弹幕网站背后的社交化因素

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浓缩观点

  • 你不是一个人在看——这就是弹幕网站的存在感。它形成了新的“抱团”观看模式,也真正实现了无时空距离的社交。
  • “弹幕”是指网友们在看视频时, 可以在视频下方的评论框里输入自己的评论,提交之后自己的评论可以直接显示在视频里,相当于边看视频边看网友的评论。造成弹幕网站火热的背后,是整个社会“吐槽文化”的兴起。
  • 弹幕网站风靡,反映了当今视频社交化的大趋势。弹幕的本质是一种互动形式,通过互动加强内容的趣味性,提高用户的参与度,进而在视频网站内容同质化的竞争中杀出重围。
  • 在 4G 技术实现商用的大环境下,视频被公认为下一个爆发点。而弹幕网站,在视频的基础上又增加了社交的因素。或许,下一款明星级的社交应用就通过视频的形式萌发。

2014 年 1 月 30 日,正当人们把注意力都放在一年一度的央视春晚上时,互联网上有那么一群人却选择了另一种方式迎接春节的来临。

“我不孤单,因为这里是 Acfun”

“贺电”、“打卡”、“请保佑”、“2333”……都是网友表达喜爱的古怪方式。

 

从 2010 年开始,Acfun 都会举办在国内 ACG(英文 Animation、Comic、Game 的缩写,动画、漫画、游戏的总称)界内颇具影响力的网络春晚,节目的形式囊括动画、音乐、三次元等。

现如今,Acfun 春晚已经度过了四个年头。而这四年,正是国内弹幕网站从无到有,取得发展的过程。

弹幕网站,是视频分享网站的一种分支,和普通的视频分享网站不同的是,观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论,并将即时在所有观看者观看此视频的该时间点时以滑动而过的字幕显示出来,从而增加了观看者之间的互动性。

弹幕网站这种模式很年轻,即便是它的发源地—日本的 Niconico 动画网站——也还不满 8 岁。目前,国内 ACG界人人皆 知的“A 站 B 站”,即 AcFun 和 bilibili,也是此类弹幕视频网站的代表。二次元世界一直是孕育弹幕文化的土壤,但近年来,弹幕开始走向三次元,纪录片《舌尖上的中国》以及电视剧《龙门镖局》都火在了弹幕网站上。

视频行业进入互动时代

视频行业,是一个以内容为导向的垂直领域。能够提供什么样的内容,决定了产品的生死。我们可以看到,互联网视频发展大致有三个转折点。

UGC 时代,国内的代表网站是优酷,土豆,酷六等。

版权时代,国内具有代表性的网站是爱奇艺,乐视等。

互动时代,目前的视频网站为了解决内容的差异化,版权等因素,有意将网站设计地更具有互动性,主要形式分为以下两种:

其一就是微电影,自制剧等的崛起,这类资源即丰富了内容,又不用担心高额的版权费用,就可以吸引大量用户的注意力。而且,因为是即拍即播,每集的长度也不长,可以根据播出后用户的反馈及时调整,比一般的电影资源等提升了不少互动性。

其二就是弹幕,弹幕其实也是创作,甚至是对视频资源的二次加工。我们经常会看到,在弹幕网站,有的弹幕是给视频做翻译字幕,有的是做解说,有的是吐槽……所以,弹幕不仅加强了用户的互动性,而且让用户能对于视频进行二次创作。一旦习惯了这种弹幕网站,同样的资源,用户会选择在弹幕网站看,而不是一般的视频网站。在弹幕网站看视频,用户会觉得有很多人陪他一起看,这样也就规避了用户孤独的情绪。最后特别强调的是,弹幕网站都是只存储弹幕,不存储视频资源,减少了服务器和带宽的开销,也保证了视频的多样性。

弹幕网站的社交化成因

弹幕网站风靡,反映了当今视频社交化的大趋势。弹幕的本质是一种互动形式,通过互动加强内容的趣味性,提高用户的参与度,进而在视频网站内容同质化的竞争中杀出重围。你不是一个人在看电视——这就是弹幕网站的存在感,它形成了新的“抱团”观看模式,也是真正实现了无时空距离的社交。

从社交的角度看,视频可以增强社交的深度,展现出社交的价值。在弹幕模式中,用户在社交中分享某类特别话题,人们往往根据“人以群分”的原则构建自己的社交地图或人脉圈子,与朋友分享一类感兴趣的话题。这对于视频的价值在于,内容的制作可以与社交的某类主题更加契合,这样的视频内容可以更容易找到目标受众。

另一方面,从视频的角度考虑,社交可以创建客户的粘性,提升平台价值。在弹幕模式中,用户可以直接在页面可以观看视频并可以刷屏,类似于一个视频的微博。从本质上讲,视频的 UGC 化,就是用户创造内容并社区化,将会是非常重要的潮流性的趋势,有助于数字消费平台提升自己的用户粘性。

而造成弹幕网站火热的背后,是整个社会“吐槽文化”的兴起。如果说从前的视频爱好者还只是围观党,那么正是弹幕网站让人们变成了吐槽党——人们的关注力从剧集本身,转移到精彩评论,甚至到发表自我看法的层面上来。

在 4G 技术实现商用的大环境下,视频被公认为下一个爆发点。而弹幕网站,在视频的基础上又增加了社交的因素。或许,下一款明星级的社交应用就通过视频的形式萌发。

 

文章来源:商业价值

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