腾讯和阿里的联合“绞杀”,网易云音乐的未来路将会走向何方?

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独家版权时代告终。

9月12日,阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团共同宣布,双方将达成版权转授权合作。

音乐版权之争早在2015年,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》之后,便揭开了帷幕。2016年7月份,QQ音乐与中国音乐集团合并称腾讯音乐娱乐集团,而酷我音乐、酷狗音乐就是中国音乐集团中的两大平台。合并后的腾讯音乐,拥有了环球、华纳、索尼、华谊兄弟、韩国YG娱乐的音乐版权。2017年3月份和5月份,腾讯音乐先后拿下中国大陆地区对环球音乐所拥有的音乐词曲独代权和数字版权分销权,并为此付出了3.5亿美元现金及购买环球音乐1亿美元期权的代价。如今,腾讯音乐和阿里音乐的“破冰”合作,这也从一定程度上宣告了独家版权的时代告终。

两大音乐版权合作商都牵手了,那么对于网易来说就比较尴尬了。

今年8月份,腾讯音乐与网易云音乐就版权问题产生诉讼。问题的根源是,腾讯音乐就网易云音乐对包括吴亦凡付费专辑《6》在内的歌曲在内多个具有独家版权音乐作品的侵权发起诉讼,并同时暂停了与网易云音乐部分内容转授权合作,这导致网易云音乐部分歌曲被下架。当时,网易云曾表示正努力与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。如今,网易云还在于腾讯进行版权转手的洽谈,而阿里音乐却已先一步与腾讯达成版权授权合作。所以网易云音乐是单兵作战,也很可能是网易云音乐从兴盛走向下坡的开始。

网易云音乐的社交情怀曾一度成为圈粉无数

自2013年发布至今,网易云音乐的用户规模已超过3亿,用户自主创建的优秀歌单超过4.1亿,入驻中外明星有2000位以上,入驻独立音乐人达4万人以上。同时,网易云音乐积累了海量的UGC内容,比如超过4亿条的用户评论,已是现象级的积淀,甚至成为行业标准 ——如以评论数能否达到“999+”判断一首歌是否广受欢迎。

网易云音乐用户增长曲线

网易云音乐活跃UGC的一个里程碑,是2017年3月中下旬的杭州地铁创意营销——网易云音乐团队从4亿乐评中提取点赞数最多的5000条走心评论,再从5000条中精选85条印在杭州市地铁1号线“乐评专列”和整个江陵路地铁站。

网易云音乐坚信“高手在民间”的道理,并通过算法推荐和运营去引导优质内容的产生、发酵、爆发、沉淀。基于大数据的个性化推荐,每个用户看到的首页都是完全私人订制的,依据是用户的听歌历史、收藏、评论等。

例如,用户在情人节的夜晚使用网易云音乐听歌时,算法根据用户个人数据推荐的,可能是《告白气球》,可能是《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》,也可能是《我一人饮酒醉》。听着符合心境的歌曲,用户有感而发,直接催生了众多神评论的产生。这些优质的UGC,培养了用户在听歌时阅读、评论、转发的习惯,也使得很多歌曲热度直线上升,再被算法更精准地推荐给更多用户。

在UGC有一定积累之前,运营人员看到良好的趋势,会引导更多的用户加入,采取催生UGC的运营方案。包括举行定期的线上话题,鼓励用户发带相关歌曲的动态,每周一期收集用户神评论并总结成为一周热评专题,以某个热点事件作为用户活动的引导。

作为一个注重人文情怀的社区,大煞风景的垃圾评论是必须制止的——乐迷如果看到故事中间夹杂着广告、色情、违法评论,他们即便不会怒卸APP,阅读、评论和转发的热情也会直线下降,非常影响用户体验。网易云音乐运营团队采用专业的网易云安全(易盾)实现精准的、自动化的垃圾信息过滤,维护纯粹的社区氛围。借助大数据和人工智能算法,网易云安全能够正确识别和拦截文字、图片、视频中的垃圾信息。2017年才过去3个月,网易云安全已删除了305万条云音乐歌曲评论中的垃圾信息,其中最多的是谩骂和垃圾广告。

