阿里七夕报告:情侣送礼人均618元,男生选礼物是一个社会难题

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阿里发布的“七夕单身狗生存指南”除了给人暴击伤害之外,还能够给品牌的节日运营提供有理有据的启发。

大数据发现,有 86% 的人会在8月13日开始提前搜索七夕相关的礼物。换句话说,如果想在七夕或者情人节做产品活动,最好提前两周时间。

淘宝「送女友」的人数是「送男友」的三倍之多。

果然送礼物是直男群体永远无法解决的难题。但如果过度依赖淘宝的话,就不怕买到淘宝爆款发生车祸吗?

以下场景为脑补:

(宿舍里)七夕当晚,四个女生都回来了。

Jessica说:男朋友送了我 XXX 的巧克力哎,好好吃!

Amanda:这么巧,我的也是~

Nancy:唉?我也是……

Angela:……

言归正传,运营新品牌,尤其是和送礼场景相关的话,将目标群体定为男性意味着市场会大整整三倍。

处于恋爱各个阶段的人群,其消费意愿也不一样。

热恋期的情侣愿意为七夕花费的均价为 618 元,而已婚人士则突然变得敷衍,只有 314 元。

这就可以得出三个结论:

  • 如果要给礼物类产品做定价,可以将价格区间设定在 300-700之间,销量最佳。
  • 如果你的男(女)朋友买的东西不足 618 元……
  • 单身狗这 259 元存哪儿不好!非得挑这个日子花!

淘宝还告诉我们,七夕节当晚,各个情侣比较喜欢去哪些酒店通宵打牌。

其中如家、汉庭、锦江之星成为了情侣们的首选。显然,无论从人群总数,还是消费意愿来看,通宵打牌什么的,环境还是次要的,连锁酒店就可以,关键是看和谁打。

不过,在消费升级的大趋势下,类似万豪酒店这样的星级酒店也榜上有名。

附录一:完整报告

附录二:五大城市的单身分布情况

北京

成都

杭州

上海

深圳

 

作者:KUMA

来源:http://www.cyzone.cn/a/20170828/314772.html

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@创业邦,作者@KUMA

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评论
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  1. 什么是通宵打牌?

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  2. 男生往往是很愁挑礼物的,要是能做个智能推荐,我估计就6了

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  3. 言归正传,运营新品牌,尤其是和送礼场景相关的话,将目标群体定为男性意味着市场会大整整三倍。
    目标群里定位女性不是更有市场么?

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    1. 作者应该是没说清楚,讲道理应该做成那种品牌定位是女性但是在男性中也有一定知名度的东西才最好卖。

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  4. 淘宝显示“送女友”的搜索频次是“送男友”的3倍,这说明女孩子更清楚自己要挑选什么样的礼物给男孩子??????????????? 😮

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    1. 我特么看到这句话直接下来准备评论来着。。。MMP,很有可能是女朋友根本不会送东西啊啊啊啊啊啊!!!

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    2. 我就是没送男友礼物的女朋友 💡

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    3. 哈哈哈只能说明女生不送礼!

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    4. 我觉得挺有道理的 像我都是直接输入想买的礼物名称 只有在不清楚要送什么的时候 才会想着送女友有什么推荐

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    5. 兄弟你可知大多数都是男的单方面送女的,女的不会送礼物的

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