百度“羸弱”的当下,TAT是否成为可能?

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抛开现在BAT都已经开启了互联网下半场——人工智能的“军备竞赛”不说,头条的“兴趣引擎”其实只是个打着擦边球的“过渡产品”。

自从微信开启了互联网生态“借来主义”“占位法则”的精髓之后,支付宝可以说是微信“一手调教”出来的“关门弟子”,自然依据师傅“留几手”的祖训支付宝终于像曹云金一样和郭德纲“断交”,老“学不会你”我还不会“另起炉灶”么?

于是,我们就看见支付宝像是开了“后宫”一般(全部应用越来越多),不断给自己加戏。

当然这回学到微信精髓的依旧还是阿里系的淘宝,君不见现在的淘宝变成了“今日头条、微博、知乎”的大杂烩。

另一块,百亿美元俱乐部的后起之秀“今日头条”也没闲着,不到两个月的时间里给自己“挣够了”脸面:

5月12日,今日头条旗下火山直播下架,合并至火山小视频;

6月4日,头条号宣布该平台“私信”功能已正式上线;

6月7日,今日头条关闭全明星探、名侦探赵五儿、狗仔大圣等低俗追星账号;

6月8日,今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”更名为“西瓜视频”;

6月11日,今日头条、知乎和映客等,在近期改变了其iOS版本用户赞赏的支付方式;

6月24日,微博、今日头条等加入“扫黄打非”共享数据库系统;

6月26日,上线一年多的头条问答对外宣布正式升级为悟空问答,同时推出悟空问答独立App和网站;

以上今日头条不到一个半月发生的“大事件”,抛开头条自身因为内容低俗被网信办第三次“约谈”不得不开启“反低俗”模式自卫之外,今日头条的野心也是显露无疑!

微信:以一己之力封杀中国互联网的半壁江山

此前,网上曾有一张网友的“信手涂鸦”之作,一图道尽了微信的“企图”:

我们不排除有部分网友“小题大做”,总想借题发挥;但是这些年来从微信最初几十M的缓存变成现在几个G的缓存,我们就知道微信“微创新”的策略到底有多成功了。

特别是朋友圈笼络了一批所谓的熟人、公众号的出现开启了自媒体时代,微信红包一度让微信支付使用频率凌驾于支付宝……

微信至今已经成为了不少80前、90后生活和工作不可或缺的一部分。

以微信公布的将近10亿月活、用户平均66分钟的使用时长,它的每一个小动作都会掀起一阵“渲染大波”。

就我之前文章说的:

而且就像用户不会用支付宝看新闻一样;用户也不会在朋友圈之外的地方看公众号啊!

今日头条:百度追尾,大家想过TAT的可能没?

自从王兴口中提出互联网下半场的概念之后,不管是知识付费、还是共享经济,谁都想在下半场完成“绝杀”,入主天下?

可美团本身,却似乎是“靠着”王兴的概念在公众场合出没;

至于滴滴,现在是连ofo都敢站出来吊打的存在,我们能说什么;

最后今日头条这一块,张一鸣似乎完成了百度的“首杀”拿了第一滴血;

那么在百度“羸弱”的当下,今日头条在内容分发方面到底有没有想象力,我们不妨看看最新版本;

把微信的想象力映射到今日头条上,你就会发现如下“细思极恐”的现实:

当然,这里我们还没有提到头条那些藏着掖着的“野心”:

  1. 头条在5月份就下架的火山直播,这明显就是在“突袭”陌陌;
  2. 个人中心里面还有“头条商城+京东特供”,这不用说摆明了就是在“打击”淘宝;

由此看来,今日头条的摊子甚至比微信“折腾”的还要大?

先不说头条下架火山直播、关闭低俗追星账号、加入“扫黄打非”共享数据库系统等是为了从源头上杜绝自己“低俗”的定位;

在苹果收“渠道税”的时候选择站在苹果那一方,是真的没有勇气和苹果对抗(毕竟,连知乎都投降了);

那么最近头条最大的变化应该就是在西瓜视频和悟空问答这两块;

至于头条号变得越来越“微信公众号化”、微头条又是对微博的一次突袭,视频和小视频更适合优土、快手没什么区别;

更别提头条一直在干的就是百度内容分发的“活”,到现在甚至让百家号无路可走!

