美拍也救不了短视频

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以腾讯微视,新浪秒拍为代表的短视频应用已出现将近一年时间,谁也没能搅动一池春水。美拍上线,短短几天就稳坐app store免费榜榜首,让人仿佛嗅到短视频的一丝春意。但三猫觉得,美拍的出现很难改变目前短视频的格局,很可能虚火一把后,又恢复沉寂。

微博的下一个时代是什么,互联网大牛告诉我们,会有短视频。随着4G的普及,图片文字都将式微,短视频将崛起。腾讯微视、新浪秒拍早早布局,借微信、微博入口向用户传达,该用手机拍个片啦。

与国外市场不同,拍摄这件事到国内就变得不那么好玩。中国的含蓄文化下,人们普遍害羞,对于女人还有重要的一点——刚用美图秀秀、美人相机把自己变漂亮,怎么能在短视频里破功?

用户自动拍摄短视频的意愿很低,互联网大牛腾讯、新浪认为要对中国用户做教育,一要降低用户的入门门槛,产品几次变革都在解决用户上传速度及流量问题,甚至在一些区域推出流量补贴包,使用产品流量免费。效果就是一段时间里,我们经常在朋友圈看到几则无内容+渣画质的视频,即使这些平台不断强调,这样一个视频多么生动活泼,其流量低到与几张图片差不多,但三猫宁愿选择一张美美的照片,也不愿选一段作死的视频。

大牛们认为解决了流量问题,接下来要调动用户的主动性,教他们怎么玩。微视初期,穿墙术、变魔术等利用视频延时功能取得各种特效的玩法的确吸引了一小撮用户的关注,但这种关注马上随着兴趣曲线的衰落无疾而终。创意、拍摄、配乐、后期需要一定的技术,并不是人人都可以参与进来。肯定有人说,为什么vine就火了呢?我们再绕回害羞的中国人身上,你让被应试教育残害了那么多年的小伙伴,一夜之间全变成创意达人,这不是闹呢嘛?

大牛们认为好吧,你们不参与,我们找人来带你们玩,榜样力量赶紧竖起来,于是纷纷邀请各路明星入驻,微视女王范冰冰,秒拍女王邓紫棋火爆一时,都在企图复制微博女王姚晨的成功。不想路子越走越偏,短视频变“主动拍”为“被动看”,成为明星和拍客达人的小圈子,本来应该是用户用来记录分享自己的工具,变成了只供观看的迷你视频网站。

微视改版后主推的概念是:在微视你可以是观众,在微视你可以是导演。将观看有趣的视频提到了第一位置,众多明星私密生活视频,数百位达人、创意、搞笑、美女、萌宠、美食、旅游应有尽有。乍看微视一片繁荣内容,但用户都在观看内容而不是产出内容。秒拍也强调,移动短视频的关键不是播放而是分享。此时,时长又成为一个悖论,到底短视频更浓缩,还是长视频更完整更精彩?我们看到微视延展出了长视频功能来作为补充,将“看”的功能更完善。

腾讯、新浪的媒体思维也让它们在短视频领域越走越伤,首先短视频是每一个用户用来拍摄分享自己的,每一个用户都应该是产出者,但随着腾讯和新浪的布局,新浪更希望凸显秒拍在社会层面的媒体价值,从秒拍的新闻中不难分析出,其对媒体属性的渴求。

秒拍创始人韩坤认为:“通过与新浪、央视的各种合作,微视频分享这种形式因为上传速度快、流量占用少和微博一键上传、跨平台分享等特点,已经成为中国各大热点事件媒体机构和普通用户的新闻神器。另外,秒拍近期也将加大投入,用来鼓励和培养更多的拍客达人,并通过发展拍摄视频的人,来聚集看视频的人。”

在用户思维上,腾讯和新浪都有硬伤,因此不管微视、秒拍花了多少力气做产品做推广做教育,都没有赋予用户“主动拍摄者”的身份和一个“你必须要用短视频“的理由。其行业高度总是让大牛们在做产品的时候首先考虑的不是用户对产品的感受,而是盲目给产品上升高度。

在相机上拥有一众“脑残粉”的美图秀秀,上线美拍能打开短视频的困局吗?美拍产品的定位就在“人人都是明星”,视频界的“美图秀秀”。直白的说,美拍就是告诉大众,我就是一款效果特棒的摄像机:“美拍将剪辑,滤镜,水印,音乐,高清画质这五大要素融合成MV特效,把视频处理所有复杂的后期工作,变成一键式的简单操作。只要按一下,普通视频一秒就能变身精美MV。“

美拍强化了“拍“,也回到短视频的本质,调动了用户的主动性,超越了腾讯、新浪对短视频的理解,但由于美拍格局较小,主攻对象多为女性,当用户玩腻了滤镜、特效,美拍还有什么价值可持续产出?美拍的产品特性,也将其局限在只能是一种拍摄工具,而短视频就是一个先天不足的残疾儿,8秒10秒所能涵盖的内容太少,只能作为文字、图片这种内容形式上的升级与美化,无法成为用户的发声武器,也绝无法复制下一个“微博”的成功。

 

 

来源:虎嗅网

 

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评论( 2

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  1. 对这个配图无语了……

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  2. 不管是短视频还是长视频,总归来说,在社交网络上用户的时间和耐性是很有限的,移动化就是碎片化,一个人拿着手机刷微博刷朋友圈的时候,我特么是很难有耐心把朋友拍的视频一个个看完的,信息获取越简单越好。微信号 tanluzhe_1688 欢迎交流

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