宗宁再辩:微信很热闹,微博有实效

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

【导读】关于微博微信价值的讨论已非常之多,《为什么说微博最终会被微信取代》也确实引起了一些质疑;但文章的出发点是指出未来的趋势和可能出现的结果,不是吹嘘微信的神力鼓动微信营销。站在媒体的角度,我们还是力求公正客观,只是希望读者不必过于曲解文意或抓住文中的一句话不放。那么,此前宗宁是站在营销的角度上说,微博和微信都可以利用,且他本人也在极力推动朋友圈营销,但从这篇文章来看,他又认为微博在营销的价值上可能更大并相对成熟得多。

1_130728103852_1

衣不如新,人不如旧,人总是喜新厌旧的。春节各家公司都大发红包,显然微信的红包让很多人兴奋,大概原因是代表了若干若干的新东西,然后又编出来了若干的新段子,编造了若干的大数据。另一面,微博则是和春晚进行了深度合作,从概念上,微博似乎不如微信红包看着那么新奇有趣,但从效果出发,显然,微信用于营销的老毛病还是无可追踪,无法统计,而微博的效果则明码实价,虽然大家习以为常,但实际上是威力惊人的。

根据微博数据中心的数据,从除夕到大年初四,新浪微博上有关春晚的讨论总量超过1.66亿,单日讨论量都达到千万条以上,其中大年初一的讨论量最高为5000万,除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。春晚官方微博的关注度从1日29日的350万增长至2月4日的670万,粉丝数量接近翻番。而根据微信红包的公布数据来看,参与微信红包活动的人也不过四百多万,从量级上,还是有了很大的差别。

这其实并不奇怪,微博的核心在于传播,微信的核心在于关系,再强大的电话网络,也不会比新闻联播传播的更快更广,而如果你做电视购物,就必须要有电话接线员的沟通(忽悠)。这也是我之前说微信和微博是无法互相取代的原因,而有人则反驳说,不是这样,举得例子居然是微博上有不实消息,可能会传谣。我只能说,微信上的谣言就更多,而且可怕的是,你无法追踪,无法删除,流毒无穷。所以问题都是一样的问题,特点却是不一样的特点。

一个事情如果在微博上没有火,那么大概就不会算一个热点事件。虽然目前很多人觉得微博的活跃度下降了,而实际上,我却认为,这不过是微博价值的回归。在任何一种社交工具上,创造内容的人都是少数,而观看内容的人则是多数。之前微博的火爆是因为承载了太多太多的期待,甚至被很多人当做是上访通道,这些强加在微博上的预期和功能,实际上对微博并不是一件好事。而这些事情的减少,一些风花雪月娱乐的事情变多,显然是符合微博利益的,这不但会降低微博的内容管理压力,同时还会形成良性的传播氛围。

微博目前有从媒体演化成媒体的媒体的趋势,和春晚的合作也只是一个开始。很多传统媒体的新媒体改造都是从微博开始的,因为这样更容易把自己的价值和内容传递出去,虽然微信公众平台也尝试了同样的功能,但由于传播基因的缺失,还是没有办法像微博一样。对于中央电视台或者某些地方都市报而言,做一个APPS去到处找量推广下载或者做一个公众账号到处找粉丝关注,远不如在微博上做内容传的容易。这一个媒体的媒体的价值,会让微博进入一个新的阶段,会成为一个内容传播渠道的补充,让传统媒体,有机会完成自己的互联网和移动互联网改造。而与此同时,微博也成了很多媒体的内容来源、选题来源以及评论来源,央视很早在选用网友评论的时候,都是用的微博内容了,我的微博评论,也曾经被中央2套选用过,这个传播互补价值也是非常巨大的。

根据微博的数据来看,还有很多有意思的现象,比如80后和90后成为生力军,90后所占比例更是超过一半。从性别分布来看,女性网友比男性网友更喜欢讨论春晚。这种年轻化女性化的趋势,也是新浪微博从社会化内容到娱乐化内容转变的表现,而从国外的情况来看,facebook和twitter从来就没有当过什么政治诉求的通道,都是生活化社会化内容为主的。所以微博的发展,其实,更接近了社交和生活的本质,发展其实也更加良性。

对于营销人来说,微信的最大优点就是效果不可追踪,这会造成很多的溢价,因为无法考核。而微博则相对成熟很多,无论是转发数还是阅读数以及粉丝数,都是实实在在的,非常容易考核效果,所以微信看似热闹,有实效的还是微博,这个阵地,希望大家真不要轻易放弃。如果说微信代表了深度挖掘的希望,那么微博就代表了火爆的可能,二者各有作用,都不可或缺。

所以,微信还是布局,微博则已经成熟,虽然玩法和之前不太一样了,但是做好了,效果显然更加明显。

 

文章来源:品途网  作者:宗宁

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 微博讨论春晚的与微信抢红包的有可比性么

    回复
加载中