重回UGC社交市场的微博,这次要讲一个怎样的故事?

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从全球市场来看,UGC短视频社交已经成为一个正在全面爆发的行业。而可以预测的是,参考Instagram Stories对Snap的冲击,微博故事的推出也在赋予微博全新的资本市场潜力。

微博近日发布了2017Q1财报,微博月活跃用户达3.4亿,超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%,均超过华尔街分析师的平均预期。

在财报分析师会议上,CEO王高飞重点提出了“微博故事”这一功能,将作为微博短视频的下一个增长点。“微博故事”为UGC短视频功能,我们了解到Instagram的Stroies,已经为Instagram带来了翻倍的用户增长,而对于微博来说,这会给其带来多大的想象空间?

Instagram的Stories讲了一个怎样的故事

Instagram的Stories表面上只是一个功能,但实际上承担的则是Facebook对抗Snap的重任,Facebook在自身、whatsapp、Instagram这三大产品中都加入了短视频功能,用来对抗Snap,但是唯有Instagram的改动最大,Stories功能被放置在了顶部以及左上角的两个位置处,极为醒目。

而这一战略举措,直接让Instagram实现了加速增长,其此前平均每9个月增加1亿月活用户,而在加入Stories功能后,从6亿月活到7亿月活的增长,只用了4个月时间,增速达到了200%。

而在Snap上市期间,Instagram还颇为挑衅的公布了自己的Stories日活数据达到了2亿,而Snap仅为1.5亿。

而Stories的最大成功之处在于,其打通了用户在Facebook的关系链,让其分享变得更为容易,而这点对于同样拥有关系链的微博来说,无疑是找到了最好的“故事”。

“微博故事”与Stories的相似之处

“微博故事”在功能层面与“Stories”很相似,但我注意到,从产品背后去审视,微博故事与Stories,更存在以下几个方面的相似,也从某种程度上可以为这款新产品的未来抱有更大的期许。

  1. 开放式平台, Instagram与微博都属于开放平台,用户不仅可以给自己的好友发送内容,还可以向更多的用户曝光,短视频的形式更像是用户的个人秀场表演,是高成本的创作行为,因此其必然希望更多用户看到,而不仅限于熟人。开放式的微博,从先天基因层面就占据了利好。
  2. 网红KOL,Instagram与微博一样,都有着大量的网红KOL资源,Instagram的用户除了观看朋友的Stories之外,也更爱看自己所关注的KOL的Stories内容,并且这些KOL往往能够生产更为优质的Stories,而这也是吸引用户使用以及增长的重要原因。

而微博故事在运营的之初,就邀请了大量头部KOL进行“微博故事”的录制,我看到不少明星红人以及时尚、旅游等多个垂类的KOL都发布了微博故事,微博这种基于头部带动、垂类覆盖的初期推广模式,让更多的用户可以尝鲜观看短视频内容,有利于培育初期的用户消费习惯。按照CEO王高飞的说法,根据当前测试结果,目前已有将近10%的样本用户已经转化为每天使用“故事”产品的用户。

谁能成为短视频的红利收割者?

目前的短视频大战已是诸神混战时代,除了微博之外,阿里花费10亿建大鱼号,把土豆做成UGC短视频,今日头条的火山短视频最近花了10亿来拉拢内容创作者,另外旗下孵化的抖音最近也备受关注,而陌陌更是直接将自己明确定位为“视频社交”,而其最近的地铁、机场、公交的广告也铺天盖地,另外快手虽然接受了腾讯的投资,而美拍也同样是短视频红利的受益者。

在这一波竞争中,各平台都在寻找自身的独家优势,但微博作为最大的开放社交平台,所有短视频平台的头部KOL都会开通微博,并且还会将自己的大部分关键内容分享至微博的秒拍,这些KOL可以离开其他平台,但唯独不会离开微博。比如说其他平台的网红在某个平台火了之后,很快就会遇到天花板,并且难以突破,例如最近映客卖身宣亚,mc天佑以2000万的高价被火山短视频从快手挖走,可以看出这些单一的短视频平台,由于没有整个社交体系的支撑,很难让这些KOL网红得到后续的发展。

有数据显示,Instagram Stories的DAU占到了全部DAU的40%,如果微博故事能够达到微博DAU的35%左右,就是5000万到6000万的DAU,这将会让微博成为国内最大的UGC短视频社交平台

结语

毋庸置疑的是,全球市场来看,UGC短视频社交已经成为一个正在全面爆发的行业,而可以预测的是,参考Instagram Stories对Snap的冲击,微博故事的推出也在赋予微博全新的资本市场潜力。

#专栏作家#

承哲,微信公众号:shouxifayanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

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评论
有话不说憋着难受
  1. 腾讯也即将插一手~

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  2. 微博新推出这个故事还是挺看好的

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