大众点评“餐厅在线预订业务”打通支付环节,欲利用微信支付、支付宝打造“预订+支付”的消费闭环

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继上个月腾讯战略入股大众点评 20% 股份、点评与微信和手 Q 进行整合后,点评最近又有了新动态:大众点评的“餐厅在线预订业务”正式打通支付,接入微信支付和支付宝,目前预订加支付的体验已在上海 100 家左右商户展开试点,后续会视情况向其他城市推广。

目前,用户通过大众点评客户端预订,且到试点商家消费后,可使用支付宝或微信支付买单。其中,预订用户通过微信支付买单,能获得立减 20 元的优惠,且支付成功后可以将优惠信息分享到微信朋友圈。对于商户端而言,点评会按照“人均消费金额 * 预订人数”与餐厅进行佣金结算。可见,点评教育用户使用微信支付的成本并不高。

点评的“餐厅在线预订业务”接入微信支付、支付宝等第三方支付工具,打通了“预订 + 支付”的消费闭环,用户的消费数据会沉淀在大众点评一端,商家可通过点评的商户后台查看、管理。另一方面,点评的“餐厅在线预订业务”支持微信支付成功后分享到朋友圈,则是利用微信强大的熟人关系链进行二次传播,完成社会化营销。

据大众点评预订事业部总经理王旭刚预测,到 2016 年中国餐厅预订的市场潜力将超 1400 亿,其中 75% 的预订订单又将来自餐厅在线预订。之前,点评 CEO 张涛也曾表示,餐厅在线预订业务“个头比较小,但是身上的能量却很大”,会是点评近几年的发力重点。目前,大众点评的“餐厅在线预订业务”已覆盖上海、北京、南京等 24 个城市,未来将进一步向二、三线城市渗透。

据悉,大众点评从 2013 开始进行组织架构调整,从单一的信息平台转型为信息平台与交易平台并存的双平台战略架构,且由职能部门制向事业部制转变,目前已完成近 70% 的工作。

截至 2013 年第四季度,大众点评信息平台月活跃用户数超过 9000 万。在各事业部营收能力方面,本地推广事业部和结婚事业部是点评现金流的两大重要来源。之前,点评主要与一、二线城市的商家进行合作。据点评向 36 氪透露,大众点评今年计划拿下 50 所左右的三、四线城市,而微信在三、四线城市的渗透能力也是点评所看重的。

文章来源:http://www.36kr.com/p/210342.html

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