LBS走入寻常百姓家

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马云曾经说过:“在大家还没搞清楚PC时代的时候,移动互联网来了;还没搞清楚移动互联网的时候,大数据时代来了。” 在移动互联网和大数据时代,位置和地理信息已经成为备受瞩目的一个入口,当地理信息被汇聚成基于位置的大数据,当移动设备和智能汽车把我们每个人都变成信息的采集者和被标记者,当真实的世界和数字的世界融合到一起并可被标记、分析、预测,这些带给我们的不只是心灵的震撼,对整个社会的影响也是深远的。

随着手机地图成为移动互联网入口级应用后,LBS的空间已然变的更大,越来越多的移动应用会跟位置紧密相关。特别在用户对交通出行、定位、生活服务、移动电子商务等旺盛的需求驱动下,位置服务与几乎所有的移动互联网细分产业的横向融合进程都在加速。当然以刚性位移需求为主的用户需求,也更进一步加快了国内位置服务产业的发展,使其市场潜力巨大。

目前,GPS模块已经成为所有智能手机的主流配置,这就为位置服务的发展打下了坚实的硬件基础。手机定位请求就像一个人的足迹,从这个足迹里,可以看出哪些商铺是热门的,或者某类人群更喜欢什么样的商铺,这种分析结果可以用来优化线下和线上的交易,“足迹”也可以用来预测、挖掘城市的路况信息,实时发现或者是预测道路的拥堵情况,避开拥堵,走更顺畅的道路。

智能手机和LBS让整个现实社会正在发生一种神奇的转变:现实的商店,可以看成一个个网站;现实世界中人们的活动,则因为可被跟踪与服务,变成了互联网中的流量;人们的现实活动,对比在互联网上从一个网站跳到另一个网站,其实并没有太大区别。

当LBS遇上个性化与智能化

我们大胆预测下未来LBS应用的发展方向?那就是将朝着更加个性化,更加智能化的方向挺进。LBS应用的最大发展空间不是创造出新的需求,而是通过技术的分析深度剖析用户的需求,并通过商业要素的重组和技术手段满足用户的需求。LBS未来应用的两个促进要素是技术进步和创造性的商业智慧。

地理围栏、移动支付、大数据处理等相关领域新的技术发展拓展了LBS的应用场景。地理围栏是用一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界,当终端设备进入、离开某个特定地理区域、或在该区域内活动时,可以接收自动通知,定位技术在室内不能完全覆盖,地理围栏可在一定程度上解决这个问题;基于地理围栏可以实现基于场所的个人事务管理和智能的广告推送,并不需要用户事先进行复杂的设置。移动支付领域的进展则可以完善O2O产业链,将线上线下更好地集合起来。大数据处理有利于深度解析用户潜在的、个性化需求,使应用和设备更贴心、更聪明。

2014年春运期间,百度基于LBS大数据推出的百度迁徙、景区热力图两款产品成为全社会关注的热点,用户点击进去后,对于所在城市甚至全国各地的景区实时热度可以随时掌握。一个互联网公司,怎么就能够知道春运大潮的动向?这就是大数据的功劳。

春运是全球范围内最大规模短期人口迁移活动之一,通讯则是人们在迁徙过程中最基本需求之一,迁徙人群绝大多数是手机网民,因此手机网民与迁徙人群重合度极高。百度通过LBS开放平台分析手机用户的定位信息,能够映射出手机用户的迁徙轨迹,数亿用户的迁徙轨迹就构成了一张实时变化的动态图。用户可直接看到全国包括铁路、公路和航空在内的线路,点击图上任何一个点,如北京,可看到北京迁入、迁出最热的城市及北京迁入与迁出最热城市排行榜;还可以根据“百度迁徙”后台计算系统,查看到最近8小时内北京当地的迁徙情况。这应该算是大数据首次以老百姓能看懂的方式,可视化展现在电视屏幕上。

未来LBS的应用创新不仅局限在技术领域,创造性的商业智慧更为重要。只要抓好LBS的四要素,即:人、物、位置、信息,将他们合理地重构起来,就是一个良好的应用。而这几个要素内涵和组合的可能性,当前的LBS应用还远远没有探索完全,发展空间非常大。

LBS 走向开放的位置服务

近年来,国内几乎所有大型互联网公司,都提出了自己的开放平台策略和API接口。在大数据背景下的LBS产品,已经融入到了移动互联网的产品中,它的技术特性决定着开放平台是LBS产品成长中必不可少的一部分。

对于开放平台而言,最核心的资源就是开发者,开发者就是开放平台最大的用户群体,因此开发者的争夺战也尤为激烈。现在,高德将LBS开放平台与阿里云打通,给开发者提供更多便利,开发者可以在一个平台上完整的开发整个应用;百度则升级LBS云服务,对外公布了OpenMap计划。双方的种种举措都聚焦在如何让开发者更方便、更快捷地将自有业务建立在位置信息之上,快速发布位置服务应用。这无疑成为除自有App之外,另一个积累数据、提升位置请求量的重要途径。

回顾2013年的位置服务江湖,虽然参与角色众多,但其主线可以看作是高德地图与百度地图的两强相争,而其背后的巨头阿里巴巴、百度则以各自的方式完成了在位置服务领域的布局。可以想见,在接下来的2014年,双方在占领用户智能手机首屏的竞争中,势必会掀起层层骏浪。

结语

LBS将是未来移动互联网最基础的应用,国内LBS应积极整合现有的SNS、团购平台,通过丰富交互应用程序,创新服务模式,提高客户粘性,打造出综合的大型LBS服务平台。还应该以平台为基点,结合位置维度,形成一个不断创新发展的产业链生态系统,在LBS平台土壤上生长出如本地搜索引擎、APP store,以及许多目前无法预想到的新的应用。

LBS的发展必然改变传统的商业营销模式,带来餐饮、商贸、旅游等服务行业的电子商务化。LBS打通了线上线下的通道,增强了本地企业与潜在用户的互动性,提供了更加高效、精准和低成本的市场营销工具,形成用户—平台—商家的良性互动。

来源:互联网周刊

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