消费升级下,美颜经济的商机与新趋势

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适者生存不只是自然界的丛林法则,也是消费市场竞争的铁律。

“当你把美颜功能作为主打特色时,在江湖的眼里,你就是丑女low妹专用机。”

罗永浩的这番话,让不少业界人士印象深刻。然而,就在这个月,罗永浩却发布了具有美颜功能的坚果pro2,狠狠打了一把自己的脸。

罗永浩甘愿打脸也要做美颜,实际上是对市场妥协的体现。随着经济的不断发展,消费者们越来越重视精神层面的追求。“美”,作为一种能同时给视觉与心灵带来享受的东西,自然备受消费者青睐。

当追求“美”成为刚需,美颜经济也当之无愧地成为互联网企业新的蓝海。

1、看脸的社会,谁都愿意为美颜买单

“始于颜值,陷于才华,忠于人品。”

这句网络上很火的话被不少追星的粉丝引用。这就意味着:没有颜值,才华和人品是很难被看到的。另外有数据显示,颜值低的人时薪要比全国平均水平低7%~9%,反之则要高5%。这充分证明,我们现在确实处于一个看脸的社会。

实际上,不管是在职场上还是在生活中,拥有美貌的人大多能在各个方面获得优势。颜值会影响一个人的资源获取能力,而资源又直接影响一个人的成长。另一方面,随着消费升级,年轻男女过去单纯的物质消费,转变为自我愉悦和满足的消费。因此,社会发展到现在,人们只会越来越重视外貌的管理,美颜经济一触即发。

在美颜经济里,美颜软件是门槛最低,并能让用户直接获得心理满足的产品。相关数据显示,全世界每隔3秒就有一名网友上传自拍图像,自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。从2014年开始,美颜类app就迅速占领软件市场。《2014年度中国手机APP下载总排行榜TOP100》中,美图秀秀、美颜相机、美咖相机、美拍等美颜类APP遥遥领先。今年6月的数据显示,美颜相机的月独立设备数已经超过1亿台,市场渗透率为13.6%;美图秀秀的月独立设备数则为9826万台,市场渗透率为11.8%。Face U激萌、天天p图与B612咔叽紧随其后。花样百出的美颜自拍类APP让许多年轻人欲罢不能。

围绕着美颜经济,医美行业也迎来了春天。但是,面对着医学美容整形的一系列不确定因素,更多的人会愿意选择让照片里的自己看起来更美,因此,越来越多的企业围绕着“美颜”展开激烈角逐,在修图、拍照方面加大了研发力度。

香奈儿说,“一个女孩应该拥有两样,她自己和她想成就的。”对于大多数年轻爱美的女性来说,如果两者的差距只有一个软件或者一部美颜手机的距离,她们当然会选择同时拥有两样东西。

2、美颜经济由软变硬,硬件进一步爆发

美颜经济最早始于photo shop时代,由于操作难度大、载体单一等原因,PS并未被大众广泛使用。直到2008年后,可以一键P图的软件开始在网上广泛流传,美颜经济才正式爆发。

年轻人对美颜的迫切需求,衍生了一大批为“颜值”而生的产业。自拍与修图等APP层出不穷、美妆行业销量直线上升、医学美容机构遍地开花,甚至在绝大多数的社交平台上,都衍生出可以直接修图的功能。可见,围绕着“美颜”,线上线下的行业俨然已经形成一个美颜生态圈。

人类追求美的脚步是没有止境的。解决了变美后,就会想,与其修修补补,不如拍出来的照片就是美的。此时修图软件已经不能满足消费者需求,美颜经济也因此发展到由软件到硬件的阶段。

随之直播的兴起,美颜摄像头成为许多主播必不可少的设备。为此,各大摄像头外设生产商也加入到美颜经济的浪潮中。老品牌罗技连出了两款直播专用摄像头,不仅可以美化皮肤五官、还可以自动校正光线,更换背景。直播的发展带动了一大批美颜摄像头厂商的发展,甜甜圈、蓝色妖姬等品牌的美颜摄像头在淘宝上的销量势头正猛。