第一:西瓜视频,抢占短视频IP作者

6月8日,今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”,新品牌 Slogan 为:给你新鲜好看。

从此,这个脱胎于今日头条短视频业务的产品,正式拥有了自己的独立品牌。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

据西瓜视频团队透露,去年9月头条视频独立App的DAU刚刚突破 100 万。

而今年5月,DAU已经超过1000万,用户数达到1亿。

对于大部分用户来说,西瓜视频这种类似“牛皮癣”一样的片头广告虽然有很大的识别度,但在一定程度上也会影响用户的视频播放体验:尤其是这种“另可错过、不可放过”的强行“插入”方式会让用户感觉到,“西瓜视频”就是一个“没素质”的品牌。

9月20日消息,在2016头条号创作者大会上,今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作。

或许对于今日头条来说,它最迫切的就是在主战场转移到短视频的时候,同步“沉淀”自己的品牌价值,毕竟今日头条的固有印象太深,作为视频品牌确实缺乏识别度。

而今日头条本身因为在用户素质相对而言比较低的大环境下,所以“西瓜视频”很可能只是一次即兴之作。

第二:悟空问答,走百度的路让分答无路可走

6月26日,上线一年多的头条问答对外宣布正式升级为悟空问答,同时推出悟空问答独立App和网站。

悟空问答App有据可查早在4月21日前就已经发布。

截至目前,悟空问答公布的运营数据显示,已有5000万用户先后入驻问答社区,其中还包括景甜、柳岩、黄健翔、罗永浩等。

悟空问答的用户每天提问数超过1万个,回答数超过10万条,这些问题和回答通过智能算法得以在网络上高效分发,获得超过1.5亿次的阅读量。

景甜、柳岩、黄健翔、罗永浩……由此可见,悟空问答明显就是“暗度陈仓”借今日头条的流量来走“分答”网红IP的老路。

而同样以问答起家的百度知道以及知乎,后者总算在“七天无理由”退款上刷了一次脸,又在苹果30%渠道税上刷了一次下限;但百度知道还陷在“自我陶醉”的深渊。

而这次悟空问答直接以“分答”作为参考对象;在今日头条的大势以及流量共享之下,或许还真有可能在知识付费领域分得一杯羹。

第三:今日头条,向TAT致敬,我们的未来是星辰大海?

自从6月23日京东市值追尾百度之后,什么JAT、SAT就一直在刷存在感,今天甚至连NAT(N:华为)都不甘寂寞、

之前的文章说过:天上白玉京(京东),无根似浮萍;一直是“万年老二”的京东几乎是不可能成为中国互联网的第三极的。

先不说NAT的可能性,以及TMD一直存在于梦里;TAT(头条、阿里、腾讯)有没有可能成为推翻百度“暴政”的开国之君呢?

抛开现在BAT都已经开启了互联网下半场——人工智能的“军备竞赛”不说,头条的“兴趣引擎”其实只是个打着擦边球的“过渡产品”。

而在内容分发这一块,今日头条已经“完胜”百度;

在信息流广告这场战争中,今日头条也成为了微信、微博之外的第三极;

但在人工智能这一块,我们也不排除张一鸣一贯的手法“不鸣则已,一鸣惊人”,或许人家早已经看到了未来,也不一定。

但现在今日头条面对的问题却不知是“未来”,在微信、微博等众多竞争对手得围剿下它的生存问题也堪忧:

市场调研公司86 Research分析师表示,用户平均每天投入到今日头条应用当中的时间,已超过Facebook的每天50分钟。

该分析师预计,今日头条去年的营收增长了五倍,超过人民币60亿元(约合8.69亿美元)。

不过因为这家公司向视频等原创内容投入了更多的资金,它在今年仍无可能实现盈利。

相对于京东被捧杀;华为给你想象力;今日头条的存在就有点尴尬;

作为在移动端把百度推下“王座”的革命者,这一次居然是给他人做了嫁衣,只能选择旁观,这真不是张一鸣的作风?

 

本文由 @峰少 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
有话不说憋着难受
  1. 这个还是有软文的嫌疑啊,头条能否进入bat这一行列,光看市值似乎没意义吧。看看bat各自的产品线就能知道其地位是否坚固了。百度服务站长、腾讯服务用户、阿里服务商家。即使百度再怎么弱,核心不变的情况下,这基石其他还是动不了的。jd和阿里pk,还只是噱头啊。头条现在扩张的地方对bat的根基都没有太大影响,头条也许能在内容聚合领域称霸,但也只是他自己的领域而已。

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    1. 支持,新闻客户端的职能除满足用户需求外,还应当引导正确的社会风向。从如今今日头条的运营状态来看,应用确实保持着一向的超高流量,但却和“头条”这一词越走越远,(当然并不是说不看好“今日头条”)。个人觉得“今日头条”最大的长处在于强大的关联推荐算法和数据运算能力,能否在保持这种优势的同时提升其他方面的能力对于“头条”而言弥足重要。

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  2. 好大一战役,小将看的热血沸腾

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  3. 所以文章想说明的是啥?是觉得头条行还是不行?

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    1. 不是,只是分析当下的情况,没有说不行。

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  4. 不是JAT吗?你让京东怎么想

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