喜茶的火爆只是当前一时,还是存在持续火爆的可能?

专为互联网人打造的365天成长计划,500门视频课程随便看,构建你的产品、运营知识体系。查看详情

针对喜茶的火爆,笔者之前写过一篇文章已经从消费观念等和移动互联网技术两方面进行了现象复盘。然而针对这一现象,个人感觉仅仅马后炮地去做现状分析意义并不大,在此笔者进一步尝试做一个检测和预言——即喜茶的火爆只是当前一时,还是存在持续火爆的可能?

前段时间正好看完了秋叶和秦阳的《如何打造超级IP》,里面的一些理论和方法——特别是书中第二章的《如何识别高价值IP》和第四章的《IP如何商业化》两部分的内容——同样适用于检测喜茶的发展趋势。

从目前的火爆程度和影响范围来看,喜茶无疑已经是一个网红,他有爆款产品,有颜值,有话题,但要使IP持续红下去就需要耐心的、系统化地构建IP生态圈,让用户和IP建立深度链接(因此打造IP比网红难得多,但也更有生命力)。

具体到点就是需要做到两方面:一是有多元化开发能力的原创内容源;二是对特定人群构成影响

它包括四个维度——内容值、人格化、影响力亚文化。我们评估IP的时候,可以从这四个维度去剖析。简而言之,就是一张表(如下图)。

打分之后,绘制IP雷达图,谁的IP覆盖面积大,价值越高;形状越均匀,生命力越强

基于文中的思路,笔者尝试对喜茶IP潜力进行打分评估,具体如下: