有为线下的商户带来增量,这点和APP端开发是一样的,很多APP开发后发现反而截走了自己的流量,于是纷纷下线放弃了小程序。但是回到公众号的生态里再来看,这点反而不成问题了,因为对于公众号的开发者来说,小程序的一切都是增量。

原来囿于微信的一些限制,公众号很多事情都做不了,对于个人公众号来说更是如此,但是小程序一担全面开放,对于公众号的号主们来说,在规模需要的范围内,可以开发出很多有趣的延展性小程序,增加和自己的读者之间的互联。比如弄个姨妈记录、打卡榜、付费听精华课或者开发个问答树洞(大V和学习号尤其可做),但是随之而来新的问题就又出现了。

和分答、在行以及值乎等产品上线一样,每一次产品的上线都是大V们的一次狂欢,有人形象的将这些产品称之为“大V提款机”,小程序很有可能也会出现这样的问题。和线下小程序推进缓慢一样,小众公号很有可能不会参与这次狂欢,因为在流量极度有限的情况下开发了也不会有几个人用。

而大V们凭借强大的粉丝基数,则可以凭借小程序迅速建立起自己的内容壁垒,一座座以头部流量为基础的“马太岛”将会升出海平面,很有可能会进一步恶化微信的内容生态,就当当年微博变成大V的广场一样。

小程序前景光明而内容生态堪忧

我对小程序的前景一直看好,但是对于内容生态却很担忧,这事其实并不怪微信,放到哪里都是一样的,资源一定会向头部聚集。比如互联网创业圈已经形成了以BAT、京东以及 360 和小米等为首的“马太岛”,他们一手紧握资本,一手把控流量,不断填海造陆建造出一座座庞大的孤岛,将附近的小岛和海礁变成自己的一部分。

线下推广和APP端的小程序推进缓慢,原因在于需求一直是被过度满足的,然而在封闭的微信公众号系统里,需求则是一直被压制的,很多事情想做但是做不了,只能通过粗漏的H 5 或者第三方工具来实现,公众号的运营方一直都处在“欲求不被满足”的状态里面,尤其是个人开发者们,其中不乏手握海量流量的大号。

小程序开发特权全面开放之后,过去不被满足的需求将会被释放,必然也会出现一批不求长远发展但求短期变现的“大号”,他们会借机快速去变现自己的流量价值,去实现自己的商业化发展,也会有一批借助小程序继续精耕细作自己价值壁垒的大号,历史一直都是这么发展的,然面历史从来都与小人物无关(小众号)。

如何平衡生态的发展,让微信摆脱头部资源绑架流量的魔咒,给予小众号更多的机会,这才是摆在微信面前更大的考验,小程序的未来反而不是需要太操心的事情。对于一个营养肥沃的土壤,任何一粒种子扔进去,都会焕发出勃勃的生机,然而如何平衡生态的发展却任重而道远。

#专栏作家#

范子龙,微信公众号:内容指南针(ID:ahey1314),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

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  1. 公众号(范子龙的私信):ahey1314,专注内容运营。

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