小视频向左,短视频向右:快手们时长限制背后的逻辑

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文章粗浅地探讨小&短视频现象背后的因果及基于因果对于未来的判断,望与大家交流碰撞。

说到小视频,大家可能会想到微博中的搞笑视频、想到快手中各色人等;

说到短视频,大家可能会想到西瓜视频、快视频、梨视频、以及才转型的土豆短视频等等。

那么,到底什么是小视频,又什么是短视频呢?他们有什么异同,又会有什么样的不同轨迹?

1.从时长就可以区分小视

小视频和短视频的差异,从最表象的角度来看,就是时长。

小视频时间比较短,一般是在1min以内。比如快手的上传视频时间是12s内,隐藏的功能点击三次录制按钮能够出现的也仅仅是57s内。

短视频时长较长,一般在3-5min。今日头条(西瓜视频)的“金秒奖”统计的获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒,也就是4分钟。

那么,从时长上看,我们就可以将小视频和短视频进行划分。主流视频在1min以内的为小视频,主流在3-5min的为短视频:

2.时长背后的关键是信息浓度

理解事物的关键是三个:知其然,知其所以然,知其可为之然,我们需要探索背后的因果,他能帮我们看见未来,创造未来。

为什么小视频的时长被各个平台严格限制在了1min以内,大多数都在15s以内。

不管是大家接触视频的目的是猎奇、娱乐、求知,最开始的过程是接触信息,都通过获得信息来完成。

所以,时长的第一个关键是信息浓度

举个例子,朋友要给你看个美女,结果视频录了半天,全部是他去录美女的路上的场景,只有最后一个镜头给了美女。这估计是要差评爆粗的;或者,一直是一个美女卖萌,看久了也会厌烦,这也是美女直播会走衰的原因。

所谓信息浓度=主题信息量/时间,要录美女,美女的各种呈现就是主题信息量,多余内容、重复内容都是在冲淡主题信息量,导致信息浓度降低。

限制时长,本身就可以提高信息浓度,同时还能避免非相关信息量,都可以提高信息浓度

所以,也就很容易理解为什么微信小视频功能千呼万唤才从6s时长增加为12s;快手的57s到现在还是一个隐藏功能,达人才知道如何解锁;这个限制逻辑也和微博限制140字的也是一致。

3. 15s够说个啥?

但是,为什么是15s以内呢?

如果从说话的角度来说,普通人的语速是每分钟120字—180字之间。

1min说话的字数,就是一条微博140字的长度,讲一个故事,能够涵盖起因、经过和结果;说一个观点,能够包括有问题、结论、论点和论据;谈一种方法,能够包含问题、场景、要点和步骤……

15s说话就是30字—45字。不够讲完一个故事或完整陈述一个观点前因后果,但是足够打个一个招呼、介绍一个事物,将场景说得清楚。

同时小视频,多以场景视频为主,而非讲述视频,看图像听BGM足够,比如一段慢摇、一段极限攀登、一段搞笑原创、一段魔术,精华的片段,在十多秒里面能够快速呈现。

4.信息浓度是运营和生产的关键之一

总体说来,现在主流的小视频被限制在了15s内,主要考虑的角度是信息浓度

从这个角度,小视频严格限制视频时长是必须之举,特别是针对并不专业的UGC用户,否则太多不必要的信息进入了视频,录美女结果很长时间都是录去录美女的路上的场景,这个动作有效的增加了信息浓度,提升平台价值的方式。

同时,这也是UGC用户产出高人气小视频的关键所在,如何提升观众关心的主题信息量,提升信息浓度,这是获得观众喜欢、关注的核心。

但是,我们更加关心,15s真是小视频的终局吗?本文谈到的信息浓度仅仅是从单向内容获取的角度来谈,并没有从双向社交互动来谈,在文末留下这个疑问,我们后续探讨。

 

本文由 @个家 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自PEXELS,基于CC0协议

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评论
有话不说憋着难受
  1. 啊……怎么删除上一条评论……嗯……在小视频社区获取信息的用户,也已经被训练成或者说习惯于快速获取一个信息之后立刻去获取下一个,追求的是非常泛娱乐不要让我思考的内容。

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    1. 谢谢评论,期待交流。
      我有点不同看法,产品的逻辑大多是人性的体现,而非人性的训练,之所以碎片化、娱乐化信息的获得,是我们自己本身的属性。但,这种状态是我们自己不得不思考的,这一块最近准备空了再看看《美丽新世界》、《娱乐至死》、《1984》和《动物庄园》几本书,有空找机会一起探讨。

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    2. 嗯,我们人自己更喜欢简单的,泛娱乐的内容是一个值得思考的问题。
      我更想表达的是,比如微博在Wi-Fi环境下会在你看完一段小视频之后自动开始播放下一段它认为你可能也感兴趣的,抖音之类的(我同学用过)更是如此。产品在训练我们不间断地被获取这种泛娱乐信息,比较符合人的本性,因为它无间断地满足人的娱乐需求,从而让人产生对产品的愉悦感以及再次打开产品的欲望。

      很多时候一个产品的日活除了说产品本身是否有用,更重要的是它带给人一种怎样的感觉。

      我之前用即刻,最开始确实觉得只关注自己想关注的信息很高效,因此带给我的就是很强控制感,我觉得它是可控的。因此我对它的黏性很高,除了看关注内容还看推荐内容。但后期发现查看关注内容的时间/查看推荐内容的时间比太小了,我就失去了一种我可以在这个app上自由掌控我的时间的感觉了。然后卸载了。(知乎/微博都是经历了这样的使用历程,最终也都是被卸载了)

      现在用这个人人都是产品经理,因为发过一篇文章以及在问答区问的问题和回答(问题有更新就会被置顶的这种曝光机制很激励新用户)都有些关注度,给我还不低的成就感哈哈,所以目前对它黏性上升中

      嗯,期待交流。

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  2. 15s和140字也强迫用户自己去从自己的作品中选出最核心最好玩最可能吸引到观看者的片段

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