短视频领域新格局:抖音是快手的高阶版,还是干掉快手的杀手?

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“北快手南抖音”说法的流传,将国内短视频领域划分出新的格局。

有魔性、撬动年轻人的表达欲、像素级抄袭……这是外界给抖音打下的标签,也反应了这款产品不同的特质。抖音瞄准的是当下都市中青年男女,他们自带高颜值,有freestyle,自我表达也颇具创意。个性化音乐、酷炫特效转场等创新功体验,也成为了抖音快速走红的一大重要因素。

“北快手南抖音”这一说法之所能够在业内形成部分共识,还是在于外界对抖音未来的认可程度。虽然前者用户量达到4亿,后者仅为2000万,二者在体量上依然有有巨大差距,但并不妨碍抖音正在崛起的事实。

根据网络数据显示,目前抖音的安装量突破2,000万,日均DAU超170万。从上图渗透率曲线可知,抖音短视频的安装量在今年4月开始进入增长爆发期。截至7月23日的最新数据显示,抖音短视频的渗透率为2.3%,对应安装量达到2,086万。从曲线走势可以预见,抖音渗透率在短期内仍将处于一个快速增长期。

七月,抖音短视频的日新增用户数突破40万,7天留存率达到70%以上。抖音能在较好地满足用户的使用需求的同时,也能使得多数用户在短暂的尝鲜期过后依然会选择保留应用。

魔性BGM,抖音更懂年轻人的音乐

音乐是抖音强有力的先发优势之一。

在这一点上,不得不说,抖音有着一群对音乐属性表达特性十分强烈的运营团队,在目前市场上众多短视频应用产品中,或偏向工具属性的产品是鲜少有吸引年轻人的特质的。而在抖音产品上线之初,“年轻人的音乐短视频社区”的自我定位,在大幅度引导年轻用户用音乐自我表达的同时,也放大了短视频自身的流行文化潜质。

抖音的音乐有多火呢?在这一点上不得不说,以电音舞曲为主要音乐风格的抖音确实带火了一波又一波的歌曲,甚至网易云音乐上也已经出现了抖音 BGM 的收录歌单,累计播放量高达百万。

无论是魔性的劳尬舞、西语妖单Despacito、还是听到就想找辆法拉利拍视频的说唱歌曲“老大”,都是典型的抖音标签式的音乐。

也许正是有着对年轻人流行音乐文化热点敏感度极强的运营团队,抖音在前期没有进行任何额外推广、投放,完全依赖产品运营阶段,仅凭借着自然新增和口碑传播,就得到了一大批与其音乐追求十分契合的年轻人群体认可,逐渐获得了如今的“江湖地位”。

除打造KOL外,深度运营提升用户互动

经常玩抖音的用户,对“张欣尧”“薛老湿”等红人的名字一定并不陌生。前者是一个视频点赞过百万掀起数万人模仿热潮的抖音潮人,后者则是抖音里出了名的技术流第一人。

但其实抖音上类似的网红还有许多。他们的影响力也从抖音拓展到了微信、微博等其他社交软件上,在一定程度上甚至可以媲美明星的号召力。在这里话题性多了自然也引燃了关注的热度,而到现在,抖音也吸引了一些明星大咖如鹿晗、钟丽缇、齐秦、杨迪等加盟入驻。

先刷屏看看抖音里的颜值代表、再看看抖音里的鬼畜舞蹈、然后跑到一群脑残小学生的抖音账号下面留满屏的“哈哈哈哈哈”,最后再看看抖音里萌翻天的小宠物们,这似乎成了每个抖音用户深谙其中的路线规律。

但抖音从来都不乏话题。

为了保持话题的持久度,抖音也会定期发布一些话题挑战活动,让用户根据其规则进行内容录制并参与挑战,往往一个热门的话题挑战活动动辄则会引起数万用户的参与。值得一提的是,挑战功能的设置对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说,显得尤其重要。这也使得抖音在功能分层上定位更加清晰,更加突出于专注音乐这一核心元素。

采用个性化算法,提升分发效率

作为今日头条旗下孵化的独立产品,抖音最大的资源优势要数今日头条引以为傲的算法了。

在产品层面加入了算法推荐魔性的抖音,可以在一定程度上保证视频的分发效率和去中心化。也就是说,在抖音的平台上,每个视频被看到的机会都是均等的,只要产生了优质内容就可以得到大量的播放曝光。而另一方面,随着用户的增长,抖音上的视频量会越来越多,这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去,用户在筛选视频的时候,也更容易找到符合自己口味的视频,就像淘宝的商品推荐,猜测你的喜好并主动推送类似的视频给你。而实际上,抖音同时也是国内唯一一家全屏高清的短视频产品,在画质和感受方面有着极佳的产品体验。

虽然说,抖音的玩法并不能说完完全全说是全新的,但这款音乐短视频产品目前风头正劲。

然而类似于抖音一类的app后来者仍然在不断入场,奶糖、muse等主打潮人音乐短视频社区的app无论是产品定位还是形态,都与抖音极为相似。

可是短视频经济实质上还是流量为王,在如今以阿里、腾讯、百度为例的众多巨头入局的短视频下半场中,抢用户抢流量的厮杀还在继续,说到底变化莫测的互联网短视频下半场终究格局未定,如何做好内容留住更多有效用户才是这些app真正该去较真的地方。

抖音的出现截掉了快手的未来?

打开App Store 的“摄影与摄像”免费类排行榜中,快手位列第三,而抖音在近期已迅速上升到第六的位置。

同样两款视频社区定位的app,抖音如今不免经常会被人们拿来与快手相比较。

但不同的是,在国内一二线城市中,快手的渗透率不如抖音,而快手的多数用户群体则集中下沉在三四线城市。打开快手,满屏幕的民间绝活、搞笑段子、乡村轶事,但这也许就是快手被一众群体打上了“底层青年土的嗨low”标签的原因之一。而实际上,三四线城市与一二线城市毕竟同属于一个文化共同体,不该存有地域阶级壁垒。

抖音和快手真正的不同则体现在功能定位上。

如果说快手走的是猎奇、趣味、吸睛的平民生活化路线的话,抖音走的则是一条以视听觉为触发源的个性化路线。打开抖音不难发现,虽然也有人在抖音拍段子讲笑话,但抖音的多数用户则多分为三派:“酷炫技术流”、“颜值舞蹈系”和“创意派”。在与快手、小咖秀等app横向比较下,抖音因其多段视频混剪主载功能,使其内容上有着极强的可塑性与丰富度,虽目前市场上也其他软件兼备此项功能,但抖音的创意功能录制则更多的为用户提供了实践空间。

一位由快手转战到抖音的深度用户曾这样评价过两款app“快手操作相对简单,大家看快手一般也就是看段子。但在抖音里结合背景音乐和特效录制想要录制的创意视频,在这点上,抖音提供了一种更为清晰的拍摄思路,而刚好这样的效果也正是目前年轻群体所追求的。”

从目前市场短视频类app发展方向来看,综合类视频越来越向垂直化领域细分。而内容上无论是综合类短视频app还是某领域垂直类短视频app,都有其固定的业态发展方向,未来只要有需求场景便会有用户流量,再而产生社交。但就目前出现的“抖音即将替代快手”等舆论,便判定未来方向趋势还为时过早。

 

作者:嚣张的豆腐脑

来源:微信公众号:互联网分析沙龙

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

评论
有话不说憋着难受
  1. 那美拍咋办?

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  2. 三四线城市与一二线城市毕竟同属于一个文化共同体?这句话不认同哦,要看具体是哪种文化了

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  3. 及时呦

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