信息入口的新闻客户端如何盈利?

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随着智能手机的普及,手机中或多或少的安装着一个或者几个新闻客户端。它们的存在不仅仅是为了方便大众生活,方便用户掌握各种动态。还是为了抢占用户,扩大用户基数从而形成使用习惯。现在的新闻客户端产品,在我看来可分为四大阵营,当然我的分类不是从用户基数角度出发,而是产品形态出发的。

门户网站移动迁移

代表:腾讯、网易、新浪、凤凰

本来搜狐也应该算这个阵营里面的,但这是一个极其复杂的矛盾体。PC互联网五大门户网站的地位在媒体界毋庸置疑,他们是信息得以被展现给亿万网民的直接载体。关于门户曾经的风光史这里我不闲扯了。说说它们的新闻客户端,其主要模式还是采用传统门户的旧思维,简单来说就是把门户给搬到了新闻客户端上。而不同于PC端,移动端可展示的广告数量非常少,几乎难以实现商业化需求。开屏广告、底部banner弹窗、新闻正文下面推广、软文广告等形式成为他们为数不多的商业化形式,但致命的是在有限的屏幕空间上展示这些广告,用户体验会非常差。个人目前不太看好这类新闻客户端未来的价值。

杂志媒体订阅模式

代表:zaker、鲜果、搜狐

鲜果主要是rss订阅,zaker基本上也比较类似,搜狐是邀请了一大批自媒体和媒体入驻了订阅平台。这几家都想要通过用户订阅模式,实现内容上的个性化,但其实订阅的媒体在其他平台上同样可以看到,无法形成差异。相比第一类新闻客户端,这类订阅平台,未来也许会邀请大量的广告主入驻订阅平台,有点类似微信公众账号模式。然后定向的给用户投放广告。但问题是他们虽然拥有一定用户基数,但给广告主带来的流量却不多。本质上这几家新闻客户端只会是成为一个内容分发平台,离挣钱之路相当遥远。

互联网归根到底还是一笔关于“流量”的生意,流量可以转换成广告、游戏、电商,而做内容的我们都知道那拥有都会只在屌丝界。在PC端我需要用户停留在我的网站,流量都是自己的,但在移动端,我只需要用户停留在我的app中,这流量到底是属于谁,对我来说意义不大。这类新闻客户端如果能够尝试把本属于自己的庞大流量贡献给合作者,给合作者带流量,也许会有一定起色。

超级流量分发平台

代表:360、百度、今日头条

浏览器在PC端是最直接的入口,但至今在移动端仍然没有一个app能够完全拥有PC端浏览器的地位,哪怕是微信也不行。我认为某种程度上应该有这样一个公式“应用分发市场所安装的app 手机浏览器=PC浏览器”。移动端的超级app,有做内容分发的,有做应用分发的,但很少有做流量分发的。而这是三家却是其中的佼佼者。这类分发平台,因为走的是开放平台之路,可以迅速做大做强。可参考当年UCweb是如何做到4亿用户的案例。

把流量导给合作者,合作方为平台带来新用户,导进来的用户越来越多,产生的流量越来越大,加入的合作者也就越来越多,最终成为上网入口。个性化的信息流,可以不断的对用户进行内容推荐,也就是广告位是无限的,并且广告和用户兴趣是匹配的。既然内容可以个性化推荐,那么广告和服务当然也可以,想象空间巨大。

360新闻客户端:如果要较真的话,我觉得这应该称为360手机浏览器。浏览器在手机上有一定的用户粘性,但却被很多app分流了很多流量,而在手机上阅读新闻获取资讯却是一个强需求。360直接把浏览器功能嫁接到新闻客户端里,并且和360手机助手、360搜索、360地图…..系列产品全部打通,应用分发、广告、O2O、电商、影视这些都可以做。现在360新闻客户端在内容上相比三大门户完全没有任何优势,但作为搜索引擎却能够积累足够多的数据,通过分析全网,进而向用户推荐最热的新闻,从而个性化推荐。

百度新闻客户端:百度在去年的百度大会上提出了轻应用战略,百度需要一个具备强用户粘性的产品去实现他们的轻应用战略,手机上获取资讯就是一个强需求。百度为了发力轻应用,一方面和UCweb合作。另一方面,百度正在大力发展百度新闻客户端。细心的人可以发现,百度新闻客户端的图标已经从红色变成了蓝色,而蓝色代表的正是轻应用。百度新闻客户端现在也正在朝平台入口方向发展,这相比三大新闻客户端单纯的提供差异化的内容,我觉得发展前景更大。轻应用寄托了百度移动搜索梦……

今日头条:这家公司的产品我是相当喜欢,平时也用的最多。基于社交数据和用户行为的挖掘将人分成了上万个纬度,并建立不同的模型,根据用户所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些,通过系统自动记录用户的阅读情况,不断摸索用户的兴趣,同时也在不断优化推荐的算法。随着用户行为数据的积累,系统为每个用户建立的兴趣模型就越精确。就像他们的口号一样:你关心的才是头条。

无节操内涵兴趣社区

代表:内涵段子、糗事百科、抽屉新热榜

这几个也许算不上是新闻客户端,但在我看来,一切可以传播新闻信息的平台,都可以称之为新闻客户端,这是一个很宽泛的概念。兴趣社区虽然媒体属性较弱,但信息传递速度一点也不比正统的新闻客户端慢。这三类主要是社区类产品,用户忠诚度和活跃度都非常高,再加上基本上都具备宅男宅女属性,和游戏用户高度匹配,是最佳的游戏营销平台。游戏联运或将会是他们未来最为主要的盈利模式。

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