互联网上为什么猫比狗更受欢迎?

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关于喵星人和汪星人的讨论一直热度很高 ,各家粉丝都觉得自家小主最美。尽管主流文化对狗的偏爱有压倒性优势,但在网络上,最具网红属性的却是猫。 所谓“饭随偶像”,你是外向体贴的汪星人还是内向好奇心强的喵星人呢?

01.互联网上最受欢迎的宠物是哪一个?

回答这个问题并不容易,猫粉和狗粉为此吵得不可开交。

从 2004 年至今,全球范围内搜索“dog”一直比搜索“cat”多一倍以上。从产品与用户关系的角度看,搜索往往有直接的信息使用目的,这能够说明养狗的人多,信息需求量大。

但无论是压倒性的热度优势,还是主流文化对狗的偏爱,都不能改变互联网对猫的青睐

也就是说:虽然以狗为题材的电影比猫的多,但与猫相关的内容更易成为网络爆款,猫凭借着较小的用户规模产生了更多的流量

比如在 2014 年,YouTube 上当年新增超过 200 万支猫片(以猫为主角的视频),引来 260 亿次观看。单支拥有平均 12000 多个点击,比其他内容分类高得多。

02.为什么猫占领了互联网?

或者,更准确的问题:为什么猫有网红属性,让人们乐意去观看并传播

冯·诺依曼:“我好好一个计算机,怎么就用作猫片分发系统了呢?”

极客决定你在网上看什么

上世纪 90 年代乃至新世纪的前十年,移动互联网远未爆发,社交网络也没有普及到各国各年龄段人群。

那时的互联网传播的研究者倾向于认为:极客们决定着互联网上会流行什么,他们的心头所好自然席卷全网。(注:极客是美国俚语”geek”的音译。随着互联网文化的兴起,这个词含有智力超群和努力的语意,又被用于形容对计算机和网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。)

猫只要求很少的照顾,不需要带出去遛、也不需要洗澡,睡眠时间长,基本是个夜行者。

而编程者、黑客和极客,痴迷于非传统的事物,有着不一般的趣味,更重要的是:这些爱熬夜的宅男,社交技能高度有限。

因此,猫——一种独立、具有创造力的顽皮的动物——成为了活在电脑前的宅男的完美搭档


上图是互联网上的第一支猫片。Up 主是YouTube 三位联合创始人之一:陈士骏(Steve Chen)。猫片是 YouTube 初期获取新用户的秘籍,对那个年代的网民而言,看到其他用户刚上传的猫视频是非常新奇的体验。

有趣的是:早期互联网用户和创造了亚文化的社区,将“猫 vs. 狗”视为“他们自己 vs. 主流文化”的重要隐喻

在狗被主人带到户外玩飞盘游戏、一起慢跑时,早期极客们制作着一个又一个猫片,上传获得海量转发点赞。事实上,网络正是这些猫主人们互动的场所,正如公园、绿地之于狗主人。

宅男极客在吸引万千粉丝的同时,也留下了互联网内容的路径依赖。爆红的猫图、猫片给网络上的内容管理者施加了持久的影响力,过往的经验证明猫内容是流量利器,此后便以猫为先。

治愈系宠物 & 拖延症陪伴 

猫与极客气质的契合只是一个“先发优势”,当网络下沉到各年龄段和各层次的人群时,猫内容依旧席卷网络——不得不说:人,就是喜欢看猫内容

印第安纳大学教授杰西卡·米瑞克研究了 6795 位志愿者。通过心理实验,米瑞克发现:看猫片后,吸猫者被治愈了

猫片的疗效,可以说是非常显著了

正因如此,看猫片也是拖延症发作时的症状之一。全世界各大在线视频网站的大数据显示:猫片有两个典型观看场景——学生伪装学习的时候,白领为工作发愁的时候。

不必为浪费时间而感到过分惭愧。根据上述研究,观看猫片得到的情绪补偿,有助于完成之后的复杂工作和学习任务。所以从效果上看,观看者服用了一碗用猫熬成的鸡汤

把这篇文章打印下来吧!下次老板问你为什么上班看猫片,就拿着文章告诉 Ta:“美国最新一项研究显示……”与盛行的诸多谣言不同,这个研究真的存在。

神秘的猫引发链式反应 

也不仅仅是猫片的治疗效果使猫成为网红。

从网络勃兴之初到现在,传播达人在制作内容时,往往自觉或不自觉的加入以下 4 种元素:

