在荷尔蒙面前,Facebook输给了Snapchat

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日前Facebook曾以Instagram三倍的价格试图收购Snapchat,但是被对方拒绝。在Facebook下架Poke之后,又有国外媒体报道称Facebook 正在开发视频聊天应用Slingshot,意在挑战Snapchat。

Facebook输给了荷尔蒙——Snapchat靠“色情”迅速蹿红

Snapchat推出之后在年轻群体内非常火爆,因为阅后即焚的信息非常私密,它给了青少年们一个表现自我的渠道。但这个功能却具有负能量,由于信息可以马上销毁,很多年轻人会自然而然在应用上裸露自己:这也是它能够快速累积用户的原因。

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堪萨斯州一名高中科学教师Tracie Schroeder表示:“在我从教的16年里,没有任何东西能比Snapchat更容易导致学生走神。”Facebook发现它的年轻用户全跑去玩Snapchat了,变打算以30亿美金收购它。

Snapchat拒绝Facebook的收购方案后,后者花了12天开发出了相同的应用Poke。但Poke的火热程度并不理想,因为作为单独的应用Snapchat累计的用户基数非常庞大。由于同时下架的应用Camera已经被整合在Facebook主应用当中,笔者曾猜测Poke将被纳入Facebok Messenger,并作为IM应用的延生。但Facebook并没有这么做,Poke就只剩下主应用界面上一个小按钮。

这场争夺“情色市场”的战争Facebook打输了,Snapchat靠着荷尔蒙轻松将9%的手机用户收入囊中。

Facebook并不罢休——用户分享习惯改变

《金融时报》援引消息人士的说法称,过去几个月,Facebook正在开发一款视频聊天应用。这款应用的内部代号为“Slingshot”,拥有简单快速的用户界面,其目标是抢夺Snapchat的用户。消息人士表示,在去年底试图以30亿美元收购Snapchat失败之后,Facebook CEO Mark Zuckerberg亲自负责这一绝密项目。通过这款应用,用户只需几次点击即可发送视频消息,Slingshot有可能于本月推出。

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但再走Poke的路线是行不通的,Poke之所以只花了12天开发,是为了快速反应市场需求,尽快抢占市场。如果这套方法走不通,就只好走差异化的路线。Slingshot采用了不同方式。据称,这款应用将类似于TapTalk。TapTalk是一款视频消息应用,由德国的Wit Dot Media上月发布。用户只要点击并按住联系人的个人信息图片,即可发送照片或短视频。而接受者在收到之后只能查看一次。

Facebook不肯罢休的原因是,它发现用户分享信息和照片的方式改变:他们更喜欢在私密的圈子里分享信息。CCS Insight移动分析师Geoff Blaber表示:“当你去了解人们如何使用Facebook时,可以发现这越来越多地成为一种用户之间发送私信的方式。”另一方面,用户开始越来越少地面向所有好友分享状态更新、照片和视频。

Facebook的分享场合过度公开,甚至有父母、老师的加入,导致很多年轻人无法展现自己,开发类似的应用为的还是解决这个刚需。

为何不整合入主应用?——切割用户群体

照理来讲,为了挽回流失的客户,Facebook应该强化主应用的功能,Slingshot仍然是单个应用。笔者认为,这是为了保持主应用的纯净,因为这类应用必然带有情色、负能量的成分。另外,单个的应用也可以减轻主应用的重量,让它运行起来更畅快:就是为了不把原有的逼格打破。

当然这也可能是Facebook希望通过切割服务来面对不同的人群。Facebook Messenger将IM功能单独切出来,承载内容极其简单,就是发私信。Slingshot使用的也是一样的方法,只不过走的是图片、视频的阅后即焚功能。无论是Messenger、Instagram、Poke都只面对一类用户,但他们用的都是Facebook的产品。造成这种局面的一部分原因是因为“Facebook”这个名字在大众的认知中已经不酷了,为了面对用户习惯、人群的改变,切割服务是比较保险的做法。

总结

也有新闻称Slingshot可能随时被放弃,但如果真的发布,大多是为了挽回流失的客户群。笔者猜想Facebook在看到Snapchat的发展后发现了用户社交习惯的改变,所以才一直抓着“阅后即焚”不放。但现在才追赶确实有点晚,特别是在Snapchat推出文字、视频功能之后。

Blaber还说:“在休闲、私密消息服务领域,Facebook可能很难赶上Snapchat。你进入市场的时间较晚,并希望与一款已有庞大用户基数的服务竞争,那么将很难缩小差距,即使是对类似Facebook的公司也是如此。”

讽刺的是10年前Mark Zuckerberg靠着1.5万美元和一系列火辣女大学生的照片发的家,现在却输在了荷尔蒙上。

本文转载自雷锋网

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