腾讯投资京东似真似假 多数人难以置信

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

腾讯投资大众点评的传闻已成为事实,而传说中的腾讯投资京东说法仍然让多数人难以置信。投资大众点评能提升微信在O2O领域的实力,这很好理解,而投资京东为了什么?

腾讯投资京东的目的无外乎两个,一个是战略投资抵抗阿里,另一个是纯为财务上的理财投资。

从业界流传的两种腾讯投资京东的方案来看,第一种是腾讯将易迅并入京东,电商开放平台也向京东输出流量,同时微信也要对京东倾斜一定资源,而京东以出让20%左右的股份给腾讯为代价。据传,这一方案是京东提出的,但是遭到了腾讯的拒绝,因涉及到团队整合问题,腾讯需要顾及易迅方面的感受,无法接受京东提案。

这个方案很好理解,京东认为腾讯电商业务只值京东的1/5,这笔买卖对腾讯不划算,腾讯电商的价值不仅被低估,还要向京东输送全部电商流量,况且电商业务具有极大的战略价值,腾讯电商也处在上升势头,完全没有必要以现有电商资产去置换京东股份。这么做的话,意味着腾讯正式放弃电商,同时也是在向业界宣告,腾讯电商业务全面失败。

若此,腾讯失去的不简单是电商业务,资本市场也将对腾讯的未来预期失去信心。电商与支付甚至与金融业务直接挂钩,失去电商盘子也就意味着腾讯与移动支付,互联网金融渐行渐远。虽然换得京东20%的股份,但相比腾讯失去的仅是小巫见大巫而已。

昨日,国外传来消息称京东CEO刘强东反对腾讯入股,倾向于独立发展,而京东小股东则支持。刘强东一直坚持对京东的绝对控制权,此次若引入腾讯投资并占20%股份,弄不好会陷入控股权之争。刘强东想控股,腾讯若将全部电商业务注入京东必然也会要求控股,除非腾讯真的彻底放弃电商。

坊间还流传一个腾讯入资京东的方案,以基石投资人的身份投资京东,占股在5%以下,同时京东要求腾讯在微信上给予一定流量支持。5%的股权不影响刘强东对京东的控制权,这种说法更靠谱些,不过这按这个套路来的话,腾讯也很疯狂。

即使京东不是腾讯的主要竞争者,但在电商市场绝对是强有力的竞争对手,腾讯花钱投资京东,还送价值难以估量的微信流量?这对自身的电商业务绝对是伤害。不过,腾讯作为京东的基石投资人,京东的IPO开盘必定大涨,再有微信概念支撑,谁知道京东的股价会涨到什么程度。

如果说从财务投资的角度看,腾讯此举非常划算,易迅没上市,京东上市对易迅没有资本市场的影响。腾讯买下京东的股票,在其疯涨,解禁期后再售出,赚了一大票,这么个玩法对腾讯还是有利的。而京东在上市初期得到腾讯的支持股票大涨,或许上调IPO价格还能融到更多的钱,虽然腾讯有可能抛售手里的京东股票而导致股价大跌,不过IPO时融资的问题的解决了,后期的股价问题慢慢发展再说吧。这个玩法的话,二者也都能受益。

除了在财务投资上能理解腾讯投资京东还有点意思,在战略上很难让人理解。易迅这两年发展势头不错,腾讯电商也终于有了些起色,在这么好的时候将电商资产送给京东,易迅团队肯定不能忍受,一旦出现内乱,腾讯电商或从内部彻底崩盘。如此更有可能被京东抓住弱点,腾讯自身电商失势,没有电商根基,谈何发展发展支付和金融?腾讯想在此发展必会多处受制于京东的眼色。以腾讯的调性肯定不服,京东更是一贯强硬,两虎相争必有一伤,腾讯电商毁了,京东也因二者争执而严重内伤,一来二去阿里偷着乐了。

另外,京东是搁在腾讯与阿里之间的一堵墙,有京东在可以分散阿里的注意力,给腾讯更多攻击阿里的机会。

无风不起浪,京东与腾讯的接触或许是真的,而这个时候拿出来炒,很有可能是京东在背后推动,为上市预热。

事实上,这事还真不好说呢。腾讯的投资风格比较彪悍,去年的两个投资案例还历历在目。第一是将投资的F团、高朋团,以及自身的QQ团购整合为高朋团购,第二是以4.48亿美元,并将搜搜的全部资产,以及搜索流量位置合并打包的形式投资搜狗获得36.5%的股权,这两种情况是否会再次上演还真说不定。

不过,投资京东的情况与以上两种还有区别,团购业务整合是一次劣质业务的重组,而打包搜搜投资搜狗是因腾讯已对搜索失去信心,而搜索业务能产生的衍生业务价值有限。电商可不同,腾讯电商终于有了起色,而电商的衍生服务价值巨大,腾讯会以打包形式投资京东么?若如此,意味着腾讯正式放弃电商,我们也只能恭喜腾讯电商彻底失败。可惜了啊~

本文系作者王利阳(微信公号:科技不吐不快(tucaokeji))投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中