YY老路子炒热饭,AR直播存在更多可能

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电商直播、游戏直播之后,AR直播之类的,是否能给直播领域带来更多的方向和可能性?一起来看看作者的解读。

VR与AR技术自2016年起便被鼓吹为互联网行业的风口,以一种黑科技的姿态为各大平台的推广活动所采用;然因为技术的不成熟,鲜有纳入产品的核心流程中进而推向用户使用的案例。

7月,YY正式推出AR直播,以GPS定位+AR识别进行寻宝的形式,开始了直播行业在AR领域的第一次试水。

AR现有的应用场景:

3D虚拟AR(增强现实技术,全称Augmented Reality)是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把世界套在现实世界并进行互动。

现有的AR玩法,大部分仅是在APP内调用摄像头权限,对特定图案或物品扫描后触发一段跟随小视频。这几乎可以识作噱头,只能吸引一批贪图新鲜的用户群体。

在AR方面实现用户规模爆发增长的,是Pokemon Go。

Pokemon Go利用“宠物小精灵”IP的强大粉丝号召力,将AR+LBS这种玩法推广到了全世界。绝大多数所玩家为了珍稀的宝可梦而聚集。同时尝试将宝可梦吸引器(用现金购买)投放到部分商店,从而提高线下场所客流量。

YY是怎么做的

YY直播推出的“AR寻宝”活动,从玩法上看,也是类似AR+LBS的寻宝。手机端用户在直播中通过UI上的实时地图以发弹幕的形式指引主播前往宝箱所在地点,主播抵达后触发AR扫描功能识别宝箱,进而给在线观看的用户发放礼物。

目前用户获得的礼物之后,可以用于打赏主播,也可以选择暂时保留,唯独不能提现。这样也意味着,发出的礼物只能存在于YY的生态中进行循环。

主播对于用户而言是一个被“操纵”的角色。YY并未在主播端上展示地图。主播只能通过用户的弹幕来选择行走方向。而用户所得到的站内货币用于打赏及购买增值服务外,暂无其他用途。从培养用户付费习惯的角度不失为一个有效的措施。用户“占便宜”的心理会作祟,让TA不断地参与这类活动并做出打赏行为,从而被诱导成平台的付费用户。

而主播在参加AR直播的时候,既可以通过活动本身来提高直播间的流量,并从平台发放的礼物中获取部分实质收益。

不过与PokemonGo相比,YY的寻宝玩法与用户自发收集无关,只是平台为提高直播中的互动性并对用户进行回馈所采取的一种手段,出发点在于提高平台活跃。而用户参与的动机也仅是“奔着钱去”,其游戏体验并不及PokemonGo,但所能得到的受益却比PokemonGo更加露骨。

与传统秀场的区别

一般而言,技术是为了内容而服务的。在YY的手里,它直接把AR直播当做一种互动形式来运作。

传统的秀场直播形式,都是主播输出直播内容,通过不断尝试与调优,来形成自己的风格,吸引及培养对应的粉丝群体,用具有仪式感的表演进行变现。

在AR直播模式中,YY直接将用户为盘,主播为棋,通过言语交流来进行引导操作。在这个模式之中,主播是谁反而并不重要,因为这个模式的本质是“以用户掌控主播为诱饵,为主播导流增收的平台促活套路”。

AR直播这种模式在YY中是一种固定玩法套路,所以用户在选择的时候,并不会在意正在玩的主播是谁,而是因为“有利可图”。当直播结束,利益消散的时候,用户的能不能真的转化成主播的粉丝与平台的活跃用户,是一个未知数。因为有免费的礼物而长期观看直播的行为路径似乎,并不如共享汽车依靠补贴占领市场从而实现行业垄断来得可靠。

并且这张牌并不完美。因为在直播的游戏规则里,主播是通过内容来实现粉丝增长与变现收益的。从表面上看,的确是增加了主播的直播间流量和营收。但如果直接将AR直播等同于内容本身,长期来看,对于主播而言并不具备提升内容吸引力与粉丝付费价值的建设性。

AR不是死胡同

从目前YY交出的答卷上看,AR直播可以存在更多的可能性。

走到户外,更多可能

AR+LBS的玩法意味着可以在不同的指定地点触发任务。相比常规的秀场直播、旅游直播更具有可玩性和互动性。随着任务、触发条件和奖励方式的多样变化,直播内容必定可以有更多方向的延伸,如大型户外真人秀等PGC节目。

像户外冲关类、真人秀类节目,大多数离不开场景布置和提前彩排,为了影视效果而生。在直播中,随机性强,自由性高,可以跳出场景的限制,减少来自影视要求上的制约。

打破传播的虚拟界限

现有的垂直网红都依靠自身稳定的细分用户市场进行变现。如利用主播对固定群体的影响力,可以利用AR+LBS的方式,将KOL带领到商家或指定宣传单位需求的地点。之后根据对应需求来触发AR,可以在线上及线下同时达到广告宣传的作用。

(AR+LBS与商业结合先行者诺基亚City Lens)

结语

与其说是技术上的创新,不如说是一种新玩法上的尝试。YY直播尽管打着首家AR直播的旗号,除了缺乏实质性的技术开创外,暂时看不到可大规模增长的传播点。但不可否认的是,AR+LBS的新玩法给直播行业带来了新的突破。具体这个新的玩法能走到哪,能否真的成为新的行业指向标,还需要静待时间的考量。

 

作者:凳子,运营求职者,原广东电视台小龙套。

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  1. 作为一个成熟的产品经理,我很欣赏这篇文章的作者,yy的直播确实在技术上寻求着更大的突破,如何优化用户体检将是YY将来的重点吧,玩法上则希望不要有太多的约束,一切交给观众和主播的脑洞,平台做好引导就OK了。

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