PC 的未来(上)

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Apu Kumar先后在Phoenix Technologies, CNET.com, mySimon等领先的科技品牌当中担任高管,现在是BlueStacks公司的高级副总裁。这是他对于整个PC行业的观察,分两部分发表。

恐惧

“恐惧或者表现出巨大的弱点,或者表现出巨大的智慧。”

面向消费者的PC业务,现在由于智能手机,平板电脑和移动设备的入侵,而陷入了一阵愁云惨雾。随着年岁渐增,返校购物季,感恩节和圣诞节的销售数量,都比传统的高位有显著的下降。传统的电脑和笔记本,正在迅速的失去市场份额,大家的结论都是电脑正进入死亡阵痛。这已经被人们刻在了墙上。但是我们是否对此一无所知?

与此同时,智能手机获得了爆炸性的增长。安卓系统的手机现在正统治整个移动世界,新的iPhone已经成了现象级的成功。而其他的一些移动设备如iPad, Kindle和安卓平板,也正在变得越来越强。根据IDC机构的统计,2013年有超过10亿台基于Android 和 iOS系统的智能手机出货。这个数字让我们在过去30年当中在各种设备的发布数字都相形见绌。这种智能手机和平板电脑的崛起是如此的聪明和如此之快,已经让整个PC生态系统进入了完全的震惊和悲哀之中。

PC生态系统怎样回应来自移动的猛攻?最开始的本能是复制这些他们已经察觉到的,可能会对智能手机和平板电脑的成功有贡献的属性。PC品牌和x86芯片的卖主正狂热地工作,来创造超轻超薄的设计,有触摸屏,还有大量的传感器。在表现性能和电池的使用,都有着狂热的改进,使得在一次充电之后最少也能够使用一整天。在触摸,电池寿命和性能都得到了绝对注意之后,他们感觉到这样做的最终结果并不怎么让人鼓舞,依然也是新瓶装旧酒罢了。

讽刺的是,有一些最大型的PC品牌打算多点开花,他们仍然关注根据x86芯片级的PC的同时,也毫不犹豫的去投资基于ARM芯片的智能手机,和运行安卓系统的手机和平板电脑。联想,华硕,三星,东芝和其他品牌都是这么做的。这是否能够验证他们有关PC的长期繁荣的信心?

PC 命运的逆转,反映在他们急速下滑的设备销售量,萎缩的利润率和越来越贫乏的财政状况。PC OEM代工厂正在挣扎求存,有一些代工商比如戴尔已经从股票市场下市,转为私有;有一些像宏碁仍然在勉强维持,每个季度都在反映亏损;有一些像惠普已经把他们毫无建树的PC业务分拆出去;另外一些像索尼,已经由于多种战略上的原因卖掉了他们的PC业务。很多公司都已经重组,雇用新的CEO,重新洗牌整个供应链。团队试过了每一种方法,无望的渴求会有什么样的转变。

PC 产业的核心问题,是整个工业都在否认他们对整个行情的短视。

揭示

“你不知道自己不知道。”

PC产业所面临的数万亿美元的问题是——消费者们到底需要什么?消费者们在网上所花费的时间已经太多了,网上的行为已经完全和戏剧性的挪到了移动设备上面。智能手机和平板占据了所有可连接设备的82%,消费者更喜欢即时的获得满足,移动设备能够直接上网,做他们想做的事情。

电影和视频消费占据了所有网上流量最大的一块,流媒体内容曾经主要是必须在电脑上看的,现在已经转移到了平板电脑,智能手机和游戏主机上。PC已经不再是他曾经一度是的家庭娱乐中心了。

整个游戏世界已经在过去四年当中经历了颠覆性的变化,PC曾经是硬核游戏的堡垒,重度图形游戏必须在强有力的PC平台上专门写出来,Steam这样的游戏商店,在销售AAA级别的PC游戏的时候经历了很长的繁荣时期。现在开发者有些再也不给PC写游戏了,游戏已经弄了一个180度的大转弯,迁移到了移动平台。现在最流行的游戏都是移动优先的,Comscore说全年龄段(18-24, 25-49, 甚至50+)基本80%的用户都在智能手机和平板上玩游戏,PC玩家的份额已经下降到20%,还在继续缩水。

为什么消费者会受到移动设备的牵引呢?他们做这些主要是因为他们可以轻松的访问他们移动优先的游戏和应用。消费者们在移动设备上花掉时间和金钱来玩游戏,与此同时,消费者比起传统的网页来更喜欢移动的应用程序。所以消费者真正想要的是什么?他们想要的是现象级的内容,他们想要有用的应用程序,他们想要伟大的游戏。如果消费者们能够在PC上访问绝好的内容,游戏和应用,他们很有可能比现在所花在PC上的时间要更多一点。

移动应用生态系统在过去四年之间兴旺发达。今日的大型应用商店每一个都有超过一百万个应用程序,像谷歌和苹果的官方商店,现在已经给很多的游戏开发者带来了财富,名声和光荣。随之而来的游戏和应用的商业模式,都由“大数法则”来驱动,很自然的是,游戏开发者会倾向于体格庞大的商店,和快速发展的安装数字,就像铁都会围绕着磁铁被吸引一样。很多开发者不愿意给一个日薄西山的平台来写应用。

所以,PC 也需要移动的应用,这是很重要的,就像甜甜圈需要一个洞,就像心脏需要有心跳,就像海洋需要有潮汐,就像身体需要有灵魂。现在开发者会继续撰写移动优先的游戏和应用,这不会在很快的时间之内扭转。但是 PC 生态系统完全可以抑制或者拖延人们拥抱移动优先策略,他们可以将内容,游戏和应用,从移动平台延伸到PC,起到一定的杠杆作用。(待续)

来源:动点科技

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