4G 下的短视频分享应用猜想

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[核心提示] 大家所期盼的 4G 来了之后,短视频分享的前景真的会变美好吗?它会开始在国内焕发出春天吗?

短视频分享在国外的兴起主要原因之一就是美国等国家的 4G 网络为短视频的分享提供了带宽支持。如今国家已经下发了 4G 牌照,受益于 4G 网络,2014 年也许将会成为短视频井喷的一年。

在国外,面对 4G 网络的普及 Twitter、Facebook 等互联网巨头纷纷推出相应的短视频拍摄和分享产品,国内爱奇艺率先推出“啪啪奇”,新浪和腾讯紧随其后分别推出“秒拍”和“微视”,优酷、爱奇艺、56、酷 6 等视频网站也纷纷加快布局。用户除了个人的视频拍摄和分享,甚至已出现社交营销公司专攻短视频广告制作。

在不少人看来,短视频这样的新形式,以其内容的丰富性和方便性,已成为继文字、图片之后的另一种分享形式。同时,短视频这种新型的社交分享方式在诸多影视明星及广大网友的带动下,在微信、微博和朋友圈等社交领域中,掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。不仅如此,在 4G 网络环境下,用户自行通过手机拍摄生成的 UGC 短视频内容在移动端也将得到爆发式增长,由此而带动的移动端用户覆盖和访问量也将翻番。

但是,4G 来了之后短视频分享真的这么美好吗?

短视频应用大起大落

众所周知,Instagram 依靠照片分享大获成功并且红极一时,视频版 Instagram 也应运而生,与此同时,众多创业公司开始将类似的模式迁移到短视频领域,其中包括该领域的两家领头企业——Viddy 和 SocialCam。

Viddy 于 2010 年 10 月 1 日在美国洛杉矶成立,iOS 版 Viddy 于 2011 年 4 月份上线,当时获得了 150 万美元种子投资,估值为 1600 万美元。今年 1 月,Viddy 在 A 轮融资中已经融资 600 万美元。2012 年 5 月 Viddy 宣布新一轮融资 3000 万美元,估值 3.7 亿美元。

Viddy 与 Instagram 的运作形式相似,允许用户拍摄一段不长于 15 秒的视频、添加各种滤镜、配上各种音乐,然后再上传分享给 Facebook、Twitter、Tumblr 以及 Youtube 上,或者 Viddy 自家的社交网络。

作为 Viddy 最强劲的对手——Socialcam 是由在线视频创业公司 Justin.tv 于 2011 年 3 月推出,接受 Y Combinator 孵化之后,Socialcam 获得了一系列的种子投资,投资者包括 30 多家企业及个人,其中有硅谷的企业以及来自好莱坞的名人。

2012 年 7 月美国 3D 设计和工程软件公司 Autodesk 宣布以 6000 万美元的价格收购 Socialcam,当时 Socialcam 仅 4 名员工。

最疯狂的时候,Viddy 曾在 11 天内增加了 550 万次下载;而 Socialcam 两天之内增长了 400 万用户。截止 2012 年 7 月,Viddy 用户超过 4000 万;而根据 AppData 的数据统计,在被 Autodesk 收购时,Socialcam 在 Facebook 的日活跃用户达到 370 万。

2012 年 6 月份,Socialcam 每月连接到 Facebook 的活跃用户达到 8360 万,而 2012 年 11 月底仅有 430 万,短短 5 个月的时间里减少了 95%。

2012 年 6 月份,Viddy 每月连接到 Facebook 的活跃用户达到 2090 万,2012 年 11 月底只有 66 万。在 5 个月内也减少了 97%。

曾经红极一时的短视频分享应用正在走向落寞。鉴于我国 4G 网络的普及从今年开始,Viddy 和 SocialCam 的发展轨迹将会成为我们的短视频分享类应用的厂商一个参照。或许短视频分享应用在目前的情况下真的只是昙花一现,就如当年大热的上网本一般?

短视频的问题出在哪?

短视频分享应用的需求是存在的,用户使用的场景也是存在的,但是短视频分享主要依赖于设备、网络环境、使用习惯,而目前来说短视频的上传带宽及费用问题,拍摄后的视频压缩技术是需要解决的关键。

相较于图片和文字类的分享,视频产生高质量内容的门槛还是相当高的。拍好照片尤其是手机这样的移动设备,有着好的构图能力就能生成不错的内容,而且图片是静态的,一张静态的、没有上下文的图片能让你产生很多联想,同时,图片容易美化,一张构图、光线稍差的照片很容易通过一系列简单地处理就能变得“顺眼”。但是视频就很难做到。

移动设备上镜头差、处理能力低下这是目前的硬伤之一,在这样的前提下,视频源的质量就无法保障,更不要说软件后期处理,同时,要让自己分享的视频讲故事是需要一定的专业素养的,我们在视频网站上看到的许多吸引人的短片,都是经过了非线性编辑软件后期处理过的,短视频分享应用是很难解决这个问题的。

从大众需求的角度来说,短视频在目前还没有可以对抗 Youtube、Youku 的能力。拍好玩的事需要的是即时,但观众看你的视频就不需要即时了,所以用户大可以回家再传就好了。而且,传到 Youtube、Youku 的视频可以在后期慢慢加工,并且有更大可能性被更多的人看到。

短视频分享应用,在使用过程中,用户获得视频内容的成本会比较高,不像文字和图片仅靠浏览就能快速获得大量信息,并且加载速度相对较慢,耗费流量大,用户总是希望得到更快更爽的用户体验。此外,内容审核也将是一个大难题,现在微博中的纯文字内容审核已经使微博服务运营商耗费太多人力物力,而视频内容的审核,尤其是 UGC 的视频内容,将会面临更大的审核问题。

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