网易云音乐的另一个王牌项目是歌单。在网易云音乐场景化地听歌,已经深入用户内心。作为相似主题歌曲的集合,4.1亿个歌单给用户听歌提供了很大的便利。歌单采用了与UGC相似的逻辑:好的歌单会被运营,并通过算法推荐给更多用户。运营的工作包括三个步骤:第一,发掘好歌单;第二,引导用户制作好歌单;第三,维护歌单社群,促使用户创建更多好歌单。

网易云音乐在知乎上的问题

网易云音乐经过探索发现,流量高的歌单,除了本身主题恰当之外,切合有趣的封面图、名称和简介也是非常重要的。如下图,第一个歌单的封面,一片迷雾中突出两个鼻孔,是调侃雾霾和呼吁环保的歌单封面,这个歌单包含很多曲目,如《走着走着就散了》,是特别符合主题的神曲,歌单评论也就变成全国各地吸霾群众的大众点评专栏。

其余的封面,如巴赫做鬼脸、二次元大火的形象、欧美圈、吸引众多粉丝评论的明星,这些都是运营人员不断总结和发现亮点推送用户,同时引导用户产出高质量且吸引人的新歌单。而用户获取非常迅速,在运营推荐后,由于热度上涨,相关用户群产生,算法模型能够把这些歌单更精准地推送给更多的用户。

歌单运营的效果,是乐迷越听越爱。有不少乐迷评论,不希望自己的播放列表中有太多的歌(否则不好找),然而网易云音乐实在太懂他们,推荐的歌单中总有一些主题、一些封面、一些旋律、一些故事能够直接命中内心的柔软,故而歌单的添加持续。

网易云音乐还有能够吸引一大批年轻用户的喜欢,最关键的一点就是懂得尊重有个性的用户,以及懂得用户需要被平台认可。

网易云音乐经常会不定期隔三差五就会给你平淡生活中带来一丝小惊喜!就像《网易云的力量》中说到:在网易云,你可以学唱歌,看鬼畜视频,可以看微博热门,可以追踪明星日常,可以看阅兵,可以看体育比赛,可以看食物的腐败,可以吸猫吸狗吸娃,可以看电视花絮,电影剧情 ,综艺节目,还可以学习各种知识技能,甚至还有维密秀全场视频可以看,最震惊的是它还可以听音乐。总之,只有你想不到的,没有网易云做不到的!

2017.8.7,网易云音乐又和农夫山泉合作,从云村精选30条优质评论印在农夫山泉瓶身上面,有点甜的农夫山泉,要喝出多少人的心酸。

6月5日,网易云音乐和扬子江航空联合打造的“音乐专机”,从上海浦东国际机场首度启航,飞往海南三亚凤凰国际机场。这辆音乐专机,载着18个人气UGC歌单和满满的音乐元素,乏味的飞行旅途也因此起了变化。

2017年3月20日,网易云音乐在云村成千上万条评论中精心筛选出5000条优质乐评,铺满了杭州地铁一号线的某个专列,和江陵路地铁站。

那些曾一度深深触动你心灵的歌曲评论

其实,说到底,网易云音乐在年轻人心中已经产生:你用QQ音乐分享了一首歌,我觉得好听,我要打开网易云音乐去搜了然后再分享到朋友圈。

网易云音乐的威胁

QQ音乐在2016年7月份兼并酷狗、酷我音乐之后,市场份额已经超过70%,这无疑已经早早宣布中国音乐APP市场已定。从2016年第一季度的移动音乐市场份额看出,qq音乐、酷狗、酷我已经占据绝大部分,而阿里星球紧随其后,但相差甚远。网易云音乐等一众垂直音乐应用更不用提了。

而时间来到今年一季度,随着阿里星球停运,网易云音乐紧跟着腾讯音乐娱乐集团(酷狗、qq音乐、酷我)的后面,虽然市场份额和渗透率比不上前三者(那毕竟人家也是腾讯系的嘛)但是在人均打开频率上却完爆腾讯音乐,达到了惊人的49次,这是多么强大的用户粘性,这是任何一个音乐应用都无法做到的。而从近两年开始,网易云音乐的呼声越来越高,甚至在年轻人的世界里都忘记了还有qq音乐、酷狗音乐的存在。而网易云音乐的口碑效应也是一年好于一年,产品、设计、运营、歌单内容上都是完爆其他音乐APP。

