来往深耕细作 易信现时受益

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相比去年9月阿里全面推广来往时相比,马云不久前的表态预示来往将继续强化内功;从宣传力度来看,阿里战略重心在向O2O偏转,而这对于易信来讲无异于一件大好事。

来往攻势减弱 虚晃一枪坑了易信

去年8月,网易与电信成立合资公司推出易信,欲在移动IM市场挑战微信,一时间易信成为撼动微信的存在。可谁承想,在易信问世一个月后,阿里重磅推出经过重新包装的来往,并几近全力大事推广,瞬间抢走了易信的风头,分散了媒体的注意力。

来往的出现打乱了易信的发展节奏,让其一时间有些措手不及,反倒是微信捡到了便宜,来往成功的分散了媒体将注意力,让易信紧盯微信宣传的公关策略失效了。

但时隔不到半年时间,来往的攻势开始减弱。在移动IM市场,阿里手中的牌有限,现在能出的大牌基本出完了,但来往未能对微信造成实质影响,接下来与其继续毫无进展的死磕,还不如让来往顺其自然的发展,自身可以通过投资其他移动IM应用来壮大整体的移动IM格局,最后有可能的话再去进行深度整合。

阿里虽然有钱,但缺少易信背后电信的资源,电信的资源不是阿里用钱就能买到的,但有钱却可以投资其他移动IM,所以阿里选择了几手并进的策略,缓冲来往,投资陌陌、Tango,然后再反攻移动IM市场。

阿里改变策略,来往减弱对微信的攻势,易信借机上位,成为国内唯一有机会与微信抗衡的产品。这是自打易信问世时,网易与电信就想要的结果,但因为来往的意外出现,让易信的发展进度至少被拖慢半年,而这半年时间微信已经进一步壮大了。

通话是移动IM下一个竞争点 易信或迎来市场机遇

微信的出现是为革命掉短信,如今成果已经显现,甚至还影响到运营商的营收,中国移动已于去年出现收益下滑的情况。在上一轮竞争中,微信领衔的移动IM如摧枯拉朽般,革了短信的命,几乎没有遇到任何阻力。如今,下一轮有关移动通话领域的竞争也即将上演。

目前,国内外主流移动IM都在试图增加通话功能,长远来看,一个显而易见的事实是,移动IM将逐步侵占移动电话份额——就像曾经逐步侵占短信份额那样。可以说,通话功能必将是移动IM市场下一个竞争点。

国外,WhatsApp、Line等移动IM都在上马通话功能。在国内,受限于政策因素,网络电话暂不被允许,但手Q和易信仍在努力的试探着政策底线,试图寻找机会,等待政策解禁时出现的市场机会。

尤其是易信,具备中国电信的运营商背景,一旦约束放宽,将凭借其背景资源获得先发优势。易信能够第一时间掌握相关政策的变动,可以提前做好市场准备,电信具备的优势可让易信在移动IM语音通话市场竞争如鱼得水。实际上,易信已经提供了短信发送、电话留言、国际电话拨打等功能,支持网络电话只是时间的问题了。

在这个层面的市场竞争,微信体量过于庞大,以致运营商对其心存芥蒂,微信要发展网络电话功能,免不了要与运营商进行一番激烈的博弈碰撞。而这正是易信难得的弯道超车的机会。

易信:坚持着 努力着 等待着

易信的市场地位不及微信,公关宣传能力也不急来往,但易信一直坚持着,如今终于坚守到了来往“退出”市场竞争的好消息。阿里在移动IM市场有玩票的资本,但对网易和电信来讲,已经在移动IM市场梭哈了,阿里可以缓冲,但易信真已到输不起的境地。

在坚持着的同时,易信也一直努力着。我们能看到,为摆脱微信庞大身影的笼罩,易信一直在调整方向,寻找机会。在过去的半年时间里,易信为自己设定了年轻化的定位,以与微信的大众形象形成区分,并且还为自己设计了活泼的品牌形象博取年轻用户欢心,同时,还采取提供海量的趣味贴图,邀请明星入驻等举措,其中,冲田杏梨成为宅男们的最爱。

电信和网易始终不断的在向易信加码,电信旗下门店、广告等推广资源、网易旗下多产品线互通推广资源等都在不停的宣传易信。近期,易信还即将上线游戏平台,将结合精品手游激活易信用户,全民娱乐时代,游戏的作用不可忽视,尤其游戏与社交之间的相互促进产生的功效威力十足。

微信先发优势明显,易信错过了最佳时间窗口,所以在产品、品牌、资源等方面需要一步步积累,同时还得等待行业变革带来的新的市场机遇,或许即将到来的语音通话市场已成易信锁定的囊中之物了。

小结

易信没能赶上前一轮最佳的市场契机,错失爆发式发展的机会,但坚持活下去总会有希望,谁都无法预测未来,没准网络电话市场还真能让易信翻身也说不定。

本文系作者:王利阳(信公号:科技不吐不快(tucaokeji))投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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  1. 易信是啥子、

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