浅析现阶段音乐短视频的三种玩法

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如今短视频的火热程度相信大家都已经看到了,不少行业大佬都也已经往短视频发展,在产品原有基础上加入短视频的功能。最明显的就是资讯类和社交类产品,原来的图文已经不能够吸引用户注意力,于是尝试短视频这一更有意思的方式来吸引用户。甚至原本的在线长视频播放网站也加入短视频这一领域,比如前段时间优酷土豆就开始了转型,往短视频方向发展。

短视频到底有什么好的?为什么现在这么火热?我来谈谈自己不那么全面的理解。

首先,短视频发展起来必定需要一定硬件软件的技术支持。短视频一般在五分钟左右,大概需要15-20M左右的流量。现在到处都有WIFI,流量已经不会成为限制因素,更有甚者开4G刷视频或者看直播,一方面他可能是土豪,另一方面,现在也有很多运营商推出“无限流量”的套餐。这些技术的发展奠定了短视频可以大众化的基础。

其次,短视频的内容和传统的图文相比更加有趣。图文是死的,而短视频却是活的,大多数的短视频都会有人的出境,这样加强用户的真实感。接受信息也更加容易,很多需要大篇幅描述的内容,也许视频中一个表情就能让用户明白什么意思。并且,短视频更容易打造个性形象,现在的用户大都会因为喜欢视频中的人而去关注这个频道,比如PAPI酱的人格魅力就很大。这其实和文风是一样的道理,比如咪蒙微信公众号,选题和文风就是用户关注公众号的理由。不过一个视频就可以圈粉无数,并且火爆的程度远远比刷爆朋友圈的文章来的高。毕竟其实对用户吸引力最大的还是人,而视频就是最直接的体现。

最后,短视频符合现代人碎片化的注意力。我不知道我这个用词是否准确,但是我觉得现代人已经很难长时间集中注意力去做某一件事情。短视频与直播相比的优势就体现在这一点,短视频一般都是5分钟左右,而直播往往会有好几个小时,其实用户看个十几分钟就有可能觉得无聊了,尤其是现在直播内容的同质化,大多数还是依靠“颜值”来细粉博关注。但是短视频就不一样了,短视频的内容涉及各种领域,并且形式也可以有很多,比如说微电影,脱口秀,情景剧等等。而且一般短视频的内容都十分精炼,选取精华进行展示。而且现在还有一招——自己选择播放速度,1.5倍速,2倍速。其实我觉得这个就可以用来衡量一个短视频的质量,用户想要快进的视频基本就是有做的不好的地方。

那么是不是所有人都能成功做短视频呢?我觉得这个比我想象中的还要难。这个如果可以,我想下次单独写一篇文章如何做短视频以及存在的问题。今天主要是想说下短视频一个垂直领域,音乐短视频。我是一个很爱听歌的人,是网易云的忠实粉丝,重度用户。所以前段时间网易云的升级我也注意到了,动态版块增加了短视频这个功能。

于是我决定研究下目前市场上音乐类短视频的几种玩法。这是我目前了解到如下三种类型,分类可能不是很恰当。

1.音乐圈资讯——网易云音乐

网易云音乐在用户运营这方面我觉得做得还是挺好的,最近我有发现动态版块下的话题变多了,首页每天也会推荐不同的话题,而且动态区的短视频有很多。短视频主要有如下三类,

  • 官方帐号发布的视频,大多数与歌手相关,比如与歌手相关的视频,访谈或者MV预告等。
  • 自媒体人会发布一些动态,比较常见的是欧美圈的歌手的一些视频,或者是一些搞笑类的。
  • 自媒体平台发布自己的原创视频,比如二更,抖音都在网易云有帐号,会发布自己的视频。

其实除了这三类,也会有普通用户发自己的日常视频,但可能很多时候和音乐不太相关,这里就没有把这类归纳进去。

个人觉得未来网易云音乐未来可以发展的短视频内容可以有音乐人的LIVE现场,包括很多小型的livehouse里面的视频,这方面其实也很适合用户自己上传。其实看网易云音乐的评论区是可以知道,有部分用户是对于livehouse很热爱的,我自己也去过一次。所以我觉得用户上传演出的视频还是有可行性的。

