内容越发重要的时代,开放共享要成为智能电视的新玩法?

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智能电视的竞争方式已经第二次升级,从内容之争升级到开放共享的产业生态之争。PPTV改变了行业竞争的态势,把竞争对立的厂商关系变成了协作共生的关系,并且通过贴近用户的一系列用心的产品设计走在了行业的前列。

如今,智能家居的概念已经深入千家万户,智能家居的典型代表产品——智能电视已经开始大范围替代传统电视。如火如荼的智能电视市场,传统企业、互联网企业纷纷涌入,惨烈厮杀。

但是,尽管看起来竞争激烈,但不同于PC、平板电脑和智能手机,智能电视的竞争呈现的整体性进步,市场空间仍然十分庞大,而并没有形成无法打破的企业垄断,原始积累的机会还在,谁都有机会“一夜暴富”。

关键就看谁的玩法能够更精彩。目前智能电视的竞争从比拼硬件到比拼内容已经是共识,于是,如何在比拼内容上玩出新花样,又变成了获取优势的关键点。6月6日,PPTV宣布开放共享过百亿的版权内容,给了内容大战一个全新的玩法,全新的内容模式无疑给了智能电视一个全新的未来发展方向,势必带领行业朝着新思路、新模式上转变。

欣欣向荣的背后,是玩法的升级

智能电视总体上还类似于智能手机的早期时代,激烈竞争但未及红海,行业整体快速上行,空间仍然很大,玩家们仍有大量机会尝试各种“新玩法”,至于效果如何,最终都是靠市场来检验。

1、智能电视普及率已迈过关键门槛

根据速途研究院的数据,智能电视全行业出货量在经济下行压力增大的情况下,2016年已突破5000万台,2017年预计接近7000万台。2015年智能电视渗透率已达到84.5%,到2016年,渗透率已突破95%。

资料来源:速途研究院

不论是在增长的绝对量、速率还是渗透率方面,智能电视市场都在快速增长。

除了增长,智能电视行业还有个重要的发展标志:保有量突破关键门槛。根据速途研究院的数据,2016年年底,智能电视保有量达到了1.46亿台。这是一个什么概念?全中国大约4.8亿个家庭,智能电视覆盖率超过了25%。

而25%的突破,代表着OTT行业规模化广告效益即将产生。足够的保有量表明智能电视已经能够单独作为互联网终端立足,是广告主们必须考虑的互联网投放渠道之一。门槛跨过,口子已撕开,这是智能电视行业的一个本质变化。

资料来源:速途研究院

2、行业玩法进行两次升级,开放共享成为新焦点

近段时间,智能电视厂商们扎堆发布新品,稍早前有长虹CHiQ“人工智能”电视,TCL站台的雷鸟,后有5月16日乐视新品,5月17日微鲸新品,5月18日小米新品,6月6日,PPTV则发布了N55新品并提出一系列战略。

单纯从企业属性来看,这些玩家可以分为两类。互联网厂商,以乐视、小米、PPTV智能电视等为代表;传统电视厂商,以TCL、创维、海信、康佳、长虹等为代表。看起来,扎堆发布新品,似乎表明这些厂商们依靠智能电视硬件上的推陈出新,通过频繁举办发布会抢占市场。但其实,产品更新的背后却是这些厂商在智能电视“玩法”创新上的较量。

自从乐视宣布内容补贴硬件的策略后,智能电视的竞争就由硬件层面全面进入内容比拼时代,各家都在砸钱,比谁的内容多、谁生态全,谁能靠着“内容”吸引用户购买“硬件”。由此,智能电视玩法进行了第一f46谁6依靠0-32 0.9o靠统内6推陈00.952,0c能靠着s20\u65f6\u53d1\u751f\u4e86\u9519\u

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