移动IM战场 易信靠什么突围?

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WhatsApp 190亿美元的价格羡煞了多少人,连黑莓CEO程守宗也蹦跶出来放话,“如果有人就黑莓的移动消息应用BBM报价190亿美元,他愿意出售该业务。”

话是人说的,屁是人放的,说话和放屁一样,都是一口气而已。程守宗这句话到底属于什么,你们感受一下就好。

其实对于WhatsApp羡慕嫉妒恨的又岂是黑莓一家,国内外做移动IM工具的看到这个消息除了羡慕嫉妒恨之外,肯定也是开始偷偷的一个人躲在被窝里,拿出菲尔普斯防水山寨机敲起了数字。

“WhatsApp用户4亿,190亿美元的价格,每个用户不到50美元,那我现在用户也有几千万了,岂不是也是数十亿美元的身价了。”

算到这里,立马大呼一声,“哎呀妈呀,这是要发呀。”

衣服也不穿,直奔机场,打个飞机直奔东莞,在飞机上点上一根中南海,畅想一下即将到来的帝皇般的生活。

当然,这些都是在被窝里出来的,一被子湿什么的与一辈子诗本就没多大区别,就看你能不能悟透,因为一不小心你那帝皇般的生活就会变成跟那个“批奏章”的一样了。

现在的移动IM战场说乱也乱,不乱也不乱。这么说是因为微信一家独大的格局已然形成,但是后续市场依然还有空间可以操作。

这不你看,在阿里腾讯激战正酣时, Line也被扯进了战局,传闻阿里对人家有意思,想要纳入后宫,但是你要让我相信Line能在中国市场干过微信或者说从微信嘴里撕下一大块儿肉,就好比让我相信无所不能的都叫兽在讲笑话上都能完爆周星星。

阿里的基因不在社交,国外巨头向来不懂中国市场,这两者的结合会不会重演当年的一匹猛虎变hello kitty的戏码。当然,如果你要说阿里是看重国际市场,咋就不提了,尿不到一个壶里。

国内的移动IM社交战场还是要看国内厂商的。易信、陌陌、甚至阿里自己旗下的来往其实都有属于自己不同的玩法。

陌陌的1亿用户基本已经确保它上岸了,而来往,马云的野心不小,但志不在此,同室操戈小马哥,为阿里的电商服务才是最终目的。

那么易信呢?丁磊在去年发布易信的时候,言之凿凿要开辟出新的玩法的。但至少到目前为止,易信除了深度绑定了电信资源,以及在局部推出了一些小小的创新外,易信并没有多大的亮点。

在易信进入市场一段时间后,丁磊曾给移动IM打过分,“微信5分,陌陌4分,易信0分,来往负分”。

丁磊或许自己也知道,前方的风景好像很美好,但也有可能是海市蜃楼,“接下来易信要做到6分”,望梅止渴什么的,丁磊都用上了,真是熟读三国,偶像曹操呀。

4个月5000万用户 看上去还不错

根据易信的官方数据显示,自去年8月正式发布以来,截止到去年12月底,用户数超过5190万。

有时候你需要一个参照物来确定自己的位置,但是结论常常跟你的立场有关,事实证明那些认为易信一无是处或者牛逼闪闪的论调都是极其不客观的,最客观的方式应该是打开数据库,看一看微信,再看一看陌陌。

微信达到5000万的用户耗时1年,陌陌则是不到2年。

易信4个月达到这一数字,还不错,但正如我上文所说,如果觉得易信牛逼闪闪也是不客观的,微信当时所处移动互联网时代与现在相比可以说是公元前与公元后之分,那个时候的诺基亚还是霸王项羽,说一不二,现在却变成了小霸王学习机,任人玩弄。

只能说易信现在的数字可以接受,但是要面临接下来的竞争,易信一定要继续前行。

因为在易信发布之前,国内的IM战场已经大浪淘沙一轮,米聊、TalkBox、飞信等都在还不错的水准上随黄河之水一去不复返。

而正是易信的发布,揭开了第二轮的竞争,易信在这一轮的竞争当中开了个好头,但这又是一场耐力赛,像米聊什么的可千万不能学。

所以,今年这一年将成为易信的分水岭,是决定前方到底是海市蜃楼还是实景的一年。

电信资源带来的用户多少是活跃的?