除了演出之外,还有就是网易云原创视频,网易云音乐评论改编的短视频《出租房的爱情》爆红,大家都知道网易云音乐的评论区很厉害,包括上次的地铁活动,都是很好的营销案例。如何把这些评论用起来呢?虽然评论区有很多段子,但也真的有很多故事,故事和短视频又十分契合,所以完全可以用微电影的形式展现出来。一方面加强情怀牌,另一方面这样的传播效果会更好。再来插一句自己的猜想,其实短视频里面插入广告也不是不行啊,网易云的周边也出了很多,比如杯子,笔记本,布袋等,我觉得小细节上放这些用户应该不会太反感吧。

网易云音乐加入了短视频之后,我的确觉得动态的活跃度变高了,发布的视频播放量也挺高了,这也一定程度上说明这个改变是正确的,后续我还会继续关注网易云音乐的短视频发展动向。

(2)音乐创意短视频——抖音

抖音这个软件是我最近才知道的,我去年好像就看过musical.ly这款国外的产品,近期我自己也体验了下,感觉还是挺好玩的。没想到国内也已经有了同样的产品,而且做的已经挺好的了。这两款产品的功能是差不多的,几乎一模一样。主要的功能其实很简单,就是你自己选择喜欢的音乐片段,一般10秒-20秒之间,你可以对口型进行表演。视频制作起来也挺方便的,滤镜特效功能也都有。制作成本还是比较低的,当然,你要想做的好,关键还是你自己的创意。我在这些视频中就发现很多大咖,她们拍摄手法就很有意思,超级酷炫,粉丝自然很多啦。

抖音APP

musical.ly

说道抖音,那就不得不提下小咖秀,其实小咖秀和这个是两个很向的产品。小咖秀是根据台词拼演技,这个是根据歌曲自由发挥。相比较之下,个人认为,其实抖音这样的音乐短视频更加大众一些,对于用户来说,其实很多时候只是想要秀一下自己。小咖秀很多时候还是需要做一些突破,可能需要你不顾形象去演一下。但是抖音呢,可以理解为帮你配了一段音乐,其他的你自己开心就好,你一个人臭美就挺好的,反正现在颜值即正义。

至于抖音能不能长期活下去,这个我现在也不能下肯定的结论,我乐观点觉得它应该可以活下去,因为国外的musical.ly,现在或的很好,并且也很火热。但是毕竟用户可能会有玩厌烦的那一天,所以在功能上肯定是还需要进行升级补充的。我觉得未来如果能发展成视频版微博就挺好的。

(3)原创MV——不要音乐

不要音乐我也是前段时间看过投融资信息,知道了它是专门做校园原创音乐的一个公司。最初知道不要音乐帮助校园歌手拍摄MV还是通过自己的朋友圈,我认识一个朋友,他有一次在朋友圈发了一条推送,并感谢不要音乐帮助他拍摄了MV。于是我就去查了相关的资料。

不要音乐已累计发布273条自制校园MV短视频,全网累积播放次数超11亿次,均集播放超过400万次。除此之外,用户还能自己上传自己唱歌的视频,能够获得打赏。不过我还是有个疑惑,真的有那么多人关注校园歌手吗?

显然不要音乐从校园市场切入,是看中了大学生音乐人的潜力和前景,不要音乐希望能够通过音乐短视频挖掘签约优秀的校园歌手,然后再把这些歌手推向唱片公司或者选秀平台等。短视频这种形式,对于宣传其实特别有效,做音乐的人很多,但大部分都很难火起来。现在自媒体这么发达,这样的短视频平台就是给哪些音乐人一个展现自己的机会。当然包装还是更重要的,所以,我觉得不要音乐对于音乐人的包装功力将会是他们的核心竞争优势。

总得来看

目前音乐短视频应该就是如上的三种形式为主。针对专门做音乐短视频的平台,个人觉得未来还是有可能延伸直播业务的,当然直播会是一个辅助功能。我觉得直播能够极大增强用户粘性,如果某个平台有我很喜欢的人会偶尔直播,那么我觉得用户的忠实度和粘性也会有所提高。当然这个需要考虑到成本问题,毕竟加了直播功能,平台的成本一定会上去。未来短视频一定是会更加垂直化,一定会有更多细分的平台产生。

上述分析纯属个人观点,分析不当欢迎指正。

 

本文由 @四_七 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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3人打赏

评论( 5

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  1. musical.ly其实是国内团队开发的

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      :!: 是的呢 ,不过国外比较火热呢

  2. 抖音真的超级好玩,深度中毒😉

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  3. 腾讯产品经理

    :mrgreen:

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    1. 回复

      ;-) ;-)

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