手机产业的美颜之争更加激烈。随着智能手机的加速迭代和升级,手机商家们发现,手机里一旦有一个美颜产品,那么消费者就会很难有动力去下载第二个。于是,把美颜功能直接安在手机上,就成了一个新的趋势。在国内,早在2012年,OPPO手机就发布了第一款带有美颜自拍功能的OPPO U701,开辟了智能手机的细分领域,从此智能手机美颜功能开始起步。第二年,美图手机1发布,这家原本以拍照软件起家的公司也看到了美颜手机的市场。随后,小米、华为、金立等品牌也纷纷加入美颜手机的阵营,期望在美颜经济的市场中分一杯羹。

在如此激烈的美颜手机竞争中突围并不容易。美颜相机虽然可以直接帮助用户修饰皮肤,美化五官,但千篇一律的美颜方式极容易让人看起来觉得“假”。如何美得更自然,是各个品牌的美颜相机都在解决的问题。

最近大火的OPPO R11s就在这方面进行了优化。在OPPO R11s的研发过程中,OPPO花了大量精力,成立了理想人像实验室。这个实验室除了OPPO自己的影像研发人员外,还邀请了维密御用摄影师Russell James、时尚摄影师韦来、化妆师等行业大咖及影像爱好者加入,为OPPO提供人像调试效果的建议。同时,建立拥有几十万样张的人像数据库,通过对人像数据的特征分析,定位出面部关键特征点,使得美颜更精确。在这样的基础上,拍出来的照片就兼顾了美颜和保持个人特色的优势。

对于用户来说,不管行业竞争有多残酷,操作更简单、人像更真实的美颜功能是他们的基本需求。未来,能在美颜经济中胜出的一定是那些不断创新美颜功能的企业。

3、新技术的加持,美颜经济会迎来更大的发展

在一定程度上,美颜经济的兴起,改变了互联网基础生态。而另一方面,在人工智能、虚拟现实等新技术的加持下,美颜经济也会迎来更大发展。

在美妆行业,人工智能的加持让用户的消费体验得到提升。美图公司今年上线的美图美妆,添加了 “AI皮肤测试”功能。在用户看来,通过 “AI皮肤测试”功能了解肤质后,进而完成精准购买,显然比在千挑万选中寻找适合自己的商品要方便得多。

对于美颜手机来说,人工智能最大的意义,就在于搭载了AI后,手机可以凭借基础硬件的改变和大量算法助阵,提升手机在拍摄时的体验。还以目前大火的OPPO R11s AI智慧美颜举例,理想人像实验室的工程师们先向AI输入大量数据,训练AI对于美的感知,然后AI设定不同的维度对人像进行识别,目前R11s可识别的维度有肤色、肤质、性别、年龄,未来的产品还会识别更多的维度。在拍照时,R11s会采集254的面部特征点,通过上述AI学会的算法,为用户进行“量身定制”地美颜。AI+手机拍摄,甚至实现了单靠摄像头无法达成的很多功能。

俄罗斯出品的人工智能修图软件FaceApp也让许多用户眼前一亮。这个APP通过深度神经网络技术,可以将本来目无表情的人物表情换成笑容,还可以将人变性、变性感,或者变老、变年轻。类似的软件让“美颜”有了新的玩法,也让用户对“美”有了更多的认知。

在线下,VR虚拟现实功能让很多想去整容又怕效果不好的人有了信心。美国纽约bodySCULP提供Oculus Rift 3D眼镜,让接受整形手术的顾客在选择不同整形项目的时候就可通过VR技术看到术后的结果。同时,VR还可以与远程医疗手术结合,会聚各地的专家共同为消费者的整形手术提供支持,从而把手术风险降低至最低。

适者生存不只是自然界的丛林法则,也是消费市场竞争的铁律。在看脸的时代,专注做好美这件事儿,未必不是智慧的选择。

#专栏作家#

南七道,微信公众号:南七道,人人都是产品专栏作家。南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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