根据我得到的消息,中国电信和网易仍将在2014年全年力推易信,包括电信所有营业厅的强势推广等。

这一做法去年的时候易信就做过,电信给出了诸多的资源,比如刚上线时主打的免费短信、免费电话留言、高清音质、支持超大群等功能,都体现出易信试图形成差异化、且充分利用电信优势。

其后又新增了免费海外漫游电话、免费通话、朋友地图等功能。

电信的刺激时易信短时间内能够获得5000万用户的最大动因所在,但渐渐的趋于平稳,后续想要再直线攀升已经很难了,而且易信的活跃用户到底在这样快速跑规模的状态下到底有多少,谁也不知道。

所以或许单单电信对于易信的支持只能带来用户,而留住用户就需要砍网易的了。

作为互联网公司,网易是时候拿出自己强大的运营能力了,在去年网易曾结合易信推出理财产品,易信的用户瞬间提升了20万,而且这20万还是活跃用户,毕竟你每天都需要去查看一下你的理财产品。

但这样的动作,网易去年一年做的太少了,今年是时候更多的拿出类似的动作了。

网易应该拿出运营能力了

在网易的最优质资源当中,游戏绝对是一环。去年网易曾在易信当中推出了送《炉石传说》激活码这样的举措。

效果不错。在目前整个移动互联网行业当中,最先实现盈利,且用户活跃程度颇高的就是手游玩家。

结合网易在游戏上的优势,易信应该可以带动活跃用户的数量。

况且,你看,连号称永远不碰游戏的马校长都开始动起了游戏的奶酪,并寄望于用游戏来带动用户。

在这方面有天然优势的网易应该加快自己的步伐了,丁磊自己也明确说过,做易信的一个重要原因是为了手游渠道。

既然如此,陌陌已经在做,来往也正在做,微信更是出现了月营收过亿的手游,那么网易今年该大发力的去做了。

去年经历了爆发元年的手游,今年的市场增长依然恐怖,游戏将成为易信很好的一个切入点。

除了游戏之外,邮箱业务。去年网易推出内置邮箱,边收邮件边聊天。今年或许这个业务也将起步。

总的来说,电信的各种政策只能带来用户,留住用户需要看网易的能力了。

易信的定位必须是差异化

而要获得更好的发展,易信必须在差异化上下足功夫。

马化腾说,“打败微信的肯定不会是微信,肯定是另外更好玩的,就是它用掉了你的所有时间,所以就打败你。”

其实,这跟打架一样,每次你都拎块板砖,对手当然知道戴钢盔,如果你突然拎把电锯冲上去,换成谁都得惊魂。

PC端的QQ足够强势,但是还是诞生了如YY这样成功的产品。

易信不是没有机会,但要做好差异化。丁磊给出的答案是兴趣社交。

易信刚推出时的百人大群就是一个信号。微信在推出公众平台之前,是一个单对单的IM属性,群的设置有限制,现在不也跟在易信后面推出了百人群。这是为什么?

因为向来社交是多元的,这一点微信依然是留给了竞争对手一个后门—微信的一切仅仅是聚焦在熟人社交上面。

所以微信5.1的100人群权限开放了,微社区开始内测了,微信要开始围追堵截了。

而且需要注意的是,微社区的负责人是戴志康,戴志康是博雅互动的投资人,但他还有另外一个身份—Discuz!的创始人。

Discuz!是全球范围内用户量最大、覆盖面最广的社区论坛(BBS)产品,国内最红火的论坛,几乎都是采用Discuz!。

这样一来就很明晰了,兴趣化社交腾讯必须堵截。

根据艾瑞咨询最新发布的国内移动IM月度访问数据显示,易信位居2013年12月用户访问时长前三,达到1519.1万小时,增速达265%。

这就告诉我们微信并非无所不能,作为后入局者的易信应有自己的定位,电信需要这样一款移动产品,网易也需要这样一款产品在移动时代站住脚跟,两个巨头的合作绝对不应该是现在这个样子。

2014年的易信,能否彻底破局,突破重重封锁,这个我说了不算,外人看易信毕竟都是雾里看花,丁磊自己最清楚,既然喊出了6分的目标,就该动一动了。

来源:地歌网

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