关于老罗的局:只谈锤子,不谈手机

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有人在微博中如此评价罗永浩:” 我没有关注此人,但是到处都是它的消息”。感觉就好像”我没有见过此人,但江湖上到处都是他的传说”。 我仔细翻看了那条微博,其实后面还有内容,整体是很负面的话。但这也不妨碍老罗在争议声中,名气越来越大。

大家都在谈老罗的手机,褒贬不一。手机到底如何,我没见过,不好妄下结论。5月20号发布会自见分晓,下文想单单谈一下手机背后的”锤子”。

不可否认,锤子现在很火了。百度一下”锤子”,除了在百度百科中看到” 锤子是敲打物体使其移动或变形的工具”,外,其他都说的是老罗手上的这把锤子…

你敢将自己的品牌叫锤子吗

老罗的公司叫锤子科技,敢于起名叫”锤子”,尤其是在看起来比较高大上的科技圈,确实需要很大的勇气。在此以前,锤子有两层含义:1、作为一种工具而存在,2,讽刺挖苦人,”你就是一把锤子!”,非常负面。锤子科技网站解释到:”公司的英文名‘Smartisan’,是由‘smart”和“artisan’组合成的词,意思是‘智能手机时代的工匠’”, 在罗永浩的演绎下,赋予了锤子新的内涵。

锤子的Logo,一把白色的锤子衬托在圆形红色背景下,显得简洁而整齐。据传已经有人用这这个Logo,做自己的头像。这从一定程度也可以显示其受欢迎度和有趣度。

应该说,锤子的品牌的影响力塑造是非常成功的,算是化腐朽为神奇吧。

而同样在公司名称上,敢于为天下先,名称非常独特的还有两个,也蛮有意思的。

被窝音乐,背后的公司叫:深圳市不明觉厉科技有限公司,英文叫:Booming Jelly(”不明觉厉”)。

另外一家在北京做成人行业的,公司叫深圳叉叉噢噢科技有限公司,为什么没有在北京注册,因为这个名字在北京没有批下来…

锤子仅仅是手机吗

单从锤子Logo上看,看不出和手机本身有啥关系。这也为后文埋下伏笔。设若此次锤子手机未能成功,但仍可以用这把锤子做其他的东西。

或者,真的可以通过互联网去卖一把真正的锤子呢?互联网锤子?或者将概念进一步延伸一下,互联网工具?互联网制造?这都不是没有可能。这就是锤子品牌的价值,个人认为,这个价值要远大于手机本身。当然,锤子品牌价值的背后是老罗个人的人格魅力,实在而又充满争议。

争议的背后,主要因为老罗玩的东西比较虚,根本没看到实际的手机到底是啥样。但:

 虚的东西未必不值钱

在互联网时代的营销大师们,干的活就是营销,而营销的本质,就是通过制造话题,促进传播,营销本身未必有多实际。老罗的价值就在于,随便一条信息,似乎信手拈来一般,就能够制造足够的传播效果。

有人说了,虚的东西长久不了,背后一定要有过硬的产品。是的,确实如此。但,若能够有足够的传播效果,而且成本又非常低廉,甚至是免费,这不是一件很让人开心的事情吗? 当然,有些品类比如智能硬件,在营销的同时,一定得保证后期的产品和服务,一旦跳票发生,处理不好将是致命的。

那么虚的东西,如何体现出价值?

互联网时代的价值怎么去定义

老罗因为看起来比较虚,备受争议。但很多人忽略了,争议本身,其实是一笔难以衡量的财富。对于多数人而言,能够获取如此的争议也很难。有了争议,才会有话题,有了话题,才会有传播,有了传播,才会有影响力,有了影响力,才更容易变现,才可以更好的去做更多更实际的事情。

非常惊诧于老罗随意的一条微博,都可以引起很多人的关注。关注的同时存在巨大的争议。就像两派势力,在不断辩论、碰撞。而这种因观点的差异性,又会由用户自身,自发的形成信息进一步的扩散和传播。

老罗未必是故意制造这种争议性的话题,但实际情况确是造成了不小的争议。估计,老罗也就顺水推舟,乐意为之了。

在互联网时代,这其实不是坏事,是求之不得。所以:

价值源于信息不断的流动

最近,互联网思维火了马佳佳、雕爷、郝畅等不少人。从舆论看也都是褒贬不一:今天捧上天,明天又拖下地狱,后天又吹上天…一波波的,在不断争议的同时,上述几个人及其背后的品牌是越来越火,这是不争的事实。

有人说,炒的再热也没用,你马佳佳背后的实体店,门可罗雀,你黄太吉的煎饼味道也一般。只重营销而忽略产品及服务本身,是行不通的。此话自然没错。姑且不论互联网思维之下的实际经营到底如何,单就传播所带来的价值本身,就已经很受益了。

在争议的同时,马佳佳做了凤凰新闻客户端的代言,影响进一步提升。退一步讲,即使线下实体店效益不好,关掉又怎样,一个名声在外,众人皆知的影响力,其实根本不愁未来的发展和变现,当然,必须得是在当前互联网时代之下。

这种情况同老罗的现状其实也挺类似。影响力都很强,但实际落地的东西,大家没有看到。但若真能持续的有话题,受大众关注,都不用太过担心,因为影响力会衍生出更多的实际价值。此事不成,我仍可以借助影响力去做其他的事情。但无论怎样,成功的背后都仍需要过硬的产品或服务做支撑。

懂得借势的人,未必一定会成功,但这无疑大大增加了成功的可能性。如互联网时代下的三罗:罗玉凤、罗振宇、罗永浩。

迎互联网之风而起的三罗

这三个人的共性,除了都属于罗氏宗亲之外,另外一个共同点,就是都是借势互联网,彰显自己,获取了足够的影响力,然后通过影响力,来做自己的事情。

但三者也有很大的不同:

先说罗玉凤,凤姐,在互联网时代,一直遭遇大众非常一致的唾弃,在唾沫星子之中,人家完成了自己的华丽转身,据传现在已经移居美国,算是功成身退。都说屌丝逆袭,这才是。而曾经唾弃人家很多年的我们,彼时我们坐公交换地铁,如今,依然是换地铁坐公交…

后说罗振宇,因为罗振宇个人的人格魅力,在互联网时代进行放大。逻辑思维吸引了大批忠实的粉丝。因为忠实的铁粉,在很短的时间通过会员招募就筹集了几十万,。深度展现了互联网时代的影响力。

再说罗永浩,影响力空前,但争议大把,在争议不断中继续前行。

用个比喻总结下,罗玉凤,就像”西毒”,万人非议,但其仍是借势互联网的武林高手;罗振宇,好比”北丐”,有一帮铁杆粉丝,一呼万应,天下云集而影从;罗永浩,恰似”东邪”,虽是高手,然争议不断,总有一股邪气,让你看不透说不明,不同的人有不同的解读…..

在互联网时代,会变革很多东西,也会产生很多机会。信息更容易扩散传播,如何把握和借势,确实是一门学问。

所以,此篇只谈锤子,不谈手机。因为手机,谁都可以做。但,锤子,可能真就罗永浩手上这一把。互联网的锤子,真要做到风生水起,对多数人而言,还真不是那么容易的。

本文为作者bill.dng(微信:billview)投稿发布,转载请注明出处并附加本文链接

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