腾讯和阿里的联合“绞杀”

在网易云音乐与腾讯的版权上还在争执的时候,阿里先拔头筹,抢在网易云音乐的前面与其合作,怎么说呢?你是无意也好,有意也好,腾讯肯定知道这样做是有利于遏制的网易云音乐的飞速增长的,那就给阿里音乐一个顺水人情了。其实腾讯音乐要跟阿里音乐合作来狙击网易,从下面可以看出:

阿里音乐旗下主要有此前收购的虾米和粉丝娱乐平台阿里星球,虽然相比于腾讯音乐,阿里音乐在版权数量上显得有些寒酸,但滚石音乐、寰亚唱片等公司的版权还是拿得出手的,滚石拥有张震岳、周华健、李宗盛等一众巨星,寰亚也有刘德华、黎明、郑秀文、杨千嬅、余文乐等大牌,这些都是阿里此次能够与腾讯进行资源置换的筹码。所以腾讯音乐从这一举动中可以看出狙击网易的意图非常明显。

网易云音乐有情怀,QQ音乐有版权,你将作出何种选择

面对着一个个歌单里面的单曲显示灰色无法播放时,你的心情如何?而现在腾讯音乐下的音乐应用集齐了几乎所有的歌单版权,你会卸载网易云音乐而去选择下载qq音乐吗?似乎部分人都依然坚守自己的网易云,而绝大部分都会选择离开,因为绝大部分的用户都是理性的,所谓情怀也只是在产品好以及身边朋友推荐下去使用的而已,一旦你的功能无法满足我,我就会选择离开,毕竟音乐app首要的功能还是听歌,得有内容,一切无内容的工具都只是一个空壳而已。

网易云音乐和腾讯音乐的版权问题是从上个月开始的,从那时开始,网易云就不能听到很多明星的哥歌,包括这个夏天最火的《中国有嘻哈》,网易云音乐一首版权音乐都没有搞到,你让用户多么蛋疼啊。而这些用户喜欢的歌曲能在虾米、qq音乐、酷狗等平台听到,你说用户会动摇吗?答案是肯定的。

网易云音乐接下来路将会走向何方,这一切都不好说。但是相关部分已经开始介入这个版权竞争当中,或许能够给网易云音乐带来一丝好消息。因为毕竟一旦版权问题被垄断之后,随之而来的就是水涨船高,用户需要付更高的费用来听到自己喜欢的歌曲,这是谁都不愿意看到的。

#专栏作家#

艺林小宇,微信公众号:cs-jy8,人人都是产品经理专栏作家。运营总监,独立媒体人,喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点,专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
有话不说憋着难受
  1. 虽然很喜欢网易云,但感觉凶多吉少 :x

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  2. 9月12日,国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。

    版权管理司负责人指出,2015年国家版权局组织开展规范网络音乐版权秩序专项整治以来,各互联网音乐服务商积极支持配合国家版权局相关工作,及时主动下线未经授权音乐作品220余万首,并共同签署了《网络音乐版权保护自律宣言》,网络音乐正版化已成为行业共识,网络音乐版权秩序基本好转。但当前网络音乐版权市场出现了一些问题,哄抬版权授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用音乐作品等现象又有所反弹。这不利于音乐作品的广泛传播,不利于网络音乐产业的健康发展。

    版权管理司负责人强调,各互联网音乐服务商要按照著作权法要求,落实好主体责任,积极维护来之不易的网络音乐版权良好秩序,为广大网民、听众更好地提供音乐服务。要认真履行2015年《网络音乐版权保护自律宣言》的承诺,遵守著作权法律法规,抵制各类侵权行为,不得传播未经权利人授权的网络音乐。要配合支持国家版权局的网络音乐版权重点监管工作,妥善处理相互之间的版权纠纷,优先通过协商、调解等方式解决版权争端,依法维权。购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。要积极促进网络音乐广泛传播,推动网络音乐作品转授权,消除影响网络音乐广泛授权和传播的不合法、不合理障碍。各互联网音乐服务商要建立完善内部版权管理制度,及时、有效处理权利人的通知、投诉,维护音乐作者和消费者权益,不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动。要积极探索建立良好的符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式,共同推动网络音乐繁荣健康有序发展。

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  3. 文章写的太棒啦

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