腾讯与搜狗的爱情续篇

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去年9月,腾讯以4.48亿美元加打包搜搜、输入法等业务的形式投资搜狗,占股新搜狗的36.5%。时隔几个月过去了,这段轰轰烈烈的爱情,进展如何?与腾讯的结合使搜狗产生了哪些变化,为搜狗带来了哪些好处,新搜狗能否承载改变现有搜索市场格局的众望?

腾讯入股,发动搜狗三级火箭

搜狗一直对其输入法+浏览器+搜索的“三级火箭”模式引以为豪,但三级火箭架构虽好,还缺少强劲的升天推动力,这致使搜狗处于发展多年仍不上不下的状态。而2012年360搜索一经推出就在短时间内超越搜狗,这告诉搜狗,现有架构虽看起来很美,但仍缺少了点什么?

2013年,搜狗徘徊在百度、360和腾讯之间,最终王小川选择了开价更为厚道的腾讯。选择百度或360都会让王小川失去搜狗控制权,而选择腾讯不仅可以获得资金和搜搜业务,还能获得腾讯其他方面的支持,尤其是在流量和移动端。

搜狗本身有很多流量入口,包括其经常挂在嘴边以“输入法+浏览器+搜索”组成的三级火箭,以及来自母公司搜狐导流过来的流量。而在腾讯加入后,搜狗流量呈现进一步攀升,腾讯将原本给搜搜的搜索入口全部给了搜狗。包括:

移动端: QQ手机浏览器的默认搜索以及热词搜索等,手机腾讯网站内各频道搜索位;

PC端:腾讯门户首页及各频道页的默认搜索;QQ浏览器和QQ导航所有默认搜索;QQ客户端的聊天热词、腾讯弹窗等搜索位置。

这么多搜索位置的流量导入,搜狗赚大发了。授之以鱼不如授之以渔,其实,给钱的方式是腾讯对搜狗的直接好处,但腾讯给搜狗的流量支持才是更大的财富。

此前,搜狗的三级火箭架构基本上建立在搜狐和搜狗的大流量体系中的,腾讯的加入意味着搜狗的广告覆盖范围更广,影响力也更大,这样一来搜狗的广告价值水涨船高,想必会招揽更多广告主的关注。

腾讯系和搜狐系的双重流量覆盖,提升了搜狗的广告影响力,发动了的三级火箭,有可能在2014年充分显露威力。

手机浏览器,无线搜索顶梁柱

艾瑞数据显示,手机浏览器是覆盖人数和使用数量仅次于即时通讯的第二大移动应用。而对于移动搜索来讲,其是第一大搜索入口。

手机与PC硬件特征的不同,网民移动搜索与PC搜索习惯也明显不同,网民很少像在PC端一样,先去搜索主页,然后进行搜索行为,而是在浏览器或APP中随时搜索的更多。因此,手机浏览器注定是移动搜索的重要入口。

这就不难理解,为何腾讯入股搜狗仅一个季度,新搜狗就能交出将移动营收从上季度的4%提升到10%了。因为腾讯的QQ手机浏览器一直处在与UC争市场一哥的状态(QQ手机浏览器以37%的市场份额与UC浏览器并列第一),这一股强大的无线流量顺利接入后,新搜狗移动搜索流量迅速攀升到第二的位置,真是背靠大树好乘凉啊。

从去年第4季度财报(无线搜索占总营收的10%)来看,腾讯的加入明显的改变了搜狗的营收结构,而搜狗也借此在短时间内迅速在移动互联网的激烈竞争中占领有利地位。

目前搜狗在移动端有QQ手机浏览器,搜狗手机浏览器,wap.sogou.com,手机腾讯网、搜狐网五大流量入口,这足以保证搜狗在移动搜索市场的流量供给。

近期了解到,一些快消、电商、OTA、金融、汽车等等搜索投放大户在搜狗无线端的广告投放不断增多,其中多数企业还是奔着腾讯带进来的这部分可观的移动流量。

概括些讲,无论是PC端还是移动端,腾讯为搜狗解决的都是流量问题。搜狗是一家以技术见长的公司,但发展多年一直不温不火,而360搜索却可以短时间内迅速崛起,这就是流量的重要性。腾讯入股,短期来看至少为搜狗解决了这个难题。另外,腾讯是否会通过手机QQ和微信切入移动搜索市场具备无限的遐想空间,若此事由搜狗负责,那百度、360也得抖一抖了。

新搜狗要狂飙

装上腾讯给的电臀小马达之后,新搜狗想要开始狂飙了。前不久,搜狗发布了2013年财报,2013年全年,搜狗总收入达到2.16亿美元,较2012年增长65%,其中Q4营收达7000万美元,与去年同期相比增长72%,环比上季度增长23%。

业绩抢眼,是因为除了流量支持,腾讯还已将包括人员、业务、代理商,7500台服务器,以及搜搜此前的客户等全部资源转给了新搜狗。从数据上能看出,腾讯加入后对新搜狗的影响是直接的。

新搜狗现在底气十足,在财报中预计将会在2014年有望单季收入破1亿美元,王小川更是自信的表示“下半年的时候搜狗将会实现盈利”。如按此速度计算,新搜狗有可能先于360搜索实现赢利。

说起来容易做起来难,搜索市场格局正在出现变化,移动搜索的市场价值不断提升,百度和360一边在PC搜索市场交战,一边在全力布局移动搜索市场。幸运的是移动搜索市场仍存在较大变数,搜狗聪明的选择搭上腾讯这艘大船,至少保证了在移动端流量上可与百度、360比肩。

再回到PC市场来,虽然现在移动互联网市场规模越来越大,但传统的PC互联网市场仍有非常大的盘子。相比百度单季14.53亿美元的营收,搜狗在PC市场的营收能力还有很大提升空间,既然加入腾讯资源使新搜狗三级火箭模式的广告价值日渐凸显,重视PC端营收也是新搜狗不能放松的战略重点之一。

腾讯做了多年搜搜未见成效,搜狗独立打拼多年也未能撼动百度根基,但现在搜搜+搜狗的组合正在发挥效果,不过新搜狗是骡子是马还得在今年溜溜,做的好的话狂奔起来也说不定。

本文系作者:王利阳(信公号:科技不吐不快(tucaokeji))投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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评论( 3

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  1. 搜狗 比以前认同度高很多

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  2. 一向不看好搜狗

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  3. QQ手机浏览器和UC浏览器的市场份额一样这个数据很有问题吧。。。

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