移动互联网下半场:消费升级下的三大趋势

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在整个社会消费升级背景下,用户对移动互联网产品的需求和偏好正在发生一些改变,从而倒逼了移动互联网的新的趋势的诞生。

互联网的上半场已经拉下帷幕,如果以中国互联网元年1997为原点,中国的互联网已经通过短短20年发展,成为对本世纪社会生活影响最深远的产业。

伟大者,时代者。

互联网的上半场被信息技术的天时和世界人口的红利共同孕育而生,上半场比拼得是入口、平台、关系、生态这四项核心能力。

然而,2017年被定义是新型互联网的元年,互联网的产业竞争格局正式进入了下半场,上半场的四项能力日渐式微,上半场的这些核心优势未必能让企业继续保持优势地位。

那么,下半场的趋势是什么呢?

笔者通过查看一些报告、研究文章,发现当下的趋势与我国的消费升级密不可分。研究指出,中国经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。数据显示,2016年最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%,创下历史新高,接近发达国家70%的平均水平。

因为消费升级的大背景,移动互联网作为当下我国大众娱乐消费最频繁的一个入口,自然会带来相应改变。这一判断从腾讯应用宝持续发布的“星APP”榜单其实可以佐证,该份榜单是依托腾讯几亿用户量级的数据为基础,并非简单的抽样调查,甚至包括了微信、QQ等庞大的用户数据,算是比较靠谱。

(“星APP”榜9月份榜单)

因此,通过多维度验证,其实我们可以看出,在整个社会消费升级背景下,用户对移动互联网产品的需求和偏好正在发生一些改变,从而倒逼了移动互联网的新的趋势的诞生。以下是我认为的三点新趋势,仅供参考。

趋势一:从功能型产品升级为心灵陪护型产品

分析“星APP”榜近三个月来的榜单可以发现,上榜的APP有两类,一类是老牌互联网公司旗下的工具属性产品,诸如优酷、新浪、美图秀秀、QQ浏览器,老牌互联网公司产品旗下应用因先占优势和技术积淀,使得其在互联网上半场红利期获得的品牌忠诚继续保持到了下半场,进而视频、浏览器、社交、工具等具有明显功能属性的应用能够长期雄踞榜上。

功能型应用只占到榜单的三成,而另外的七成则被游戏以及部分在细分领域的创新应用所占领,这七层中游戏占了绝大部分,诸如三国、三国志、最囧游戏2、昆仑墟、乱世王者、饭局狼人杀、胡莱三国、轩辕传奇手游、穿越火线,除此之外便是细分领域创新应用,有象视频、寻陌、迷说、快看漫画、有书共读、快手。

不难发现,上榜的除了少部分具有刚性需求的工具产品外,其它移动互联网应用均具有明显的“陪伴”属性。移动互联网的发展,使得手机通讯工具的属性越来越趋弱,而玩具的属性越来越趋强;有统计显示移动互联网生活中普通人每天要打开手机110次左右;而在移动端受到欢迎的应用,自然是那些具有陪伴属性的产品。这一趋势也解释了为什么上榜最多的应用是游戏类应用,上榜游戏无一例外,均需团队的协作、互动。移动互联网其实就是一个成人的游戏厅,手机里住着可以一起玩耍的小伙伴。

而除游戏之外上榜的细分领域应用,也具有明显的“陪伴”属性:虽然视频领域已被巨头封住了天花板,但有象视频却以“无广告、零插播、高清畅快”的特点实现突围,成为用户喜爱的视频玩伴;寻陌是一款桥接大学校园活动与企业赞助的服务平台类应用,它通过地理标签与大数据技术,为大学校园活动与创业项目找到靠谱的投资企业,是大学生的创业伙伴;迷说是一款对话小说原创社区APP,最早开放用户创作入口,并采用边点边读的模式,让作者和读者可以自由转换角色、实时互动,成为用户的阅读伙伴;原创漫画社区快看漫画、帮助用户克服互助阅读社区,以及用户原创互动视频平台快手,无一例外都具有显著的陪伴功能,成为用户消遣碎片时间、无聊、孤独感的利器。

由此,不难看出,移动端互联网产品和PC端互联网产品针对的是用户完全不同的需求,即使是在移动端异常火爆的应用,当迁移至移动端时,首先需要迭代的功能便是“心灵陪护”,例如老牌互联网视频网站在移动端便比较重视短视频、动图,用以满足用户在碎片化时间场景中的消遣需求。

趋势二:APP不是应用,而是一个“部落”

移动互联网具有明显的部落属性,新生代应用则在细分领域、小众市场领域,通过部落化的产品应用,实现突围。

如果说移动互联网是一片雨林,那么每个APP则是一个部落,每个用户都有属于自己的部落。部落是原始社会由血缘相近的宗族组成的集体,同一部落有一致的语言、生活地域、信仰图腾、习俗、服饰,服从共同首领的领导;而不同的部落在语言、信仰、习俗都是不同的。

而移动互联网也把虚拟世界划分成了许许多多不同的部落,每一个APP都是一个部落,每个部落都有自己的首领、部落语言、部落仪式,乃至价值观和信仰。以游戏三国志为例,部落首领便是三国志玩得最好、最有威望的人;部落语言让不玩三国志的人和玩三国志人形成隔阂;游戏的装备、准则等则构成了部落的仪式;由此,共同形成独特的部落文化、信仰;一个三国志的重度用户和一个快看的重度用户自然是截然不同的两个物种。

移动互联网具有显著的部落文化特征。纵览腾讯应用宝“星APP”榜,不难发现,移动互联网并非被老牌互联网公司产品把持,活跃在新锐榜上的移动互联网应用绝大多数为细分领域的部落化创新应用,除游戏类应用具有明显的部落属性外,其它新锐应用也均是服务于一类亚文化群体,寻陌构建的是创业部落、迷说构建的是通俗阅读部落、快看漫画构建的是漫画二次元部落、快手则构建的是视频娱乐部落。

趋势三:生活方式类应用异军突起

在现实世界,运动类型、服饰样式、交际群体等是一个人彰显自己生活状态、志趣爱好、所处阶层方式,看《南方周末》的人和看《言情小说》的人自然有着诸多差异。如今的移动互联网时代,超过7亿中国人的每天有超过6小时的时间生活在虚拟网络世界,手机中所安装的程序也自然能够反映出一个人的生活方式、价值取向等诸多信息。

过去人们说“想了解一个人就去看那个人读过哪些书”,而在当下想了解一个人只需要看他的手机里安装了哪些APP,手机应用成为一个人部落属性的显示器。

中国移动互联网的主力军自然是80以后的人,应用宝“星APP”榜一定程度上反映出了80以后群体的整体生活状态和精神面貌。而那些能够在应用宝“星APP”榜上露脸的应用,也自然是能够契合他们生活方式的APP。

中国80以后群体,普遍接受过良好教育,信奉中产阶级自由、理性价值观,崇尚中产阶级尊重文化艺术知识、依靠个人奋斗的生活方式,那些能够映射出80以后群体的价值观和生活方式应用自然突破老牌互联网公司的藩篱,突破了传统互联网疆界的APP自然能够异军突起,诸如游戏休闲、阅读求知、运动健将、部落社群类的应用经常跃然榜上,便反映出这一趋势。

综上所述,我们不难发现,互联网的上半场处在红利期,互联网企业的首要任务是跑马圈地,比拼的是技术、资本、布局能力;而互联网的下半场,互联网企业的首要任务是先对方向,扎实深耕;小而美、读懂用户、时时陪伴、即时满足才是移动互联网的应有之义。

#专栏作家#

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