腾讯手游新政三大真相:独代接近七三分成,全面排斥360

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3月3日,腾讯在北京举办了一场发布会。

腾讯游戏的高层做了演讲,百度小米银汉艺动等渠道与CP也为之站台,简单归纳,就是在说腾讯有量、肯给量、擅长导量。

台上,众人一起为腾讯移动游戏平台的分成比例与资源支持而欢呼。

台下,有人特地从上海广州打飞的而来,要近距离看看腾讯怎么做;有人忙于换名片,找产品,找开发者;也有人小声说,嘉宾分享的案例都是他们在端游时代玩过的。

葡萄君则观察到几个细节,希望能让大家了解到这场会议背后更真实的一面。

1. 三种分成

腾讯对外公布的是,开放接入分成为7:3(CP七成),联运是6:4(CP六成),独代的分成具体详谈。

提供的资源也非常诱人。

开放接入就配备了帐号体系(QQ登录)、支付体系(Q币支付)与云服务。联运模式除了账号支付与云服务,还配有专门的运营团队与推广资源。独家代理更是”全面开放平台核心能力“,也就是用户关系链。这也是腾讯内部争议很久才妥协下来的,用户关系链是腾讯最核心的资产,不可以轻易开放。

腾讯没有公开宣讲的,却是另一种情况。

开放接入模式,扣除掉渠道成本之后再三七开,这个成本包括Q币支付的25%通道成本,与腾讯云服务的约3%成本,实际比例接近五五开。

联运模式,同样要扣掉渠道成本再作6:4运算,实际比例约为4:6(CP四成)。

独代模式,腾讯并没有把规则阐述得很透明,但据葡萄君获取的数字,扣除渠道成本后CP大致拿到45%,实际比例约为3:7(CP三成)。

如果能够得到腾讯的海量用户导入,3:7对于CP而言也是非常不错,看看某些页游,已经接近1:9。

尽管如此,腾讯的独代,不是你想卖,想卖就能卖。产品能够被腾讯独代,还要付出别的代价。

葡萄君了解到的一种说法是,想上微信就必须被腾讯投资入股,比如《全民英雄》开发商艺动娱乐,为了接入微信平台,投资人王峰退出,腾讯进入,占了相当大比例的股份。

甚至,卖身做了干儿子以后日子也没那么好过。据传腾讯内部有个7:2:1的说法,未来腾讯移动游戏平台上,腾讯自有游戏占七成;腾讯投资的公司的游戏或代理的海外游戏,占两成;剩下一成才是芸芸众CP的。

2. 围剿360

葡萄君此前曾经爆料,腾讯要联合百度系等渠道,发起联运平台围剿360。

今天的会上,百度与小米游戏中心负责人现身了。后一种说法,也得到葡萄君多位伙伴的证实:上述独代模式指的是产品只可以在腾讯平台运营,联运模式也明确要求不可以同时在360平台推广。

腾讯与360,不可兼得。开发者们,或许即将面对一个艰难的选择。

3. 腾讯手游中学

腾讯今天公布的一个数字是,腾讯移动游戏平台用户结构已经从去年9月份的轻度用户41%中度38%重度21%变成今年二月份的轻度21%中度45%重度35%,也就是说,中重度玩家的比例已经从六成升到八成。

这也部分验证了顽石互动CEO吴刚最近发布的观点:在担心微信吞咽市场的同时,其实最近一个月来,由于第一批已上线产品疲倦期开始,微信也在向市场着释放大量的新用户。被释放的用户,有一部分则追寻替代和升级体验。昨天与朋友聊到这个话题,对于市场而言,微信似乎是所小学,最近小学生们开始毕业了。但是,请不要高兴,腾讯的中学也即将要剪彩落成。

腾讯手游中学,奠基了,而且会以深圳速度很快建成并招生、开学。腾讯的用户在转向重度,腾讯将要力推的游戏也部分转往重度,但做重度游戏的CP还是不能太乐观。腾讯很早就捕捉到这种趋势,手里不乏《吞月之狼》、《神魔之塔》那样的大作。

来源:虎嗅

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