为什么国内并未出现类似instagram一样成功的应用?

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起初对于这款app的喜爱在于,总能浏览到很多高质量的图片,为此惊叹不已;进而发展为,能够高质量的处理自己的图片;然后发现,简单的社交机制, 也就是关注、评论和点赞能让朋友圈迅速扩大,同时用户也能从中获得乐趣与满足感;最后还包括能方便的分享到第三方平台。而后对这个软件爱不释手,也进行了 简单的分析。

首先,作为一个图片处理软件,它的滤镜质量很高,将用户的图片渲染的恰到好处,即使是裁剪之后,也不会对图片的质量造成影响。(除了技术很到位以外,我真的认为这和它们的工作人员的艺术水平也有一定关系。)

然后,作为一个图片分享服务,它从拍照到选择滤镜到一键上传分享,仅需三步的线性流程及其简洁方便。调查得知,它上传照片并不是在点击上传按钮后才开始进行上传操作,而是在用户为图片选择滤镜的时候已经开始了上传的工作,从而缩短了等待时间。

最后,作为一个图片社交应用,它评论、like、关注的操作单一但目的明确,一切都是围绕用户所发布的图片,简单的功能与信息呈现,避免了用户在复杂的社交领域对信息进行过多的处理与思考。

很奇怪,instagram并未做过多的营销与推广活动,却能如此之火,这真的是个值得思考的问题,确实我也思考了很久。也许,在早期 instagram积累下来了一批老用户,当它支持分享到twitter等第三方社交平台的时候,这些用户终于找到了同伴,在图片的分享上获得了更多的乐 趣;而分享,也使得这个应用的用户迅速扩张。但是值得注意的是,这款软件似乎始终都没有偏离最初的设计初衷与目的,它提供的仍旧是优质的图片处理分享服 务,而我认为,这也最终推动instagram本身成为一个优质的品牌。这个品牌似乎也就成为了高质量、高品位、具有气质的代表,那么也必然会有越来越多 承认自己品味非凡的用户聚集到这里。

那么我觉得在它有了足够庞大的用户基础以及足够响亮的品牌之后,也许能唤醒更多的商业模式,目前已经有了一部分商家在instagram上面活动,发布相关的图片,也就是广告,进而获得众多的关注、评论、like。

说到这里,我想到了一些关于评论、like的问题,简单谈一下个人看法与设想。为什么商家会选择instagram进行合作,商家又能从这里的用户身 上得到什么?首先在instagram无形中成为高质量图片处理分享的品牌之后,若想在其上面获得一定的like与关注,本身就代表图片内容是有一定水准 的,而这样的图片作为广告而言也无形中提高了商家的品味与气质,自然会吸引一部分用户;其次,like本身也是一个很好的广告,周围用户的喜爱比直接在广 告上大谈产品的好处要更具优势,从而也帮助了商家在instagram中的宣传。那么设想一下当获得了一定数量的like以后,商家又能从中获得什么呢。 我一直觉得,facebook所发明得like功能,是极具价值的。为什么这么说,因为商家通过like其实能深入挖掘许多的信息,可以从中发掘对某件产 品感兴趣的用户群体特征,甚至是某个用户的喜好,继而可以深入的做到针对某类群体或某个人的精准营销。当然了,也许商家从instagram上获得的商业 价值与商业模式远远不止这些。

最后一个发人深思的问题,为什么国内并未出现类似instagram一样成功的应用。当然,除了instagram本身,它所出现的时机也恰到好处, 当时twitter并不支持发布图片。那么,排除时机这个因素,到今天为止,国内的图片处理加分享的应用也不在少数,但似乎大部分的软件追求的并不是极简 以及功能单一,要么就是在本身的社交平台上加入处理分享图片功能,要么就是在庞大的处理图片软件中加入简单的分享至第三方。

前者使用户花费绝大部分精力去关注社交圈子,处理社交信息,图片只是附属品,甚至是一段文字后的画龙点睛,对于图片处理的质量并不关心,亦或是用专业的修图软件去处理,更注重的是一段信息的传播。后者则要在处理图片上加入众多的技巧与功能,对图片本身尽可能进行修饰,拍照处理上传的功能简单与否则不再重要。

以上种种,是我对使用instagram之后的简单的看法,欢迎指正和补充。

原文来自:互联网的一些事

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