  • 新奇感:“还有这种事?”
  • 强烈感情:比如悲伤或者愤怒
  • 正能量:比如积极、阳光、有爱的内容
  • 惊奇:UC 震惊部就精于此道

这是无数朋友圈爆款文章、无数疯转的视频的创作秘籍。猫图、猫片不仅满足正能量这个要素,还开启了“惊奇”这个情绪开关。

在一支典型的猫片中,先是一段平静而日常的场景,随之猫突然做了一些出人意料的动作。你永远无法理解猫为什么会有这个动作,以及猜测下一个动作是什么。

如病毒内容传播专家萨姆·福特所言:

猫具有外星人的特质,它并不如你期待的那般响应你,它的神秘驱动着我们的兴趣。因为猫的神情和肢体语言不易懂,于是有了诠释空间。你可以容易地将自己的情绪投射在猫身上,猫就成了“完美的情绪画布”

主人将猫的瞬间捕捉为图像或视频,配以文字乃至将其人格化;观众则投射不同情感,继而转发,链式反应由此打开。这是猫片风靡互联网的关键

海外畅销书《如何将你的猫打造为网红》

03 你是喵星人还是汪星人?

BuzzFeed 的社群经理杰克·谢泼德曾经评论猫狗视频的不同:“狗渴望与人互动,它的行为太易理解。而猫举止酷、显得轻而易举,是为了艺术的艺术。

猫狗举止上的不同,要追溯到他们被驯化的历史。

“驯化的目的是最重要的。”布里斯托大学人类动物学系的创始主任约翰·布拉德肖教授如此解释:

驯化使狗能与人建立紧密的情感纽带,这反过来可以让我们训练狗完成诸多任务,比如狩猎、警戒、牧羊等等,但猫被驯化,主要是它可以控制害兽。狗的任务往往需要与主人协同,而猫可以独自完成,所以它们历来没有与人类建立紧密关系的必要性

对猫而言,主人只是扮演了食物提供者和偶尔的照料者角色

一张图解释猫狗差别:爱猫族看了会沉默,爱狗族看了会流泪

人们对猫狗两种宠物的差异是有所感知的,人们甚至根据对猫狗的认知,发展出了“猫型人格”“狗型人格”的说法。

2010 年,德克萨斯州大学奥斯汀分校做了一项特别的研究,研究的第一步是让接近 5000 名测试者申报自己所认同的“性格类型”,结果如下:

项目的带头人曾介绍:研究聚焦在主观猫狗偏好与实际人格特质间的关系上,他们想要检验这种广泛存在的文化信念是否成立。即分析“猫型人格”和“狗型人格”是否真的有心理学意义上的差异

所以,研究的第二步是评估出全部测试者的人格维度。结果发现:

狗型人格比猫型人格

  • 更外向(高出 15%),
  • 更宜人(也就是好相处,高出 13%),
  • 更尽责(高出 11%);

猫型人格比狗型人格

  • 更易焦虑(也就是情绪不稳定,高出 12%),
  • 更具开放性(高出 11%)

对猫型人格而言,除了最后一条似乎都不是什么好消息。

开放性与宜人性,尽责性,外倾性,神经质一起,共同组成了人格的五个基本维度。

通过测量一个人在这五个方面的表现,可以对人的性格进行最全面精准的描绘。

以下描述,是一个典型“猫型人格”在生活中的表现

  • 比较内向:在人多热闹的场合,你会感觉不自在。
  • 宜人性较低:你有些自大甚至自恋,喜欢单打独斗胜过团队合作。
  • 尽责性较低:你喜欢随心所欲行事,没有明确的目标计划。
  • 情绪不太稳定 :你对环境变化非常敏感,常因一些生活琐事而情绪波动。
  • 开放性较高:你兴趣广泛,好奇心强,乐于接受新技术与新思想,习惯挑战传统与权威。

 

作者: akid

来源:微信公众号:各色人类研究中心 (ID:gesedna)

本文由 @各色人类研究中心 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自PEXELS,基于CC0协议

评论
有话不说憋着难受!
  1. 运营喵、产品汪、程序猿?

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  2. 然并卵。我不觉得这是喵星人风靡互联网的主因呀,汪也可以啊,题主后续关于喵人格和汪人格 的意义在哪,群主的主题是啥

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