上市不是终点 新浪微博缺少一颗成为巨头的心

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新浪2013年Q4财报宣布微博Q4实现盈利的消息一出,二季度IPO的消息也如约而至,但不幸的是,上市消息并未给微博带来欢呼声,而质疑声却一浪高过一浪,有关新浪微博的家底被翻个底朝天,多数人对其抱有疑虑。

上市只是短暂的功成名就,并非企业的终点,上市后企业还有很多事需要继续去做。新浪微博暴露出来的问题很多,而其中最致命的是缺少一颗成为巨头的心,这或许是企业文化所决定的。

5亿用户的底子却没有孵化出一个像样的产品

新浪微博号称有5亿用户,但可悲的是新浪将全部精力都放在发展一个微博上,而放弃了带动自身的其他业务发展,这5亿用户的基底就这么白白的给浪费掉了。

如今的腾讯能不可一世,与其多年来一直通过主打产品带动新产品的战略部署有关。早年通过QQ带动了PC端的各类应用,现在通过微信孵化移动端产品,腾讯能多点开花与其坚持以大带小的策略有直接关系。

腾讯的触角深入到互联网各个领域,有些产品做成了,有些产品失败了,但腾讯从未停止过推出新产品,虽然外人对腾讯山寨很不屑,但从企业内部来讲,这种方式对自身的发展是有利的。

众多的产品线让腾讯在任何领域都有随时迎战的基础,虽然搜索、电商、视频、微博等这些产品不成功,但可以腾讯将原有的搜索资产作为嫁妆招纳了搜狗,在电商市场也在用同样的方式拉拢京东,而视频和微博至少也算行业卡位成功了。

再回头来看一眼新浪微博,做了什么微友、密友,投资微米,没有一个可以称得上“成功”二字,通过大流量做微博游戏的营收更是与腾讯相差甚远。新浪微博错失了太多的发展机遇,曹国伟需要检讨,为什么5亿用户的底子没能孵化出几款像样的产品?

新浪的企业文化更偏媒体性质,对行业的敏高度不高,对开发新产品不够重视,有实力的产品经理也太少,就算有,也没有足够的发挥空间。良禽择木而栖,好的产品经理要么自己走了,要么就被挖走了,所以新浪微博的产品优化速度非常缓慢,新浪微博有今天,产品设计不足也有一定原因。

盈利能力和市场地位与社会影响力不匹配

新浪微博已从现象级产品沦为生活级产品,现象级产品的特征是全民皆用,频次多,耗时长,覆盖领域广泛,大街小巷热议,常见媒体报端。这是两年前网民给微博的待遇,而如今这个待遇给了微信。现在网民给新浪微博的待遇更像QQ,不常说起它,但也离不开它,这是生活级产品的特征。为新浪微博惋惜,本来有机会成为巨头,现在却落得被人指手画脚的下场。

还有一个点也很让人感慨,新浪微博的盈利能力和市场地位与其社会影响力不成正比,虽然大家都能明显的感觉到新浪微博的活跃度在下降,但发生一些社会大事件时活跃度又会突然攀升,新浪微博是社会事件的发酵平台,从社会影响力角度看,目前没有能与其相抗衡的产品,微信也不行。

新浪的媒体基因奠定了新浪微博的媒体属性,也成就了其无与伦比的社会影响力。不过社会影响力不能当饭吃,对于企业来讲营收才是核心问题。巨额投资多年,终于在去年四季度实现了微利,在活跃度大幅下降的情况实现盈利也算是给新浪些信心,这还要感谢阿里带来的巨额广告费。

一个需要流量变现 一个需要流量输入 接受阿里广告支持没什么可耻

新浪微博终于实现盈利了,但有舆论诟病其依赖阿里的巨额广告输送才得以实现盈利。事实上,接受阿里广告输入没什么可耻的,一个需要流量变现,一个需要流量导入,这是一场两厢情愿的双赢合作。

从alexa排名来看,新浪微博的流量不仅没有下降,反而在近三个月出现攀升。现在令人新浪微博苦恼的是活跃度下降,用户只愿意看,不愿意说了,所以看的人还有,流量就还有,只是说的人不多显得有些落寞了。

新浪微博流量充足,但变现能力实在太差,引入阿里的最直接影响就是带来大批淘宝广告主,新浪财报直观的说明了拉入阿里投资对微博的营收带来的直接效果。

阿里投资新浪微博也是从自身战略考虑的,淘宝天猫900万卖家需要大量流量,阿里系自身的流量早已不够分配,这就需要从体系外寻找流量注入。在阿里封杀美丽说、蘑菇街等导购网站之后,阿里的外部流量入口更加减少,而美丽说投奔腾讯更是打消了阿里对其收购的想法。

那么阿里就需要寻找一个具有大流量的战友,而为了巩固关系这个战友必须要与阿里站在一起,所以接受战略投资是前提,不然阿里怎会傻的将这么大的广告收入拱手相送?真要送,百度、360、腾讯、搜狐系都有非常充足的流量。

从这点上看,阿里投资360很有可能,不仅双方的竞争对手相同,产品线互补,最重要的是阿里仍缺流量,在下一步的扩张过程中能得到360的倾斜对阿里整体业务提升有巨大帮助。

阿里与新浪微博的弱点与优势都非常明显,正巧能形成互补,双方走到一起也是自然而然的事情。有消息称,阿里有可能在微博上市前股权增持至30%-50%,这无需惊讶,最后阿里控股新浪微博都是极有可能的事情,因为双方都太相互需要了。

事实上,让阿里控股,新浪也就解脱。相比新浪,阿里还是有能力在5亿用户的基础上去孵化出新产品的,虽然产品开发不能与腾讯相比,但与新浪比绰绰有余了,另外阿里的资源也比新浪多的多,整合入微博或能发挥意想不到的效果。新浪只需保留一定股份等着受益,剩下的事还是交给阿里吧,别再瞎折腾了。

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